從傳播方式到創新玩法，《戰至巔峯》為電競產業泛娛樂化發展提供了新的思路。
【獵雲網 北京】6月14日報道（文/呂鑫燚）
“你們的中路萬花筒來了，顫抖吧我的敵人們！”
6月11日，首檔王者榮耀電競節目《戰至巔峯》，終於在這個夏天熱血播出。節目中爆梗多次登上熱搜，楊冪的一句中路萬花筒頻頻出現在社交媒體中。
來源：節目截圖
作為首檔王者榮耀的綜藝節目，騰訊聯合虎牙直播全方位的向觀眾還原了電競人的日常，也打開職業電競選手對外的窗口，讓更多的人看見真實的職業選手生活。通過全季的綜藝，向大眾傳播了電競與競技體育項目的共通性，只有經過高強度的技術與體能訓練、技能的進階、智力的比拼，才能在千錘百煉中拔得頭籌。
《戰至巔峯》內容的呈現，更是體現了“我全都要”的氣勢。
楊冪、龔俊等30位藝人和重慶狼隊、武漢eStarPro-等11位職業電競選手的組合，既滿足了圈內人想看的專業比賽，又體現了圈外人想看的娛樂話題。節目開播兩天前已經衝上了社交媒體的熱搜榜，並有觀眾表示“還未開播，一口氣看完了25集預告。”開播之後，滿屏的彈幕中也能看出，節目點起了不少用户的電競魂。
來源：節目截圖
從節目本身來看，《戰至巔峯》為電競產業找到了新的生命力。近年來，隨着電競產業的火熱，以及線下電競賽事的關注度暴增，這個小眾的圈層文化已經破圈走向大眾，更是成為了亞運會新增比賽項目。
如今電競比賽的熱度已經趕超傳統體育賽事的話題度，隨之而來的便是關於電競產業泛娛樂化的體系。從呈現方式來看，綜藝+電競帶來的效果，是電競娛樂化最好的載體，也能最大程度釋放二者的價值。
當電競遇上綜藝，讓我在這個夏天一起感受“贏了一起狂，輸了一起扛”的電競團魂。
我好像看到了我自己！王者榮耀資深玩家聶垚向獵雲網表示，雖然每天都會和朋友約上兩局，但很少主動觀看相關比賽。“都是頂尖玩家的比賽，看完以後不僅學不會他們的操作，又覺得自己水平不行，索性就不看了。”
王者榮耀遊戲本身操作門檻並不高，但比賽中職業選手的水平，還是讓大部分玩家望塵莫及。而在《戰至巔峯》中，聶垚激動的表示“看見張大大玩后羿，放了空大的時候，我看到了我自己！”
《戰至巔峯》的節目中，通過真人秀訓練的形式，展現了電競新人成為職業電競選手的過程。在整季綜藝節目中，觀眾可以切身的感受到電競新人步步精煉技術的全過程，而這樣的過程也是觀眾自己成長的過程。
節目第一次比賽為“去水賽”，為了看清新人選手的真實水平，進行的比賽。比賽採用的也是傳統電競賽事解説模式，但不同的是，比賽解説中不僅能聽到專業的解説，也能看到職業選手做出的評價，通過更為專業的角度來看待電競新人的操作方式。這期間，還會穿插其他電競新人的看法，更為大眾化的想法也反映了觀眾的想法。如此一來，一場比賽三種角度的評價，更能引發觀眾的共鳴感。
這樣的節目安排，使得觀眾在《戰至巔峯》裏不再是仰望頂級選手的操作，而是“找到”自己、提升自己。
嘉賓們在節目中還會詳細解釋職業選手點評時所説的專業名詞。這樣貼心的呈現方式，利於平時將王者榮耀作為愛好，但不懂遊戲中隊友發來的晦澀名詞的人羣。學習到專業名詞的意義後，在以後遊戲中也可以融會貫通。
因為看到楊冪使用的英雄沈夢溪傷害極高，且操作行雲流水，張翰在一旁偷偷向丁若虛請教沈夢溪的操作。“這一幕像極了我看到朋友玩某一個英雄很厲害，然後我偷偷去練英雄的樣子。”聶垚表示。30位電競新人的比賽中，觀眾總會找到跟自己相似的新人，在他身上看到自己影子，不禁高呼“狠狠地共情了。”
來源：節目截圖
“去水賽”讓觀眾找到了自己，並通過多種角度去看待一場賽事，在寓教於樂的環境中學到可以精進的操作手法和意識。在“去水賽”環節結束後，電競新人去往職業電競選手的訓練基地，在看到職業選手平時訓練的日常，也使得觀眾對職業電競選手的看法，產生改變。
職業電競選手的日常並不輕鬆，日復一日嚴格的訓練計劃和日程安排，才有了在賽場上讓人振臂高呼的操作。
看完第一期比賽後，聶垚覺得意猶未盡，《戰至巔峯》所呈現的專業又娛樂的王者榮耀比賽讓她倍感收穫頗深。“看完後手癢癢，準備自己開一把。”
騰訊和虎牙的強強聯合綜藝節目內容的製作精良，離不開背後的團隊專業度。節目能精準擊中用户的內心，也是背後策劃團隊多年積累的經驗。
騰訊視頻在線副總裁馬延琨曾表示，“用户始終希望看到能夠使他們有共鳴、有啓迪的內容。”今年騰訊視頻在自制綜藝的主題為好好學習、好好運動，圍繞年輕人生活化的領域佈局。電子競技正是當下年輕人最追捧的休閒競技類運動，也是最切近年輕人的切入口。
騰訊在綜藝的自制能力有目共睹，從整個大文娛產業來看騰訊自身也有遊戲的基因。但在綜藝《戰至巔峯》的製作層面上，騰訊並沒有獨攬大旗，而是選擇牽手虎牙直播。
從用户習慣層面來看，年輕人更喜歡在直播平台收看電競比賽。根據《2022全球電競市場報告》數據顯示，自2020年起，遊戲直播市場以7.6%的複合年增長率持續增長，2022年，全球遊戲直播觀眾預計能達到9.212億，這個數字幾乎是電競觀眾的翻倍。
虎牙直播作為國內頭部遊戲直播平台，多年來根植遊戲已經培養出眾多從直播間走出的職業選手。平台自身，也一直圍繞電競泛娛樂產業佈局，常年穩居遊戲直播平台行業第一。虎牙直播是目前集LPL、LCK、LCS、LCS、LMS《英雄聯盟》“五大聯賽”於一體的遊戲直播平台。從數據來看，2021年全年，虎牙直播移動端平均MAU為8090萬，僅2021年第四季度，虎牙就直播了125項版權賽事，這些賽事的總收看人次達6.05億次。這些數據表明，用户更習慣在虎牙平台上收看電競比賽，虎牙直播自帶流量，自身的影響力也成為了《戰至巔峯》後續傳播度的有效保證。而虎牙的絕對實力，也讓虎牙直播成為節目唯一的電競直播合作平台，同樣深耕電競的鬥魚直播平台，在連連喪失版權賽事、財務數據連續多個季度大幅下滑之後，成為了電競領域的“透明人”，作為國內2022一整年為數不多的S+級電競綜藝，全程沒有鬥魚平台的一點蹤影。
虎牙直播的基因加上騰訊視頻的製作能力，無疑是一次1+1>2的合作。
此次《戰至巔峯》的首播同步在騰訊視頻和虎牙直播。從觀看人羣層面看，騰訊視頻用户羣體的標籤更為泛化，在騰訊視頻的播出幫助節目找到更多圈外人羣，通過綜藝的性質完成電競節目的破圈。而在虎牙直播內的播放，則幫助節目夯實在電競圈內的傳播度，基於電競的題材吸引更多圈內人羣收看。這次《戰至巔峯》的傳播策略上，創新的通過虎牙直播平台上的知名主播的直播間內，和主播一起看的方式傳播。觀眾可以選擇在喜歡的主播直播間內，邊看邊聽主播講解。
來源：節目截圖
這樣的雙平台播出，則進一步穩住了綜藝內容的娛樂化和專業化，滿足不同圈層人羣的觀看需求。
從節目本身來看，騰訊視頻具備製作綜藝的能力，虎牙直播則更能代表用户的角度，幫助節目找到觀眾的代償心理，提升觀看的共鳴感。可以説，《戰至巔峯》融合了騰訊視頻和虎牙直播在各自領域的紮實功底，也給電競直播內容的未來發展點亮了路燈。
通過綜藝，看見不一樣的電競以往電競走上台前，更多的是以賽事為載體。但通過賽事本身的特性來看，其具備更多的是短期內的話題度，在長尾效應上略微薄弱。
綜藝則是當下挖掘電競產業生命力的最好切入口，這一點通過冰雪競技和冰雪綜藝就能看出。
每逢冬奧會期間，關於冰雪競技的話題討論度塵囂直上，但隨着冬奧會的結束，話題熱點也逐漸消失。今年冬奧會之後，以王濛為首的冰雪綜藝《運動者聯濛》播出，一時間拿下當期綜藝排行榜第一名，進一步擴大了用户羣體。綜藝節目拉長了冰雪競技的長尾效應，依託於節目的傳播度冰雪競技的生命力也不止在冬季。
電競綜藝為電競產業帶來的新價值點也是如此，但《戰至巔峯》的創新價值遠不止於此。
虎牙直播在節目播出期間，聯合騰訊視頻共同播出前三期《戰至巔峯 不服峽谷見》水友賽，節目中的電競新人賴美雲、肖驍、張大大、張翰以及主持人嘎嘎許天奇都將來到直播間，與虎牙主播賴神、浩克在峽谷相見。
通過直播的方式，將綜藝的代入感延伸，繼續與觀眾們互動。通過《戰至巔峯 不服峽谷見》水友賽，觀眾可以更沉浸地體驗到觀看電競直播比賽的刺激。此外衍生節目中包含“娛樂賽”、“巔峯5V5”、“1V1 SOLO”多種靈活對戰形式的賽制規劃，也為節目內容提供了內容補充與熱度加持。
從《戰至巔峯》在節目播出時的種種嘗試，可以看出騰訊和虎牙直播在全方位助力節目破圈，觸達更多圈層人羣，宣揚電競文化和精神。製作方的努力也是目前正在發生的轉變態勢，近年來隨着職業選手在國際賽場上的捷報頻傳，電子競技的競技內核和榮耀逐漸被大眾認可並理解。
來源：節目截圖
從小眾走到主流，電子競技是新興體育的代表，也成為了亞運會的新項目。在精神層面上，電子競技同其他體育比賽一樣，傳達的是拼搏進取，不拋棄不放棄的精神。通過《戰至巔峯》綜藝，更能直觀的感受到比賽的殘酷激烈以及奪冠的榮耀感。
從傳播方式到創新玩法，《戰至巔峯》為電競產業泛娛樂化發展提供了新的思路，電競行業的發展空間巨大，行業需要虎牙直播和騰訊視頻這類敢為人先的嘗試，積極探索電競產業未來發展的可能性，為電競文化找到新的生命力。