作者/宇中
最近，優愛騰三家接連公佈各平台2020年在網絡電影領域的表現。今年優愛騰上線網大共計270部，同比增長81%，其中分賬票房過千萬的有77部。
在《新鋭實力榜之網大TOP30：雙平台、高概念、搶佔未來 | 新鋭實力榜》一文中小娛曾總結了30家網大公司，其中不乏有造夢師影業、項氏兄弟電影、吾道南來這樣擁有強制作能力的公司；還有像百度（旗下縱橫文學）、創維酷開影業、中廣天擇這樣涉足網大不久的業外上市公司出現在不少頭部項目的出品名單之列。
如吾道南來創始人劉朝輝所説：“未來頭部工業化程度較高、成功率高的團隊以資金換進度的需求明顯加大，對資金的要求會進一步傾向於選擇背後有資源加持能力的資金。”
正是這樣的需求使得縱橫文學等公司能夠順利參與到頭部項目中，通過項目經驗的積累，創維酷開影業已經成立起自己的製作團隊，向網大上游拓展業務。
雖然有着更多參與者加入行業，但是據騰訊視頻的報告顯示奇幻動作類網大的類型佔比仍然高達54%，可以説網大內容的同質化程度依然較高。
隨着頭部團隊的能力逐漸得到票房驗證，如劉朝輝所説，無論是平台型公司還是製作型公司，原生網絡電影團隊的基本格局已經成型。為了吸引這些頭部團隊製作的優秀內容上線平台，從2020年3月上線的《奇門遁甲》開始，雙平台發行的模式被推出。
網大進入第七年，雖然已經形成相對穩定的格局和成熟的製作、宣傳、發行的模式，但是我們仍然能夠從中發現新鮮的血液，暗湧的趨勢。
在採訪中，不少從業者都認為2021年網大領域的to c化會更加明顯，商業化的壓力會更大。在此壓力下，網大領域還會有怎樣的新變化？在疫情影響導致影院式微的情況下，網大還會有哪些生機？娛樂資本論將持續關注這些問題。
資源型資金湧入頭部網大
從分賬票房過千萬的網大背後，我們看到擁有渠道資源的公司越來越多的參與到頭部項目中。比如擁有IP資源的縱橫文學、OTT資源的創維、地面頻道資源和短視頻營銷等資源的中廣天擇。
基於平台自身IP及內容孵化能力，縱橫文學2020年參與出品了網大《五龍鎮棺傳》《摸金祖師》和《絕世低手之奪命玉璽》。據瞭解，目前縱橫文學與網大製作方的合作模式具體有兩種：一是買斷版權；二是版權入股。
縱橫文學創始人張雲帆認為：“2021年網大領域會出現更多元、更創新的題材內容，其中現實題材和IP改編的比重會加大。”
今年縱橫文學還有《漠北十八勇士》《卸嶺秘錄》《狂鱷海嘯》等多部網大項目即將上線。
作為國內老牌家電企業，創維電視近幾年的年銷量近千萬台。除此以外，去年據格蘭研究數據公佈的中國機頂盒分析報告，創維的廣電數字電視盒子已經連續11年位居國內市場佔有量第一，一年的銷售量多達3000萬台。
無論是電視屏幕還是電視盒子，都能夠直接觸達消費者。電視的開屏，特別是創維電視盒子帶有的OTT系統都可以成為網大營銷的平台。
作為創維集團旗下的創維酷開影業，2020年分賬票房排名第二的《倩女幽魂：人間情》，以及票房過千萬的《東北往事之我叫劉海柱》《奇襲地道戰》《武動乾坤》的出品方中都有它的身影。
創維酷開製片人告訴小娛：“從開始自制後，我們會考慮把宣發單獨拿出來做，並根據不同項目給到相應的宣發需求和資金，配置不同的宣發資源。創維有超6000萬的端用户，開屏、輪播、特別推薦位等都可以用來宣傳推廣影片。”
和創維天然的內容終端優勢有所不同，中廣天擇的天然優勢在於內容把握、播放渠道和營銷上。
在播放渠道方面，2014年中廣天擇聚集全國三十多家省市地面頻道，成立起“全國地面頻道電視劇播出聯盟”以及“全國地面頻道節目製作聯盟”。網大如果要走到線下，那麼中廣天擇則擁有先發優勢。
中廣天擇傳媒股份有限公司副總經理陳武東還曾向媒體透露：“公司還在嘗試拓展網絡電影的海外市場，旗下一部將於2021年上線的影片已經進行海外預售。”
除此以外，抖音現已成為網大營銷中最有效的渠道，中廣天擇在短視頻MCN領域亦有所佈局。陳志武曾透露：“中廣天擇對網大項目的投入，包括持續可靠的資金、上市公司的整體資源、政策層面的相應協助、宣發支持、項目的獲獎機會，甚至更深層次的股權合作等等。”
從涉足網大領域的兩年來，中廣天擇投資了上百部網大。今年的網大爆款《倩女幽魂：人間情》中，中廣天擇佔據了40%的投資份額。公司還參與《奇門遁甲》《鬼吹燈之怒晴湘西》《蛇王》等多部分賬票房過千萬的網大。可以説中廣天擇近90%的投資都是在和網大的頭部公司合作。
高成本，大IP不代表內容質量好
國內網大的生存空間，首先來自於擁有更加寬鬆的內容限制。部分網大中的類型、情節和人物設定，甚至是片名如果運用在院線電影或電視劇中，過審的可能性很小。
甚至有業內人士將網大的出現與上世紀7、80年代美國電影市場中出現的b級片相提並論，認為國內網大的發展可能會推動電影市場的進一步發展。
但是從現實情況看，網大領域的題材同質化現象嚴重，據騰訊視頻的報告顯示，2020年玄幻動作類網大佔比高達54%。且網大內容呈現出良莠不齊的狀態。
通過《道士出山》打開國內網大市場的造夢師影業創始人張濤向小娛透露，前段時間有幾十部狄仁傑的片單放出。“我們需要新鮮的內容和創意來豐滿這個行業，讓觀眾能從網絡電影這個介質上得到更多滿足感。”
製作過《狄仁傑之奪命天眼》《狄仁傑之深海龍宮》的智盛聯合創始人張雲天也認為，即使是做系列網大，在做到兩三部後，也應該停止，去做新題材新類型的創新。“我以後也不會再做《狄仁傑》系列了。”
據2020年網大分賬票房top30所示，奇幻、冒險和怪獸類影片仍佔主流，此外，軍事戰爭、動作類網大也有較好表現。據張雲天預測，2021年軍事、喜劇、災難，以及帶有商業性的主旋律網大可能會成明年網大市場中的主要類型。
當然，也有不少製作團隊正在嘗試開拓網大新類型。“同行中有部分人開始向科幻領域進軍，萌發出製作規模更大、想法更奇特的內容。但是這些內容能夠及格或者超出預期，首先取決於製作團隊的業務能力，其次是資金能否支撐下來。”張濤透露。
不過，眾樂樂影視創始人黃璐璐認為：“題材的生存空間相對前兩年來説變窄很多，但是依舊有一定的生存空間，這需要大家有更強的內容製作能力來添色，而不是依靠題材取勝”。
對於一味通過提高成本來提升網大內容質量的做法，不少業內人士也覺得不可取。項氏兄弟影業創始人項水柳認為：“2021年，網大內容從業者需要同時具備懂內容、懂用户、懂花錢的基本素質”。在他看來，目前單部網絡電影的成本投入還不宜過高，不應走回院線電影的投入模式。
七娛樂影業CEO張斯斯也向娛樂資本論表示：“網大行業該怎麼‘玩’，比的就是對投產的把控度、對市場的敏鋭度、對內容和製作的專業度、還包括團隊的默契度和執行力等。”在成本方面，2020年七娛樂製作的《九指神丐》和《奇門相術》成本都在6、700萬，最終分賬票房卻超過2400萬。
所以網大行業近來出現的高成本、強IP趨勢都不會是促進行業未來發展的源動力，內容創新與內容質量的提升才是。
頭部網大雙平台發行成未來趨勢
在發行層面，不難看出，雙平台聯播正在成為行業趨勢。
2020年《奇門遁甲》在愛奇藝和騰訊雙平台上線後，獲得共計超5641萬元的分賬票房。近期上線的《陳翔六點半之民間高手》和《狂鼠列車》都採用雙平台的發行模式。
據陳武東透露：“公司參與出品的《大災變》《重啓2020》也有可能採用雙平台的發行模式。雙平台聯播頭部影片或許會成為未來的趨勢。”
以往網大采取“獨家發行”的模式，各平台對影片進行評級，按照級別所對應的分賬比例進行分賬，級別越高，分賬比例越高，平台匹配的推廣資源也越多。當《奇門遁甲》採用“雙平台發行”模式時，平台依然給予片方獨家播出的分賬比例和推廣資源。
據媒體報道，愛奇藝方面發佈“江湖令”，看新版《奇門遁甲》領最高888元現金紅包、百度關鍵詞優化，以及百度流量廣告、信息流廣告、電視端應用廣告等資源投放； 騰訊視頻則給予觀看新版《奇門遁甲》VIP用户5重超值福利，還有流量豐富的朋友圈廣告、廣點通、信息流資源曝光。
與獨播相比，雙平台發行的模式加大了影片的曝光程度，能夠有效提升影片的點擊和票房收入。
剛上線不久的《陳翔六點半之民間高手》和《奇門遁甲》有所不同，雖然同樣採取雙平台發行模式，但是前者還採用單點付費的模式，會員觀看需要額外付費6元，非會員觀看則需要付費12元。
智盛聯合創始人張雲天認為：“這種雙平台、單片付費點播的發行模式並不適用於所有網大，因為‘陳翔六點半’的IP有着廣泛的粉絲基礎和極強的粉絲粘性，其他網大則沒有這種基礎。”
確實，陳翔告訴小娛：“‘陳翔六點半’在全網累積的收視粉絲超1億，視頻點播總量超500億次。”而且從2017年的《陳翔六點半之廢話少説》至今，團隊平均每年都會推出一部屬於該系列的網大，已經形成品牌效應。
有業內人士認為，喜劇其實很難拍，在網大里屬於競爭沒有那麼激烈的類型。“陳翔六點半”系列作為一個喜劇系列本身就很難得，而且陳翔確實能夠把握住觀眾的笑點，在內容製作上超過不少競爭者。
《狂鼠列車》則出自於網大領域資深導演林珍釗之手，他曾經執導過“大蛇”系列以及2020年分賬票房排名第二的《倩女幽魂：人間情》，有內容質量和票房的保證。去年金雞電影節期間阿里影業發佈自制內容廠牌“可能製造”，林珍釗也位列廠牌合作導演之列。
四天前，愛奇藝發佈新的網絡電影合作模式，其中將1年的分賬期減少至半年，還取消對評級為B的影片的推廣資源。對於片方而言，要想增加票房收入，則需要進一步普及雙平台發行的模式。
行業格局與規則已基本成型的網大領域在2020年依然暗流湧動，成績再創新高。接下來的2021年，我們是否可以看到分帳票房過億的網大出現呢？