獨家版權時代結束，音樂行業發展的又一次演變
【環球網 記者 馬牧野】近日，網易雲音樂、騰訊音樂官方相繼宣佈與環球音樂集團（Universal Music Group，以下簡稱UMG）的合作消息。網易雲音樂與UMG達成戰略合作，不僅將獲得UMG曲庫授權，並延展至其社區產品Mlog，且將共同合作，探索音樂產品、服務和宣發等更多領域。騰訊音樂與UMG續簽數年期版權授權協議，深化合作夥伴關係，並將成立合資音樂廠牌。
8月11日，騰訊音樂公佈了2020財年第二季度財報。據財報顯示，騰訊音樂第二季度營收69.3億元（約合9.81億美元），同比增長17.5%；淨利潤9.39億元（約合1.33億美元），同比增長1.3%。在財務數據之外，同時披露了到今年5月，騰訊音樂與UMG的獨家版權合作到期後，採取開放式授權。
上述事件的發生，標誌着環球音樂、華納、索尼三大國際唱片公司獨家版權售賣的時代已經結束。同時，我國互聯網音樂圍繞獨家版權競爭的“上半場”也畫上句號。
行業重構，唱片工業的數字化變革
回顧全球音樂產業的發展歷程，自本世紀之初起，彼時以CD等為主要形式的唱片行業經歷了一場變革。隨着互聯網技術的發展、MP3等為代表的硬件的興起等，盜版音樂的不良之風意外興起。隨着唱片工業鏈條遇到衝擊，數字音樂逐漸興起和進化。但在行業數字化初期，畸形的“免費下載”模式成為主流。在此影響下，正版音樂的發展和生存，受到了極大地衝擊，數字音樂正版化成為行業的頭等難題。
中國市場也不例外，盜版困境一時間也讓中國音樂產業進入低谷。但圍繞版權，相關部門及企業紛紛展開行動，自2015年左右，國家版權局等部門發佈並實施“最嚴版權令”，互聯網音樂平台積極配合，推動數字音樂正版化戰略，數字音樂邁入正版化的良性階段。
在政策端，2015年，《關於大力推進我國音樂產業發展的若干意見》等政策文件的出台，為我國音樂產業建設發展帶來了具體的、建設性的指導意見。2017年，《國家“十三五“時期文化發展改革規劃綱要》首次將音樂產業發展列入重大文化產業工程，從頂層設計上明確音樂產業作為新興戰略文化產業的重要地位。
企業平台端，以騰訊音樂為例。2014年騰訊音樂首次以數字專輯的模式發行音樂專輯，將傳統音樂唱片通過數字化的形式呈現，開闢了商業模式的先河。2016年，騰訊音樂與索尼音樂達成版權合作。2017年，與UMG簽訂中國大陸地區數字版權分銷戰略性合作協議。在多方努力下，音樂行業朝着正版化、數字化的路徑重構發展，行業進入正向良性循環的恢復階段。
蓬勃發展，獨家版權的非理性競爭
與音樂行業重構同時發生的，是網絡音樂市場規模的蓬勃發展。根據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》數據顯示，截止2020年3月，我國網絡音樂用户規模達6.35億，較2015年底的數據增長近約1.3億。隨着用户規模的不斷擴大，市場規模也在不斷攀升。2016年，中國成為世界流媒體音樂市場增長最快的國家之一。2018年，中國躍升為全球第七大音樂市場。據市場諮詢公司中商產業研究的數據顯示，2016年國內數字音樂產業市場規模首次突破500億元，預計2020年市場規模有望突破700億元。
用户規模和市場規模激增的大環境下，各平台均盯上行業最基礎的競爭力環節——唱片公司的獨家授權，寄希望於通過獨家版權庫建立行業護城河。在獨家版權的模式下，多家音樂平台為搶奪版權陷入非理性的價格戰。此外，由於版權授權的簽約模式——三年左右的時間會重新簽訂，在非理性的賣方市場下，溢價越來越高。
以全球最大，佔據市場份額近40%，旗下擁有歐美樂壇頂級流量音樂人TaylorSwift、Ariana Grande、Justin Bieber等的UMG與騰訊音樂在2017年獨家版權授權協議為例。上述交易的最終對價為3.5億美元的現金和1億美元的股權，超出UMG最初報價約10倍。
音樂平台圍繞獨家版權展開的一系列哄抬價格，限制傳播等問題也引來了監管層的關注。在各平台競爭進入白熱化的2018年，國家版權局曾一度出手推動各平台相互授權99%以上的音樂版權，剩餘的1%作為各平台競爭的核心內容。
今年年初網易的財報電話會上，創始人丁磊曾表示，國際三大唱片公司（UMG、索尼、華納）獨家銷售模式，使得包括網易雲音樂在內的需要購買版權的公司付出了超過合理價格的成本，其希望能夠迴歸一個合理理性的費用範圍。同時騰訊音樂今年Q1的財報電話會上，首席戰略官葉卓東曾表示，與三大唱片公司之一的談判重點要達成一個結果就是非獨家協議。
現今，獨家版權的形式終被打破，UMG率先放棄獨家授權模式，對騰訊音樂和網易雲音樂雙雙給予曲庫授權。另據行業人士表示，除UMG外，華納、索尼亦會在合約到期後採用非獨家授權模式，“獨版”時代即將迎來終局。
未來展望，內容、社區及更多的可能性
經過多年的競爭和發展，我國互聯網音樂平台的頭部企業為旗下涵蓋QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂和全民K歌等的騰訊音樂，網易內部孵化、先後經百度和阿里投資的網易雲音樂等。除音樂平台企業外，抖音、快手等短視頻平台也在音樂內容和音樂版權方面有所發力，行業整體呈現多元化發展的態勢。
整體大方向上，根據中國音像與數字出版協會音樂產業促進工作委員會發布的《2020年中國音樂產業發展十大趨勢》：傳統音樂的創造性轉化和創新性傳承，人工智能、虛擬現實等技術的產業融合，5G時代下應用場景和形式的升級等將成為今年及未來的行業發展趨勢。
在企業方面，騰訊音樂以行業引領者的態勢拓展音樂產業的生態價值，立足於橫向的跨界融合及縱向的鏈條整合，在戰略聯動、內容共創、資源整合、音樂人整合等多領域持續創新。網易雲音樂重點基於音樂互動打造興趣社區，通過UGC的內容挖掘和傳播，拓展音樂的生命力。
國內音樂行業特別是互聯網音樂領域，在版權之爭成為過去時的新階段，在更健康更有序的大環境下，從內容到形式的多個層面，或將出現不同方向的新機遇。