晟邦國際提供區域產業帶轉型升級新思路

2020年11月2日-4日，由深圳市人民政府主辦、深圳市工業設計行業協會承辦的第八屆深圳國際工業設計大展於深圳福田會展中心盛大開展。本次“全球工業設計第一展”有來自世界各地的三百多家參展商，帶來6700餘件設計精品亮相，副會長單位晟邦國際諮詢有限公司（以下簡稱“晟邦國際”）作為國內第一批以工業設計助力企業轉型的示範企業亦受邀出席本次展會，帶來設計興商促進區域經濟帶轉型升級的解決方案。

“深圳模式”打造內地產業帶轉型升級樣板

以“三來一補”起家的深圳，從上個世紀末的來料粗加工和技術含量低的工業製造，到如今多個行業領先全球，誕生眾多巨頭及獨角獸企業，深圳模式能否成功複製，對內地區域產業轉型升級意義重大。

作為深圳工業設計行業協會副會長、中國設計業十大傑出青年，晟邦國際董事長駱歡認為，現如今深圳企業早已擺脱代工模式，在中國製造的成本優勢上，通過技術研發和工業設計賦能，打造有競爭力的品牌，是深圳已經琢磨出來的成功模式，加上深圳有高端人才集聚和支撐，完全可以形成一套可複製的經驗，賦能到內地產業中。

駱歡介紹，在協會的推動下，“深圳模式”目前已在河北、雄安、青島、江西等省市複製推廣，深圳設計企業正在“組團服務”地方產業，主要做三件事：

一是載體的建設，深圳工業設計行業協會作為各設計單位聚合的載體，與地方政府、研究院、企業協作，搭建本土化平台。以河北為例，2017年率先在深圳市工業設計行業協會、河北省工業和信息化發展研究院的共同發起下，成立了唯一一家由河北省工業和信息化廳主管的省級工業設計創新中心——河北工業設計創新中心（HIDC），作為河北省政府推動工業設計創新發展的專業支撐平台和戰略伙伴，再以此為中心在各地市建下一級的設計中心。

二是開設設計大講堂，做設計知識的普及和培訓。通過這種方式推動深圳優秀的工業設計企業到各地為當地企業家舉辦宣講，講述深圳設計如何推動產業的發展，為當地產業轉型升級不斷提供新的思路。

駱歡為深圳市副市長聶新平講解晟邦設計興商賦能產業升級

三是打造各地方產業示範樣板。目前晟邦國際正在賦能河北白溝的箱包產業升級，同時，其他協會成員單位還分別參與安國中藥、高陽紡織、曲陽雕刻等產業的改造中，通過這種示範效應，去帶動更多的地方看到“深圳模式”的可行性。

“深圳模式”的成功複製不僅僅是建一個設計中心

駱歡同時表示，在下沉到具體區域產業帶後，首先做好區域的地理品牌建設，打造產業名片，未來內地的產業帶，不再是低端製造的產業集羣，而是產業品牌集羣，比如白溝現是箱包產業基地，未來會成為時尚產業的集聚區。

第二個是示範區的建設，選出一片區域來展示我們的設計，可以理解為設計小鎮向外展現。比如打造十大設計品牌，開精品店、專賣店，導入箱包文化變成步行街，這些都是時尚小鎮的功能。

第三個是建立設計中心，原來的模式是寄希望建一個設計中心，把全中國的設計師，甚至全世界的設計師聚集到一個地方去，實際上是非常錯誤的方式。所以我們可以看到國內很多工業設計園區有很多公司入駐，卻缺乏設計師資源，因為好的設計師，更希望和比自己更優秀的人一起聚集。所以我們顛覆舊理念，在當地建一個載體，對接產業鏈，同時把設計的載體集聚在一線城市，把全球的設計整合來為我所用，為產業所用，而不是把全球設計師號召到地方來。

同時這種設計中心的構建是政府、龍頭企業、設計公司三方參與共同構建。爭取五年時間塑造一個龍頭企業，走向資本市場，市值能達到50-100億規模，就像五年前晟邦服務牙刷產業集羣，陪伴倍加潔上市，讓一個龍頭企業能走向資本市場形成示範效應。其次有十個左右營業額過億的中等規模自主品牌，接下來還要誕生一批原創性的品牌，形成一個產業品牌的聚集地。

最後，一個產業轉型要想成功必須要扶持，政府一定要制定好專項的扶持資金。

急於變現的傳統思維是內地產業轉型的頑疾

在產業鏈6+1模式裏，內地區域產業帶大量鎖在加工製造環節，沒有發力去做設計和研發，而這兩端都是需要大量的創新投入，這和過往企業經營有本質上的差別，很多企業習慣了投入馬上見回報，而設計是一個長期的“務虛”投入，很多企業不願意，形成無創新的產品同質化。

在駱歡看來，只有持續投入才能有好的結果、真正實現轉型升級，但這非常挑戰企業家變革的決心與耐性。按照國際經驗，一個企業的研發投入至少佔企業營業額的6%，設計在研發中要佔到30%左右。優秀的公司都是做531體系，5年左右的時間做概念設計，判斷未來的趨勢，其中有部分會逐漸轉化成模塊，3年的時間做模塊研發，概念中一部分核心功能，應用到產品上，1年的時間做市場創新，將過去3年的模塊快速拆解，構成今年的市場產品。

目前深圳各類工業設計機構及企業近22000家，其中工業設計專業公司1000餘家，工業設計高新技術企業700餘家，工業設計師及從業人員超過15萬人，強大的設計羣體為深圳創新創意及製造業發展提供了強大的動力源。隨着越來越多的深圳設計企業“組團服務”內地產業帶，必將有力推進中國經濟產業轉型升級。（圖：謝金利）