2020年中國8K超高清電視行業發展現狀分析 8K內容供給匱乏將成為行業發展核心問題

中國8K超高清電視行業發展痛點分析

超高清視頻是繼視頻數字化、高清化之後的新一輪重大技術革新，將帶動視頻採集、製作、傳輸、呈現、應用等產業鏈各環節發生深刻變革。

加快發展超高清視頻產業，對滿足人民日益增長的美好生活需要、驅動以視頻為核心的行業智能化轉型、促進我國信息產業和文化產業整體實力提升具有重大意義。8K電視行業目前處於行業發展初期，痛點仍存，本文主要就8K行業目前存在的痛點逐一剖析。

1、痛點一:產業鏈配套技術仍有待突破，研發投入仍需進一步加強

從產業鏈來看，超高清視頻(4K/8K)產業生態體系主要包括核心元器件、核心層(內容製播設備、網絡傳輸設備、終端呈現設備)、服務層以及應用層。從4K到8K是從採集、製作、傳輸、運營、終端等全產業鏈的全面提升，需同步突破高分辨率、高幀率、高色深、寬色域、高動態範圍、三維聲六個維度技術。

換句話來説，從4K到8K的升級，需要產業鏈各個環節的配套升級，如對核心元器件的存儲芯片、編解碼芯片、圖像芯片、處理器芯片等均提出了越來越高的要求，對內容製播設備、網絡傳輸設備、終端呈現設備等的技術要求均有了新的門檻。整體來説，8K電視產業鏈配套技術仍有待突破，研發投入仍需進一步加強。

2、痛點二:8K電視內容供給匱乏

從目前電視行業的內容供給來看，4K內容供給正在普及，8K內容供給匱乏。換句話來説，對消費者來説，買了8K電視播放的內容是4K甚至是2K的，超高清的體驗蕩然無存。因此，解決“8K內容匱乏”這一瓶頸成為行業未來發展的核心問題。

從各方針對這一問題作出的努力來看，產業鏈各方正合力破解內容供給不足瓶頸。內容供給方嘗試從多渠道擴寬8K內容供給，如春晚、兩會、體育賽事等現場的8K錄製，首部8K電視劇《兩個人的上海》殺青，鼓勵8K手機推廣應用從而增加移動終端拍攝8K視頻內容;

技術端，利用AI技術加持將4K等內容轉化為8K。如三星的8K AI影像增強，通過人工智能機器學習技術，可以有效減少圖像噪點，補充恢復失真的畫面細節，將不同信號源的分辨率提升至8K分辨率;

TCL採用了全程8K技術，8K屏幕+8K芯片+8K接口+8K算法;通過8K補償算法，可使2K和4K片源展現與8K畫質相當的極清效果，彌補了市場上8K資源緊缺的一大問題。

3、痛點三:8K電視價格偏高端化

通過彙總三星、LG和TCL等全球知名電視品牌廠商的8K電視型號及價格來看，8K電視的價格面向的市場偏高端化，三星的Q900系列98英寸電視甚至價格達到96.9999萬元。

4、痛點四:用户對8K感知不強

華納兄弟聯合皮克斯、亞馬遜Prime視頻以及LG等多個公司機構展開了“雙盲測試”研究，分析消費者對4K和8K電視內容的感知差異。在做實驗時限定了以下因素:

(1)選取了7段測試視頻，分別來自於《敦刻爾克》、《勇敢傳説》以及《自然》等電影電視節目，所有片段均為HDR10編碼;

(2)展示了各個視頻片段的最大內容亮度(MaxCLL)，以及最大平均內容亮度(MaxFALL)，基本能涵蓋當下大部分主流場景;

(3)參與本次測試的總共有193人，每次會安排5位觀看者進房間看電視，時間為30分鐘。其中兩人會坐在距離電視機前1.5米的地方觀看，而另外三人則會站在2.75米遠的地方;

(4)實際觀看時，測試者均會看到上述7個片段的4K和8K版本，分別會用「A」和「B」來指代，用户再給出「哪一版更好」的評價即可;

(5)兩個版本的播放順序自然是被打亂的，同時，華納還在測試時引入了一些隨機因素。比如説只讓用户看到4K版，但屏幕上依舊會有A/B的交替切換。

從“雙盲測試” 研究結果來看，認為8K效果比4K好的佔比均小於50%，認為4K和8K視頻效果基本相同的人依舊佔大多數。還有相當一部分評價落在了4K效果不如8K的範圍內，華納認為這可能是“用户根本就看不出區別，所以只能靠猜測去判斷”。綜合來看，用户對8K內容感知不強。

綜上，隨着超高清視頻行業的不斷髮展，8K產業鏈配套技術不足、8K電視內容供給匱乏、價格偏高端市場和用户對8K感知不強等痛點的解決，超高清視頻行業的發展一片藍海。

以上數據來源及分析請參考於前瞻產業研究院《中國8K超高清電視行業市場前瞻與投資規劃分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。