10分鐘帶你搞懂，淘寶直通車的精準匹配和廣泛匹配，提升轉化率

可能對於很多掌櫃來説對於直通車的廣泛匹配和精準匹配很多掌櫃會分不清，不曉得是什麼意思，那麼首先我們在這裏給大家説明一下。

廣泛匹配：買家只要搜索這個關鍵詞裏面的部分詞語，寶貝都可以被展現；

精準匹配：只有當用户搜和這個關鍵詞完全一模一樣的時候才會被展現；

可能很多人不知道為什麼今天要跟大家説下這個東西，因為這樣的一個東西可以切切實實的提升你的轉化。首先我們來看直通車的精準匹配和廣泛匹配設置在哪裏，如下圖

其實對於廣泛匹配的方法有很多的掌櫃也是比較糾結的，因為我們不知道到該選廣泛好還是精準好，就像我剛才説到的 官方我們人羣的覆蓋面積肯定會多，流量肯定也會相對的多了，精準匹配流量不多但是轉化率卻高，讓很多人陷入過兩難之中，魚和熊掌不可兼得啊！其實對於這個問題大可不必糾結，為什麼呢？因為在我們做直通車匹配過程當中，可以直接的通過精選人羣來細化流量。這裏肯定會有很多人會説我人羣都沒有數據，其實不是人羣沒有數據，而是你的關鍵詞沒有數據。那我們具體來看看詳細的設置和操作方法。

1.人羣屬性先分清，客户關係最分明；

2.匹配方式有順序，搞完詞再搞人羣。

下面我們開始看看這絕招怎麼用的

第一招：人羣屬性先分清，客户關係最分明；

因為我們首先要搞清楚自己店鋪裏面的客户人羣畫像，不然你都不知道你之後怎麼精準人羣，所以我們必須利用客户關係管理先來分析下我們的店鋪人羣是什麼樣的！

這裏會有很多掌櫃説我們有人羣畫像，那隻能説明一個問題，你的店鋪訪客太少了，抓緊時間去累計點訪客再説。還有一類是店鋪訪客比較雜亂，不知道哪類是精準的，那麼這個時候你可以先把人羣做一個數據表格，分類進行整理之後逐一的添加的我們的精選人羣當中，然後來進行測試，這裏要提醒大家，切記不要加的太多人羣，不然你要滿足多個人羣條件你才可以讓寶貝獲得展現！

第二招：匹配方式有順序，搞完詞再搞人羣。

為什麼説搞完詞在搞人羣呢？因為詞是我們基層數據，就行建房子一樣，如果你沒有地基那麼你就沒有可能建高樓，隨意詞非常的重要，準確點來説應該是你的關鍵詞數據非常的重要，如果你的關鍵詞都沒有數據的話基本上是不會有人羣，沒有人羣你怎麼去精準呢？

那麼一個詞保守也要有200以上的展現，3%的點擊率。（標準數據哈，不用我廢話！）

當你練就了這招之後那麼下面就是上陣殺敵的時候了。

我們來對比下同樣的關鍵詞在做完匹配人羣之後數據差別

使用關鍵詞精準匹配數據

使用關鍵詞廣泛匹配+人羣精準匹配

差距有點大，但我想説的是這是真實的。這樣的數據還不算太大，如果是大數據看起來會更加的震撼。