手機遊戲玩家 八成是Z世代

過去一年，超過八成Z世代在玩手機遊戲，卡牌桌遊和策略解謎是他們最愛的品類。極光推出《2021年中國手機遊戲行業研究報告》，發佈分類排行榜、飆升榜及新秀榜，《英雄聯盟手遊》《哈利·波特：魔法覺醒》等大熱手遊強勢上榜。

手機遊戲行業收入增速回升

近年來，PC端遊戲和網頁遊戲收入佔比持續下降。反之，手機遊戲行業收入增速回升，收入規模有望進一步擴大。2020年，手機遊戲實際銷售收入達到2097億元，佔遊戲產業銷售收入的75.2%，銷售收入比重逐年提升。基於疫情推動“宅經濟”和版號審批機制的常態化，手機遊戲行業收入增長率高達32.6%。

值得關注的是，遊戲是未成年人休閒娛樂的方式之一，適度遊戲有益於身心健康。在正確引導未成年人成長的過程中，監護人、監管部門和遊戲企業等被賦予了更多的責任和期待。近年來，監管部門對遊戲內容的把控、各大廠商積極落實防沉迷措施，為未成年人有效築起遊戲保護城牆。在此背景下，用户規模平穩，但受人均遊戲時長下滑影響，總時長呈負增長趨勢。

《英雄聯盟手遊》搶佔頭部流量

根據報告發布的手機遊戲的月活排行，《王者榮耀》《和平精英》和《開心消消樂》佔據前三位，9月的月活躍用户分別為1.49億、7499萬及5567萬，但同比增速仍為負數，活躍用户數量較去年同期有不同程度的下跌。《原神》《元氣騎士》《貪吃蛇大作戰》及《光·遇》取得較高的同比增長率，用户增長勢頭良好；熱門手遊中，飛行射擊類遊戲上榜最多，角色扮演類遊戲則顯現較強增勢。

從周活躍用户來看，《王者榮耀》在即時戰略類手遊用户規模上擁有斷層式優勢；而新上線的《英雄聯盟手遊》卻大有迎頭趕上的趨勢。

擁有極其龐大與紮實的端遊玩家用户基礎的《英雄聯盟手遊》自10月8日上線以來，日活用户數始終保持在兩千萬級別上，用户覆蓋率持續攀升，在10月16日達到9.2%。《英雄聯盟手遊》新增用户中，11.2%的用户卸載《王者榮耀》而來，69.7%的在裝用户也是《王者榮耀》的玩家，可看出《英雄聯盟手遊》正搶佔《王者榮耀》等頭部遊戲的流量。

此外，近期《哈利·波特：魔法覺醒》大勢來襲，領跑新秀榜。今年9月9日，網易正式發佈《哈利·波特：魔法覺醒》，該手遊熱度持續火熱，連續三週日活用户突破千萬，其IP話題營造以及沉浸式的遊戲體驗成為當下熱門話題。該遊戲營造了氛圍感極強的魔法世界，成為了年輕人興趣和社交的聚集地，95後用户佔比接近八成，男女玩家分佈平均。

此外，憑藉情懷吸引女性用户的《摩爾莊園》也是今年的熱門遊戲之一。2021年6月1日，《摩爾莊園》手遊公測，開服8小時，用户新增突破600萬，同時在線人數突破100萬。《摩爾莊園》公測當月的月活躍用户達到峯值，接近3000萬。其中，用户年齡分佈相較於其他手遊產品表現得更加年輕化，“Z世代”用户佔比接近90%，女性玩家佔比達到67.6%，集中激發新一線、二線、三線城市用户的遊戲情懷。

超八成Z世代為手機遊戲玩家

近年來，手機遊戲在年輕羣體中的覆蓋程度保持平穩。手遊玩家的年齡分佈中，“Z世代”用户規模佔比超過半數，是手機遊戲的核心用户羣體。25歲以下用户裏，安裝手機遊戲的比例在八成左右。

調查顯示，95後玩家對手遊偏好度明顯更高，更喜歡卡牌桌遊、策略解謎類遊戲，享受羣體遊戲的快樂和腦力的比拼。隨着用户年齡增長，輕度休閒手遊如撲克棋牌、消除遊戲和休閒益智類遊戲操作簡便、玩法傳統，更受中老年用户歡迎。

性別分佈上，男性玩家佔據遊戲市場的主導，女性玩家佔比變化幅度小，基本保持穩定。但從用户特點來看，女性遊戲玩家羣體年輕，消費能力相對男性更強，市場中已出現多個女性向爆款遊戲。

遊戲是女性玩家放鬆休閒、培養興趣的選擇之一，音樂遊戲、消除遊戲更受女性歡迎。男性玩家普遍更加偏愛各類遊戲，喜歡大眾競技玩法，享受競技中獲得的成就感，體育競技類遊戲偏好度較高。相較於女性玩家，中重度手遊（如動作格鬥、飛行射擊等）的玩法與沉浸式體驗更吸引男性玩家。

文/本報記者 陳斯