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文丨Gamewower，作者丨丁鵬
在1.6億月活附近徘徊了5個季度後，鬥魚的MAU在2020年Q3實現了質的飛躍。
11月11日，鬥魚發佈2020年Q3季度財報，財報數據顯示，該季度鬥魚的營收達到了25.5億元，同比增長37%，非美國通用會計準則下，淨利潤9872萬元，同比增長36.8%，這是鬥魚連續7個季度盈利。
而比營收更為讓市場印象深刻的是鬥魚的MAU在這一季度實現了巨大的增長，平台整體MAU達到了1.94億，同比增長18.6%，接近2億大關。
能夠在這個季度實現如此巨大幅度的增長，主要原因是鬥魚持續完善了以電競為核心的多元化內容生態，同時進一步加強了與大股東騰訊的深度合作，整體運營效率進一步得到提升。
1Gamewower查閲了鬥魚自上市之後的幾份財報，從上市之後，鬥魚的MAU一直穩定的保持在1.6億左右。
從2019年Q2到2020年Q2的連續5個季度，鬥魚的MAU分為為1.628億、1.636億、1.658億、1.581億、1.653億。
作為遊戲直播行業的領頭羊，鬥魚的這個數據似乎是在向市場透露着這樣一個信號：遊戲直播行業的天花板就是1.6億。
但是在這個季度，鬥魚從1.6億的MAU一下子躍遷到了1.94億，距離2億的MAU關口只有500萬，邁入2億MAU俱樂部或許只是個時間的問題。
遊戲直播行業的天花板被打破了，亦或者説1.6億本身就不是遊戲直播行業的天花板，這兩種説法其實有着本質的區別。
前者代表了增量市場的開拓，後者則代表了在原有市場中繼續挖潛。從鬥魚的這個增長去看，實際上兩者原因都有。
從增量市場的角度去看，2019年伴隨着以快手為代表的短視頻平台切入遊戲直播市場，一方面給鬥魚帶來了巨大的挑戰，但另外一方面也帶來了一個更為龐大的潛在用户羣體。
根據快手招股書的數據顯示，目前快手直播的DAU已經達到了1.7億，這是一個極其龐大的用户規模。
背靠短視頻聚攏的龐大用户羣體，快手在轉身遊戲直播時，為遊戲直播行業帶來了更多用户和更多新的流量，遊戲直播這個賽道的整體用户基礎是在增長的。
在財報發佈後的電話會議中，鬥魚的管理層也表示，“目前電競行業的競爭格局並無大變化，這些平台為遊戲直播帶來了更多的新的流量，帶動了更多個性化的用户羣體來關注電競領域，也促進了整個行業的發展提升，這些對於這個行業的發展我們認為是利好的，也是我們所歡迎的。”
但同時又需要注意的是，根據艾瑞發佈的數據，目前直播行業整體市場規模是3.05億，也就是説快手的佔比目前達到了56%。
毫無疑問，快手是鬥魚所面臨的一個強勁的競爭對手，而且這次的競爭與此前和虎牙、熊貓、戰旗的競爭是完全不同的維度。
一個快速增長的市場，一個強勁的競爭對手，這是鬥魚面臨的全新競爭環境，如何應對成為鬥魚這一年來的考驗。
對此，鬥魚給出的答案是強化核心的電競內容，在硬核化上一路狂奔，以此和短視頻平台形成差異化。
財報內容顯示，截至9月末，鬥魚累計簽約了共計56支戰隊，以《英雄聯盟》舉例，其中剛剛拿下S10冠軍的DWG就是鬥魚的簽約戰隊，此外今年LPL賽區晉級S10的四支戰隊中，有三支是鬥魚的簽約戰隊，分別為TES、LGD、JDG。
除了戰隊的簽約入駐，日常的電競內容構建外，財報顯示鬥魚在遊戲賽事版權全面覆蓋了英雄聯盟、王者榮耀、絕地求生、和平精英、DOTA2、CSGO、跑跑卡丁車、荒野亂鬥等20餘個主流遊戲。僅第三季度就轉播了超過50場大型官方賽事，自制了50餘場高質量電競賽事。
基於這些核心的賽事，鬥魚配套策劃了賽前、賽中、賽後等各個節點的多元化衍生節目，為用户提供了更豐富的節目內容。
這些硬核化的內容是鬥魚的最大競爭壁壘，是當下短視頻平台很難在短時間內複製的，從今年Q3的用户數據去看，也的確取得了很好的效果，在整體增長的市場中，面對強勁的競爭對手，取得了很大一塊增長的市場份額。
2除了增量市場外，既有市場的挖掘也十分重要。
在鬥魚的財報中，鬥魚提到，“鬥魚仍堅持打造以電競為核心的多元化內容生態，進一步加強了與大股東騰訊的深度合作。”
其主要體現在上線了直播平台和遊戲之間的賬號數據互通系統，二者互相聯動，推出了更多樣性的互動玩法，進一步提升平台用户的活躍度、留存度。
這方面此前一直是鬥魚和騰訊在探索的方向，讓直播平台與遊戲產品之間形成更多的聯動，促進用户的互動效果。
在此之前，直播更多是作為遊戲的展示窗口，對於新遊戲已經起到了很好的推廣作用，如《糖豆人》、《絕地求生》，對老遊戲起到了不俗的促活作用，如《DNF》、《穿越火線》。
在這個基礎上，未來雙方繼續深化合作，由遊戲發行公司和直播平台一起探索直播+遊戲的更多玩法，這是騰訊的訴求，也是鬥魚的訴求。
根據頭榜的相關數據顯示，在騰訊旗下幾個較為重要的端遊產品如《英雄聯盟》、《DNF》、《穿越火線》等，我們會發現粉絲數最多的主播都在鬥魚。
實際上，鬥魚的端遊用户當中，拋開長尾效應下的那些產品如《星際爭霸》、《魔獸爭霸》，其頭部化的流量也正是來源於這些騰訊旗下的遊戲，其中又以端遊佔據主導。
在這個基礎上，鬥魚也希望能夠和騰訊更進一步，展開更多的聯動，去探索市場的空間，雙方的數據賬號互通其實就是第一步。
而從鬥魚MAU的直觀反饋的結果來看，這樣的聯動的確是很有效果的，騰訊和鬥魚在這方面展開聯動直接促動了用户的增長。
未來在直播上我們可能還會看到更多的玩法，對於遊戲行業會帶來直接的促進效應，對於直播平台也將帶來海量的流量，要知道的是，僅《王者榮耀》一款產品已經實現了日均DAU破億，由此可見2億的MAU也絕對不是終點，其中的空間依然足夠的廣闊。
《英雄聯盟手遊》、《DNF手遊》，這兩個產品的到來也更加值得期待，要知道的是鬥魚在這兩款產品的端游上有着絕對強勢的主導地位。
從這方面來説，和騰訊的緊密綁定以及在此基礎上如何展開更深層次的合作，將是鬥魚未來的最大看點之一。