代替狼人殺 劇本推理成年輕人社交娛樂“新寵”
劇本殺遊戲以邏輯推理為核心，玩家們以第一人稱視角圍繞劇情進行人物關係還原、互動交流、探討、交換線索，共同揭開秘密或發現兇手。在國內發展至今，劇本殺無論是線上App還是線下實景，都已成為年輕人社交娛樂生活中的“新寵”。
綜藝、App到線下門店
劇本推理快速破圈
劇本推理起源於英國角色扮演社交遊戲《謀殺之謎》（Murder Mystery Game），2013年《死穿白》譯製劇本傳入國內，玩家們開始接觸這種全新的社交娛樂模式。其玩法為在DM（主持人）的引導與氛圍渲染下，玩家們遵循特定的劇本故事，通過角色扮演、線索蒐證、演繹推理等方式逐步完成任務。部分線下實景劇本推理設置NPC，以營造更加真實、沉浸的遊戲體驗。劇本推理側重於玩家之間對抗以完成故事任務，不同於密室逃脱側重於玩家對抗環境。繼狼人殺之後，劇本殺成為了新一代社交娛樂方式。
近日，易觀分析發佈的《中國劇本推理市場洞察2021》顯示，2016年芒果自制明星類劇本推理綜藝《明星大偵探》，2017年第二季節目期均播放量過億，帶動劇本推理快速破圈。2018年劇本推理App“百變大偵探”“我是謎”上線，4家頭部劇本推理平台獲千萬融資。2019年情感本《舍離》引爆社交平台，線下門店從年初的2400家四倍增長達到12000家。2020年雖經歷疫情，劇本推理店鋪仍持續增長，至11月全國已突破30000家門店。2021年《慶餘年》《全職高手》等大型IP改編為劇本推理開始售賣；愛奇藝已上線的劇本推理綜藝《萌探探探案》《奇異劇本鯊》和即將上線的《最後的贏家》，或將再次促進劇本推理破圈。
2021年國內市場規模
預計將達167.8億元
劇本推理的發展經歷了探索期（2013年-2015年）、市場啓動期（2016年-2018年），現在進入高速增長期（2019年-2023年），預計到2024年步入發展成熟期。其中，2020年疫情期線上娛樂迎來一波小高峯，後疫情期，消費者不滿足於線上語音交流的遊戲體驗，劇本推理社交成為年輕人線下娛樂新選擇。根據易觀幹帆產品數據門店消費數據研究，預計2021年中國劇本推理市場規模將達167.8億元。
目前劇本推理行業存在盜版侵權、出版不規範、內容低俗、安全隱患等問題。因此，行業自律方面，2019年發行平台小黑探發起劇本推理行業的正版倡議聯盟；2021年5月，在劇本內容版權維護方面，劇本分發平台小黑探與美團打通劇本授權憑證體系，通過多方數據認證劇本的動靜態版權信息。
此外，2021年3月30日，中國文化娛樂行業協會沉浸式副本娛樂專業委員會成立，當天通過《中國文化娛樂行業協會沉浸式劇本娛樂專業委員會管理辦法》《推動沉浸式劇本娛樂行業健康發展行動倡議》，形成初步的行業規範，後續並不斷完善相關監管規定，為行業健康發展保駕護航。
視頻平台、影文漫遊頭部IP紛紛入局
2016年-2021年，各平台推理類綜藝數量與播放總量呈上漲趨勢。2021年，各平台加緊佈局推理類綜藝。據不完全統計，截止到7月各平台已播待播推理類綜藝達9部。知名度較高的有《明星大偵探》《密室大逃脱》《名偵探學院》《密逃大神版》等。
2020年及以前，推理類綜藝以芒果TV出品為主，其他平台尚未涉足該內容領域。2021年，芒果TV在推理類綜藝領域佈局有先發優勢，累計已播待播綜藝達七檔。在老牌《明星大偵探》和《密室大逃脱》節目依舊發揮IP價值的情況下持續推出全新原創探案綜藝《閃耀的偵探家族》。
進入推理類綜藝領域時間較晚的愛奇藝，為了使節目熱度和價值最大化，沿用迷霧劇場內容製作和排播邏輯，同時推出三檔劇本推理類綜藝，打造“迷蹤季”。在內容製作上層層遞進，由輕量推理真人秀吸引最廣泛受眾，隨後保留真人秀搞笑互動性的同時不斷增加節目推理硬核度，增加產品端新奇功能如可以選擇視角的“鯊娛模式”和結合場景營造緊張感的手機震動“律動模式”。以差異化的節目、層層漏斗模式吸引推理內容的核心圈層到泛圈層觀眾，豐富平台內容的同時，打造自有IP，線上線下聯動運營。
自2018年起，劇本推理行業就開始嘗試IP改編。由影視開始，逐步向文學、動漫、遊戲領域滲透，IP體量越來越大，主導平台逐步由線上劇本推理App，到劇本推理發行、製作公司或工作室。未來，劇本推理改編主導方或向IP授權方發展。
據易觀分析不完全統計，2020年IP改編劇本推理劇本十餘部，截至2021年6月，2021年已改編、待改編劇本20餘部，總體數量呈翻倍增長。
優質推理劇本實現影視化
落地景區演變成文旅項目
劇本推理IP改編自2018年起，題材逐漸豐富。具體呈現以懸疑IP為核心，向多種題材擴散的趨勢，比如2021年改編的《秘密訪客》《刺殺小説家》等。
伴隨着劇本推理產業的成熟，優質的遊戲劇本出現反哺影視的趨勢。2021年，北京超自然力量文化傳播公司宣佈將與新麗傳媒合作開發2019年爆火的情感類劇本推理IP《年輪》，預計將以網絡互動劇呈現，這也是劇本推理IP首次影視化。
劇本推理作為內容導向型行業，對優質編劇有大量需求，知名懸疑作者、影視編劇紛紛入局。比如，2021年，知名懸疑作者周浩暉推出劇本推理《2026》，影視編劇、作家蔡駿監製改編同名原作《地獄的第十九層》，《唐探》系列電影編劇北辰也投身劇本推理行業。
《慶餘年》作為閲文集團旗下知名IP，經歷兩次改編，玩家反響與售賣情況均表現良好，體現了優質IP在劇本推理領域的生命力和可供挖掘的內容價值。此外，閲文集團旗下多部IP如《全職高手》《鬼吹燈2》《斗羅大陸》《凡人修仙傳》《餘罪》等知名IP均已經投入劇本推理的改編中。
《仙劍奇俠傳》作為中手遊旗下頂級遊戲IP，無論是遊戲還是其改編影視，都具有廣泛的受眾基礎和國民度。其改編劇本推理作品《仙劍參商別》口碑聲量雙豐收，體現了遊戲IP在劇本推理領域改編的可行性。
隨着優質專業作者的加入，劇本推理行業內容將迎來升級。針對劇本的開發將持續深入，推理綜藝、含劇本推理元素的劇集、推理遊戲都將在短期內迎來新的發展。
同時，劇本推理正在通過與地方政府部門的合作，演變成文旅項目。當前，一些傳統旅遊景區因為娛樂內容陳舊古板，對年輕消費者的吸引力不足。而這些線下實景場地可以直接運用到劇本推理場景，省去不必要的改造費用。實景式劇本殺和景區場景融為一體，景區承載故事的發生空間，真正實現沉浸式體驗。例如，國內首個城市文化題材劇本殺《寬窄十二市》已落地成都寬窄巷子，劇情融合了成都流傳已久的民俗文化，給遊客帶來更美妙的遊覽體驗感。
文/本報記者 陳斯
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