圖片社交類平台Pinterest四季度營收超預期

摘要圖片社交類平台Pinterest2020財年四季度營收超預期，股價盤後漲超10%。

圖片社交類平台Pinterest發佈財報，2020財年四季度營收7.06億美元，市場預期6.459億美元，公司預期2021財年第一季度營收將同比增長70%-75%。

延伸閲讀：

增長快 沒有爭論的Pinterest或成為投資社交媒體的首選？

Pinterest(PINS.US)是過去一年人們關注的互聯網公司之一。該平台去年實現了用户的巨大增長，並通過專注於為用户提供視覺體驗來建立其受眾羣，這些視覺體驗旨在為任何事物提供靈感，包括食譜、藝術品、傢俱和時尚。

Pinterest目前的模式也被證明是一個可行的廣告平台，尤其是與Twitter(TWTR.US)和Facebook(FB.US)等其他主要社交媒體網站相比。與Pinterest相比，Twitter在評估用户增長和廣告銷售方面顯得尤為艱難。

數據表明，Pinterest實際上可能是一個比Twitter更好的廣告平台。這兩個平台擁有相似的用户基數。然而，與Twitter相比，Pinterest有一些優勢，可以更好地獲取廣告收入。原因有三：

一、Pinterest的用户數量龐大，增長速度也快於Twitter

Pinterest對廣告商越來越有吸引力的首要原因是其龐大的全球受眾。Pinterest目前在全球擁有超過4.4億的月活躍用户(mau)，其中三分之二是女性。推特最近一次公佈其mau是在2018年，當時該社交媒體網站的mau為3.26億。Twitter在2018年開始報告可盈利每日用户(mdau)，因此很難進行同類比較，但分析師估計，但Pinterest的用户基礎增長更快。

下表顯示，Twitter2020年Q3報告的mdau為1.87億，比2019年底報告的mdau增加了29%。這是穩定增長。但在同一時間段內，Pinterest的mau增幅低於37%。

二、Pinterest的用户有更多的購買慾望

Pinterest上的用户體驗通常包括在一個與關鍵字相關的物品的視覺展示中滾動，這些物品可以包括產品、傢俱、消費電子產品、服裝，以及數千個其他類別和關鍵字。Pinterest上的搜索模式表明，用户在搜索圖片時，傾向於購買他們找到的某些商品。換句話説，許多Pinterest用户都有“購買慾望”，因為他們帶着購買的意圖瀏覽產品。

與之形成對比的是Twitter，它更像是一個文本驅動的平台，用户之間進行對話或發現信息是其主要用例。對話和發帖涉及各種各樣的話題，比如新聞、體育、電視節目和政治。這些對話有時是關於其他用户可能想要購買的產品，但更多時候根本不是關於消費產品。從廣告的角度來看，Twitter用户並沒有和Pinterest用户一樣的購買慾望。

對於尋找感興趣的消費者的廣告商來説，Pinterest通常比Twitter更容易識別潛在客户。這對Pinterest上的廣告商來説比Twitter的廣告效果更好。但Twitter目前產生的廣告總量多於Pinterest。

三、Pinterest上的爭議減少有利於業務發展

最後，Pinterest是一個更加“品牌安全”的廣告平台。近年來，Twitter和Facebook因用户或管理員在平台上欺凌、審查或傳播虛假信息而頻頻出現在新聞中。這些問題在Pinterest上還不是問題，因為這個平台的本質是進行視覺產品搜索，而不是關於新聞或政治的對話。

事實上，在Pinterest 2020年第三季度收益電話會議上，該公司指出，廣告客户被Pinterest吸引是因為它相對缺乏爭議。大多數公司不希望在政治對話或仇恨言論旁邊為自己的產品做廣告，這使得在Twitter上的廣告支出不如專注於積極和鼓舞人心的網站(如Pinterest)那麼有吸引力。總的來説，缺乏爭議對Pinterest是件好事，應該有助於它吸引更大份額的廣告客户支出。

Pinterest的未來光明

Pinterest仍處於增長模式。該公司的用户數量在2020年顯著增長，儘管有衞生事件，其財務業績也在持續改善。顯然，該公司有很多事情要做，並將繼續受益於它的規模擴大。這與Twitter等其他社交媒體平台形成了鮮明對比，後者在未來的增加廣告收入可能比較艱難。(來源：智通財經網)

（文章來源：21世紀經濟報道）

(責任編輯：DF407)