上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

5月3日,《第五人格》五週年盛典暨COAVI全球總決賽正式落幕,歷經5局精彩鏖戰,最終由廣州DOU5電子競技俱樂部成功捧杯,其中FMVP由DOU_DongX選手獲得。

作為一支前身由《第五人格》玩家組成的戰隊,DOU5電競俱樂部曾獲得2020IVL夏季賽亞軍;2021夏秋兩季IVL亞軍;2022IVL夏季賽冠軍等多項殊榮。此次奪得COAVI全球總決賽冠軍,他們又在不經意間創造了一個紀錄——主場連勝10場奪冠。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

因此,當這樣一支頗具傳奇色彩的戰隊如願捧杯後,自然引起了諸多《第五人格》核心用户的熱議,相關話題也迅速登上微博熱搜榜單。

而與DOU5戰隊奪冠熱度相對應的,還有同樣備受關注的《第五人格》五週年發佈會,發佈會上製作人潘思來帶來了遊戲新角色、新劇情、新地圖等多方面的內容爆料,也從側面體現出遊戲後續發展脈絡。

新角色新地圖新劇情,5年後第五人格仍在持續“升級”

整體而言,《第五人格》五週年發佈會所展示的內容,主打“全面”,涵蓋遊戲內容、品牌聯動等多個維度,正如發佈會現場所言,歐利蒂絲莊園內迎來了新的訪客,《第五人格》也步入了全新的2.0版本。

角色方面將在下半年推出3個全新角色,包括兩位新的求生者與一位雙形態“追擊流”監管者;玩法方面暑假期間將上線“捉迷藏”全新玩法;全新戰鬥地圖“克雷伯格賽馬場”、主線版本“記憶餘燼·下篇”也都發布預告;最後還公佈與中國航天“太空創想”、槍彈辯駁、鐮田光司聯動的最新消息。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

《第五人格》五週年遊戲內容相關爆料彙總

實際上,《第五人格》此次內容品牌方面的“全面進化”,也是遊戲多年來持續深耕,最終厚積薄發的一種具象化體現。回顧《第五人格》上線5年來的歷程,會發現他們一直都在致力於提升產品品質,提高玩家遊戲體驗。

2021年3月,《第五人格》上線三週年之際,研發團隊將遊戲引擎進行了全面升級,將遊戲畫質進行全面迭代,不僅提升了畫面清晰度,同時還新增了環境光照設計,使遊戲對局體驗得到優化。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

2021年10月,《第五人格》迎來“重逢之時”版本更新,此次版本更新的重點便在於主線劇情迎來了全新展現,使得歐利蒂絲莊園的故事得以延續。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

2022年1月,首個IDENTITY角色“求生者哭泣小丑-裘克”正式登場,這代表着《第五人格》的角色體系迎來全面升級,遊戲整體的可玩性得到一定程度上的提高。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

而到了2023年,遊戲五週年到來之前,《第五人格》“記憶餘燼·上篇”版本更新中,又有諸多全新系統功能推出,包括新手流程、活動迭代;天賦系統優化;新增莊園平面圖系統、劇情筆記系統等等。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

“記憶餘燼·上篇”版本部分更新內容

由此可見,《第五人格》上線5年來一直都在不斷“進化”之中,遊戲玩法層面持續推陳出新,整體產品力得以一步步提升。另外在IP運營方面,《第五人格》則通過近乎“瘋狂”的聯動模式,讓遊戲本身的IP影響力不斷破圈。

據我們統計,自《第五人格》上線以來已累計進行過至少14次以上IP聯動,涉及《伊藤潤二驚選集》、《女神異聞錄5》、《槍彈辯駁》、《名偵探柯南》、《約定的夢幻島》等多個知名IP,其中還與部分IP進行過多次聯動。

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2018-2023《第五人格》IP聯動信息彙總

這樣近乎“瘋狂”的聯動之下,第五人格IP的影響力也得到進一步破圈,以近期正在進行,並且將於6月開啓第三彈的“第五人格X鐮田光司”聯動為例。其相關話題在微博上的閲讀量已超過6800萬,討論次數超9100次,吸引了很大一部分非第五人格核心用户的鐮田光司IP粉絲關注,進一步提升《第五人格》在泛文娛領域的影響力。

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同時,《第五人格》在“瘋狂”進行IP聯動的同時,還通過一些其他的跨界活動,來提升品牌整體影響力。比如與《瘋狂的外星人》、《動物世界》電影聯動,於遊戲內推出相對應的角色時裝;與羅森、KFC、麥當勞以及歡樂谷等線下實體店合作,上線相應活動,打通線上線下壁壘,讓《第五人格》品牌影響力滲透到用户現實生活中。

另外不可忽視的,還有《第五人格》上線5年來,在公益方面的持續投入。

比如聯合中國兒童少年基金會合作開展“525公益慈善活動”,首次就募集善款近300萬元;跟“大熊貓繁育基地”開展公益聯動,在遊戲內推出兩款“熊貓”公益時裝,募集善款700餘萬;還有以非遺文化川劇為主題,推出系列主題活動,傳承非遺文化等等。此次五週年發佈會現場,《第五人格》又公佈了一個全新的“視障兒童公益項目”。

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持續多年的IP聯動+高頻次跨界合作+公益並行的品牌塑造方式,不僅讓《第五人格》的影響力得以破圈傳播,同時也使得遊戲更具正向價值,獲得更多品牌隱性增值。而這些隱性價值,也會反饋到實際的數據層面。

觀察《第五人格》上線以來的iOS暢銷榜排名變化,能發現遊戲的榜單排名峯值,都與聯動活動或者版本更新時間高度重合。比如2023年2月聯動《文豪野犬》期間,遊戲曾進入iOS暢銷榜TOP4;3月30日五週年版本內容上線,遊戲又一次重回暢銷榜TOP15。

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《第五人格》近1年iOS暢銷榜名詞變化

圖源:七麥數據

這些直觀的數據變化,也清晰反饋出《第五人格》在內容持續進化升級、IP不斷破圈的背景下,遊戲整體生命力也正在進一步延伸。

內容電競雙輪驅動,一條難模仿的運營之道

當然,談論《第五人格》的運營之道,除了遊戲內容革新與IP聯動之外,還有一個不容忽視的維度便是電競賽事。

國內,《第五人格》是目前唯一一款擁有職業聯賽的非對稱競技類遊戲,其賽事本身影響力已初現端倪。以此次落下帷幕的COAVI全球總決賽為例,作為《第五人格》最高級別賽事,其相關話題在微博累計閲讀量超過7.5億,討論次數超過21.8萬,熱度可見一斑。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

海外,《第五人格》的電競賽事同樣值得關注。《第五人格》在日本開創了雙層聯盟架構賽事體系,是日本市場首個由中國遊戲公司打造並且成功運營的電競聯盟,以其他聯盟30%的成本,打造了日本市場中流量最高也是影響力最大的手遊電競聯盟。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

據日本產業協會的年度報告顯示,截至2022年《第五人格》電競的年播放量超過1億分鐘,是唯一躋身日本電競Tier1的手遊,2023日本全國電競賽事也將把《第五人格》納入比賽項目。同時,數據分析網站Esports Charts也顯示,《第五人格》2021年COAIV全球總決賽的觀看時長近63萬,峯值觀眾數也超過了3萬。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

這些海外的成績與相關數據,都從側面體現出《第五人格》整個電競賽事體系在全球範圍內的影響力。但真正瞭解《第五人格》的也應該知道,它的電競賽事體系並非一蹴而就,而是經過不斷日積月累,最終成型。

從2018年遊戲正式公測舉辦第一屆COA(深淵的呼喚)比賽,到後來啓動IVL職業聯賽,再到如今2023年COAVI全球總決賽成功舉辦,《第五人格》的電競賽事體系也如遊戲內容一般,在不斷升級進化,整體變得更加專業。

譬如電競賽制方面,第一屆COA比賽採用了局限性較強的單敗制,如今經過不斷調優之後,採用了更加科學的小組賽+淘汰賽的複合賽制,其中小組賽由六大賽區20支隊伍抽籤分為4組、每組積分前三晉級,淘汰賽在小組賽晉級的12支隊伍之間進行,經歷4輪對決之後,最終剩下來的兩支隊伍爭奪全球總冠軍。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

賽制不斷完善,《第五人格》COA比賽獎金也在持續加碼,已從第一屆20萬總獎金髮展到如今405萬的規模,這個獎金額度,在國內所有電競賽事中都能位居前列。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

另外參賽隊伍方面也在持續升級,如獲得COAVI總冠軍的DOU5俱樂部前身XXG戰隊一樣,早期參加《第五人格》比賽的戰隊,多數均是由玩家組成的“半職業戰隊”。

後來隨着《第五人格》電競賽事體系不斷完善,WBG、FPX等一眾職業電競俱樂部的入駐,在提高《第五人格》整體電競賽事水平的同時,也使得賽事愈加正規化,如今成功舉辦的COAVI更是吸引了全球6大賽區的“民間高手”與職業選手參與,競技水平趨於全球化。

最後在賽事規模方面,《第五人格》同樣在不斷升級,回看2018年剛處於起步階段的賽事規模,更像是一個集中在遊戲玩家身上的娛樂性質賽事,而隨着《第五人格》遊戲快速“進化”,不僅其電競賽事規模不同往日,甚至連比賽場地都從最初的線上賽,升級成國內、海外雙會場形式(中國杭州、日本新宿住友)。

上線5年後,第五人格仍在“升級進化”中

綜合而言,《第五人格》在內容不斷“升級進化”的同時,其電競賽事體系也同樣在持續成長,雙輪驅動之下,它在非對稱競技遊戲領頭羊的地位也愈加穩固,但它這條深耕了多年的獨特運營之道,卻並非一朝一夕就能完成借鑑模仿。

結語:內容+電競雙輪驅動的獨特運營方式,讓《第五人格》長期穩居在非對稱競技品類頭部且難有敵手,也期待在目前內容、IP、電競仍在不斷進化升級的背景下,《第五人格》能夠帶動整個“非對稱競技”品類發展,讓“非主流”遊戲進化成真正的主流遊戲。

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