點贊與收入共漲,股價與粉絲同飛。今年“6·18”未到,但直播新霸主新東方在線“一戰”封神。從粉絲百萬到千萬,新東方在線旗下“東方甄選”直播間僅用一週時間。
股價方面,數據顯示,2022年6月新東方在線累積漲近800%。
百萬粉絲到千萬僅花一週
誰也沒想到,俞敏洪和他的新東方在線,僅僅一週時間,就重新打造了一個直播界的奇蹟。6月16日下午2時許,東方甄選的粉絲總量已經突破千萬大關。而此前的6月9日,粉絲總量剛突破100萬。
東方甄選抖音直播間各項數據同樣變化巨大:根據第三方平台新抖的數據,觀看人數從幾十萬人躍升至超千萬人,最高時達4000多萬人;單日GMV(商品交易總額)從幾萬元躍升至千萬元,最高時達到2000萬元;累計粉絲數1000萬,7天漲粉825萬,且現在還在快速增長中。
6月16日下午,粉絲總量突破千萬關口,新東方創始人、CEO俞敏洪在個人微信公眾號“老俞閒話”發文表示,東方甄選並不是什麼戰略,最多是在摸索一條出路。
面對飛速增長的粉絲和流量,有業內人士比照網絡紅人劉畊宏直播間走紅的邏輯推測,東方甄選未來將以日均300萬粉絲速度增長,6月21日前後粉絲突破2000萬,6月25日前後粉絲突破3000萬,6月底粉絲突破4000萬,預計7月粉絲突破5000萬。
股價飆升利好教育股行情
新東方在線的股價更是一飛沖天。如果從5月12日的2.84港元最低價算起,截至昨天盤中最高價33.15港元,其最大漲幅達到10.67倍。
截至昨天收盤,新東方在線當天大漲72%,股價為28.6港元,創出2020年12月9日以來的新高,市值達到286億港元。
新東方在線成交額高達111億港元,不僅創出其單日成交額之最,也奪得港股成交額第一,遠超第二名騰訊控股的82億港元。
新東方在線的利好帶動香港其他教育股行情飆漲。截至收盤,天立教育上漲105%,思考樂教育上漲44.87%,光正教育上漲49.48%。
A股教育股同樣熱度空前。截至收盤,全通教育、豆神教育、科德教育上漲20%,學大教育、中公教育、昂立教育、傳智教育、美吉姆等多股均漲停。
“方老師”:雙語只是表層吸引力
直播間的躥紅離不開新東方主播董宇輝的功勞。今年29歲的他,從陝西農村一路考學打拼,考入西安外國語大學。從實習到畢業後入職,董宇輝在新東方工作了8年,教過超50萬名學生。去年,以董宇輝為代表的新東方員工從以前的英語老師,轉變成了直播間裏雙語帶貨的主播。
“感謝63萬人在線,感謝一億多的點贊。”6月16日,新東方主播董宇輝發微博表示,“陌生人的善意,總是給人勇氣,讓你心智堅定,腿腳有力地繼續前行。”因為自黑撞臉“兵馬俑”,又因臉型方正,他也被網友戲稱為“方老師”。
新東方直播間究竟有什麼秘密武器?此前董宇輝曾表示,“雙語直播”只是表層的吸引力,並不是直播間的核心競爭力。
國海證券分析認為,東方甄選直播間的核心優勢是差異化的直播氛圍、豐富的人才儲備、強大的內容生產力、新東方品牌背書的產品。除此之外,6月以來多位超頭部主播淡出,也為新東方直播間創造了難得的時間窗口。
文/本報記者 劉慎良 統籌/餘美英
供圖/視覺中國