以NEW ME開啓新的茄克時代 七匹狼董事長直播三小時破千萬
疫情衝擊之下，中國男性越來越重視個性化消費，需求層次明顯提升，消費觀念的轉變推動國內男裝行業加速洗牌，各大品牌紛紛加快數字化轉型步伐，以應對市場不確定性帶來的影響。2021年新年伊始，作為中國男裝領導品牌的七匹狼亮出觸網破圈新動作。1月27日，七匹狼董事長周少雄首次現身直播間，深度講解品牌發展歷史，上演新年茄克秀，引發搶購熱潮。最終，直播當晚以三小時銷售額破千萬，在線觀看人數達60萬，評論量達16.7萬，線上點贊數達460萬完美收官。
實現數字化變革，推進“品牌重塑”
在當日的直播活動中，周少雄董事長為品牌“代言”，與網友全程高能互動，分享了品牌的發展理念，生動講解七匹狼茄克如何通過產品設計詮釋時尚發展潮流並表達消費者的個性態度。網友紛紛表示，董事長親自上陣更值得消費者信任。現場更為“狼粉們”帶來直播專享豪禮，誠意滿滿，圈粉無數。
周少雄表示，希望通過直播平台，讓新時代的消費者更加了解七匹狼這個品牌，瞭解新時代的七匹狼是如何傳承經典，如何用時尚產品從各角度詮釋“茄克之王”的地位和實力。
相比直播首秀的帶貨成績，周少雄更看重佈局新零售渠道的重大意義。在他看來，後疫情時代加速了商業基礎設施的進化，傳統服裝品牌迎來了數字技術規模化應用和“虛擬渠道”快速崛起帶來的新機遇。周少雄表示：時尚行業，必須要把握住時代的脈搏，必須要有不斷的創新，七匹狼在這方面不落人後。去年，七匹狼順勢而為，積極轉變營銷方式，鼓勵全員代言，利用直播、電商業務，打造“直播＋短視頻”營銷矩陣。與此同時，七匹狼還以每個事業部為單位，全員“築基”，將個體作戰升級為團隊作戰，實現網絡營銷的全面落地，取得良好效果。七匹狼佈局數字化由來已久，而這場疫情無疑加速了變革的到來。
順應時代變化 挖掘用户價值需求，展現“新我”
數日前，七匹狼推出全新TVC《New Me 新的自己觸手可及》。作為新的品牌精神與內涵延展，“New Me”標誌着七匹狼從去年的“定義茄克新世代”，到現在正式開啓“從一件新茄克開始”的全新時代，以“茄克之王”的行業地位奮勇前行。七匹狼將認認真真做好“一件茄克”， 打造融合時尚創意、數字技術和品牌態度的超值產品。與此同時，“New Me”也寄託了品牌的美好願望，希望疫情之後，消費者能夠用新的形象展現更快樂的自己，更好地面對充滿希望的未來。
“New Me”同樣凸顯了企業的數字化進程，體現了對消費者新價值訴求的深刻理解。從渠道數字化驅動到用户數字化驅動，七匹狼正以鋭不可當的“進擊”姿態推進全鏈路的數字化轉型。如今，七匹狼已經將數字化觸達延伸到基於消費行為和消費習慣的產品設計當中，憑藉對消費者的審美需求和價值主張的精準洞察，輸出植根品牌價值觀的文化認同。
不斷深化的“狼文化”內核 開啓新的茄克時代
伴隨渠道深刻變革而來的是七匹狼對傳統運營體系的重新思考。在營銷環境發生根本性變化，行業新勢力快速崛起的大背景下，如何穿越行業發展的週期，是類似七匹狼這樣的服裝行業先行者需要解決的首要問題。
產品為王，文化為根。七匹狼自1990年創立以來一直強調品牌的狼性形象，這種“狼文化”是面對事業的剛毅，面對家庭的温柔，以及面對挑戰時的樂觀與積極。“狼文化”也是七匹狼一路走來的精神寫照，從對市場營銷和商業模式的創新開拓，到突破本土服裝品牌發展瓶頸，影響力輻射全球；從白手起家開創中國男裝品牌，到構建多元化時尚產業集團，七匹狼的品牌文化持續精進，品牌內涵不斷豐富。可以説，“挑戰人生，永不回頭”的狼文化不僅是30多年前年輕人的態度，也是當代年輕人的生活主張。
如今，七匹狼從滿足消費者不同場景的穿搭需求出發，圍繞以茄克品類為核心，不斷深化“狼文化”內核，推進品牌價值重塑，驅動組織生態的不斷進化。可以説，七匹狼所崇尚的時尚是與時俱進的文化表達，彰顯了品牌在時空沉澱下的文化基因，融合了藝術與審美、潮流與情懷。七匹狼不僅是經典品牌，更是受時代年輕人認可的時尚品牌，正是這種牢固的文化認同強化了七匹狼再創下一個成功三十年的可能性。
剛剛過去的2020年對七匹狼來説尤為特殊，已經邁過而立之年的男裝行業龍頭企業在歷經風雨洗禮之後，選擇重新出發。積極投身線上直播領域，不僅是七匹狼構建多維度數字化矩陣的縮影，更是拉開了品牌蝶變和升級的序章。如果將過去的30多年視為七匹狼熱血創業的成長階段，那麼，對於已經發展成為行業龍頭的七匹狼而言，未來30年目標則是踐行為打造中國男裝百年品牌而實施的文化傳承。
毫無疑問，包括董事長帶貨在內的全員營銷管理新舉措加快了七匹狼的數字化轉型步伐，通過兩線融合和雙向賦能，品牌與消費者的接觸更加直接和高效。31年前，七匹狼推動中國男性的時尚覺醒。31年後，七匹狼跳出舒適圈，開啓自我革命的新徵程，在不斷探索潮流時尚和文化內涵中，展示中國男裝領導品牌的創新力量。
2021年，“NEW ME”作為七匹狼新的茄克時代開始，值得期待。