在2018年遊戲剛剛上線時，誰也沒預料到網易旗下的《明日之後》將會開創國內末日生存題材手遊的全新紀元。
上線之初《明日之後》憑藉優質創新的遊戲內容，迅速席捲當時的手遊市場大盤用户，空降蘋果免費榜首，引發了空前的遊戲熱潮。而後在兩年的精耕細作中，又逐步引入美劇按季更新的模式，先後與切爾諾貝利、《攀登者》進行了跨界IP聯動，在面對眾多後來追逐者步步緊逼的競爭形勢下，始終保持開創者的領先優勢。而近日，這款遊戲開啓了第三季。
在兩年多的運營中，《明日》官方在持續打造基於末日生存的標誌性事件，反覆強化玩家對於“末日感”的認知。第二季時，官方就以重返城市、人類大遷徙、玩家搶修城市鐵路為故事原點，打造“末日三部曲”，圍繞末日下的秩序重建，引出全新的遊戲內容。而借第二季結束、第三季即將開啓的契機，《明日之後》又給大家展示了它眼中的末日文化的模樣——一場專屬於明日玩家的 “末日LIVE之夜”在遊戲中登場，糅合“潮酷狂歡”與“末日生存”元素，與玩家一同告別過去，重啓未來。就在這場狂歡夜之後，《明日之後》短暫停服，並於11月7日，開啓了第三季的末日新篇章。
線上線下同步，史無前例的末日LIVE狂歡
末日主題文化在全球盛行已久，從影視到音樂到遊戲，末日主題始終與年輕世代的文化脈絡相掛鈎。流行音樂天王邁克爾·傑克遜曾用單曲《Thriller》中的喪屍舞宣告MTV時代的來臨。究其原因，流行文化和末日主題的碰撞，更能凸顯內容本身的先鋒魅力。
《明日之後》的這次“末日LIVE”之夜主題活動也是從這個角度切入洞察，圍繞末世主題的先鋒特質進行加工創造，糅合了年輕用户偏愛的街舞、電音、RAP等流行元素，打造出這場極具衝擊力的末日美學盛宴。
覆盤整個“末日LIVE之夜”，我們發現狂歡氛圍始於一張在玩家中刷屏的邀請函。數天之內《明日之後》的各大討論社區都被這份邀請函佔領，玩家們紛紛邀請好友入座、討論福利、並期待着狂歡夜後的第三季，構築起了相當高的基礎熱度。
《明日之後》玩家微博分享末日LIVE之夜邀請函
除了現有玩家的熱切關注，這場狂歡夜當然還吸引着喪屍文化與流行文化的愛好者。末日LIVE之夜中廣受好評的背景電音由年輕世代喜愛的電音品牌“放刺”創作，舞蹈部分則邀請了《這就是街舞》《即刻電音》製作團隊參與制作。平日凶神惡煞的感染者化身舞者大跳喪屍POPPING，NPC化身DJ從天而降，玩家則通過線上搓碟和蹦迪的方式，隨着音樂釋放自我，實現線上參與、同步狂歡。在狂歡夜末尾，丁磊作為“彩蛋”現身併發放超重磅獎勵，將氣氛推向另一個高潮。
而這種末日+潮酷的獨特文化感受，也聚攏了SOUL、最右等年輕APP品牌，這些平台參與了整場狂歡夜的打造，讓《明日》的影響力滲透到了更廣泛的Z世代人羣。
除此之外，官方還在11月6日末日LIVE之夜當晚，在魔都知名酒吧TAXX舉辦了一場兼具“末日生存”主題以及“潮酷流行”元素的線下派對。以打破次元壁的獨特方式，讓這場“末日LIVE“之夜在酒吧舞台巨幕同步上演。遊戲內的BOSS“鬼新娘”和NPC也出現在現實之中，與數百位潮流人士一同見證明日大陸的重啓。
線上線下組合打造的先鋒末日文化氛圍，讓這場“停服狂歡夜”引發了玩家熱烈的迴響：活動當晚，《明日之後》玩家在線人數暴漲200%，將遊戲熱度推向高潮。在狂歡結束前的倒數聲中，玩家擁抱着身邊的朋友、夥伴、戰友，一起等待第二天的“世界重啓”。
“末日LIVE之夜”當晚《明日之後》玩家等待停服
人類世界重啓，更為真實的末日大世界降臨
狂歡過後，明日之後正式邁入第三季，玩家們從狂歡的宿醉中驚醒，發現身處的世界已迥然不同。《明日之後》第三季以“人類，重啓世界”為主題，“重啓世界”預示着新的希望、新的可能性、與新的危機。在摒棄了過去遊戲設定中的地圖等級和loading過圖後，第三季《明日之後》世界連成了一個無縫的整體。藉助引擎的升級，畫質有了大幅度的提升，無論是對地形地貌的渲染，還是極端氣候的擬真呈現，都以比肩現實世界的細節刻畫呈現在玩家面前。
此外，伴隨大地圖面積成倍地增長，玩家在探索上的體驗也大大加強。搭配新加入的四季更替特性，以及伴隨季節時令變遷的生態系統變化，整個世界動態循環，讓明日之後末日世界的沉浸感成倍的增加。在這個全新的開放世界中，玩家與環境的交互關係變得更加立體且真實。
在第三季的世界當中，劇情推演往秩序重構的方向進一步推演。玩家可以在遊戲內進行基礎設施和不穩固設施的建設，譬如公路、橋樑、加油站、路燈等都可以進行自主創造。玩家可以共享彼此創造的成果，聯合修復末日世界，製造更多屬於人類文明的痕跡。
伴隨着全新世界降臨，玩家的生存壓力也會驟然隨之增大。在第三季更新之後，感染者的組織性和屍潮的規模有了較大幅度的提高，玩家在野外探索時，任何過於冒進的舉動都可能引發感染者屍潮的圍追堵截，末日生存的體驗也將會更加刺激。
當然，遵循挑戰和機遇並存的法則，隨着生存挑戰難度的進一步提高，《明日之後》官方也給與了玩家更豐富的戰術選擇，四輪載具、直升機等全新載具的加入讓玩家有了更多的戰鬥可能，水陸空三棲載具則大幅度豐富了玩家在野外環境下的對抗手段，增加了玩家在末日求生博弈中的籌碼。
從末日題材開創者到引領者，《明日之後》保持專注和探索並行
從末日生存手遊的開創者到推動品類發展的領軍者，《明日之後》讓末日題材從小眾文化逐步邁向大眾流行。
回首上線兩年以來的成績，《明日之後》從數據表現到內容創新上都表現出了一個原生IP的魄力。圍繞真實末日世界打造的沉浸式體驗構建了產品護城河，也讓末世題材愛好者擁有了更多元化、更豐富的遊戲體驗。
與此同時，以本次末日LIVE之夜為例，官方在用户洞察上也保持了前瞻性，針對自身年輕Z世代用户進行了深刻的動機挖掘。
深挖“末日生存”題材，並立足玩家洞察，將更多元的流行元素注入其中，創造更多可能——這似乎成為了《明日之後》在這一品類賽道上立於不敗之地的不二法門。在末日中重生，《明日之後》的這場故事仍在繼續。