文：阿童木
眾所周知，自從智能手機誕生以來，人們彷彿發現了新大陸一般，對於相關市場產生了前所未有的熱情。再加上互聯網科技的發展，即便用户足不出户，一部手機幾乎就可以完成大部分日常操作。可以説在軟件市場眼看就要“一家獨大”時，正是智能手機的迅猛發展，才令硬件產品重新崛起；而如今各大商家對於手機市場的爭奪愈演愈烈，全球手機市場也經歷了重大洗牌。
大家都知道，近期全球手機市場上最火的兩款手機，蘋果iPhone 12和華為Mate 40莫屬。這兩款手機雖然定價頗高，不過卻成為市場上最搶手的兩款，幾乎在全球多地都供不應求。與此同時，這兩款手機也是目前世界上僅有的兩款配有5納米芯片的旗艦機，可以説是全年熱度最高額度“機皇”之戰。
然而即便如此，兩大王者之間的競爭卻存在類似“尷尬”——缺貨。一蘋果為例，iPhone 12剛一推出就遭到了多地瘋搶，官網一度被擠“崩潰”。11月上旬iPhone 12 Pro Max預購，直接“癱瘓”5分鐘；而在隨後不到20分鐘時間裏，所有的型號就被搶購一空，想要購買必須要等3周以上。
更令蘋果方面擔憂的是，iPhone 12在電商平台上的火爆程度與日俱增，線下卻險些“斜坡發行價”。也正因如此，很多原本發往線下的蘋果貨源，兜兜轉轉一圈之後，居然又偷偷流回線上。然而線上的火爆並非“好事”，因為近年來線上平台將蘋果本部的價格體系衝擊得混亂不堪，眼看就要把持不住。
所以即便線上異常火爆，蘋果公司依然決定“下狠手”治理，這才出現了“嚴禁iPhone 12流向線上消息衝上熱搜”的情況：根據深圳某電子商城證實，所有實體門店的iPhone 12被禁止流向線上渠道，一旦違反將被處於“每台40萬元”的“天價罰款”——如此嚴格而又大力度的措施，在蘋果公司也當屬首次。
而對於華為來説，面臨的缺貨“問題”可能更加嚴重，其重要原因就是供應鏈。由於高端芯片生產被阻隔，因此華為Mate 40已經註定暫時成為華為高端機絕唱；即便是Mate 40本身，本次的備貨量也並不算多，比上一代的Mate 30足足少了70%！這種情況下，本身越來越受消費者認可的華為手機顯然不夠賣——據終端人員介紹，無論線上還是線下，只要Mate 40系列到貨，基本上都會“秒光”，所以算是一直處於“缺貨”狀態。
由於這兩款手機的優秀性能和知名度，“飢餓營銷”的模式顯然不存在，因此iPhone 12和Mate 40的缺貨都是事實。也正因如此，兩款旗艦機的銷量都沒有“大爆發”，最終也在一定程度上影響了兩大品牌的成績。華為還好，畢竟除了Mate 40以外，還有很多檔次的手機產品可以繼續出貨；而對於蘋果來説，由於受到缺貨等綜合性因素影響，今年第三季度的出貨量並不令人滿意；而且它還罕見地從“全球前三市場份額”中跌落，目前僅排在全球第四位。
最新數據顯示，第三季度入選全球三大手機廠商的品牌，已經變成了三星、華為和小米。三星手機的表現，可以説有些“漁翁得利”的感覺，本次重新奪回了冠軍寶座。華為展現出了極強的韌性，本次仍然高居前二，不過已經有些乏力。至於最大的黑馬，當屬國產品牌小米，本次一舉超越蘋果公司，躋身前三；而且從出貨量方面來看，小米是全球四大手機廠商中，唯一一個實現“逆勢大漲”的品牌。
記得就在去年第二季度，小米手機成功拿下“全球銷量第四”的好成績；當時小米創始人雷軍曾半開玩笑地表示：按慣例先吹個牛，再努力努力，我們好像可以變成世界前三！令人沒想到的是，僅僅用了一年時間，雷軍和小米就實現了夢想。之所以取得如此成功，與小米的全方位發展戰略有很大關係：今年第二季度，小米成功挺進高端手機市場；“高性價比”之外，小米手機終於有了逐漸與“高大上”靠邊。
當然，小米之所以能夠成為第三，還與競爭對手蘋果公司的下滑有關。據蘋果財報顯示，其在整個大中華地區的營收整體出現下降；庫克為了鼓勵士氣，一度還為員工“畫大餅”，聲稱有信心保持中國營收增長。結果顯然有些“打臉”，庫克本人還因此被蘋果股東給告了。
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