原標題：Orange Group首席聯絡官連祐升：品牌聲音疊加再造會展品牌
如何讓會展的創新服務和科技運用實現可持續發展？在第三屆中國會展創新者大會線上分享中，資深創意人、Orange Group首席聯絡官，歷任奧美、麥肯、電通等國際4A廣告集團創意總監的連祐升給出的答案是：用品牌去創造品牌。
如何理解用品牌去創造品牌呢？連祐升説，會展本身就是一個平台，它可以把世界各地的一個品牌廠商集合在一個很大的空間裏面，通過不同品牌跟品牌的堆積，讓產品聲音疊加展現出一個全新的會展形象，形成一個非常特殊的會展品牌。
比如，法蘭克福車展，匯聚了全球汽車頂級品牌，同時展現最新的車輛款式，被會展主辦方定位為全時節汽車工業的奧運會；同樣是車展——日內瓦國際車展，是國際汽車潮流的風向標，從1924年開始，呈現全球新車、超級跑車、新動力、新技術等，讓全球知曉，引領汽車潮流。這就是將品牌車輛集聚，成就了會展本身品牌的典型。
會展傳播要增強體驗感和互動性
互聯網時代的信息碎片化，改變了我們的品牌傳播方式和溝通方式。
以布魯塞爾車展的傳播手段為例，組織者為調動觀眾的好奇心，採用了三個方式吸引消費者注意力。
首先是攝影比賽，用“病毒”傳播的方式來吸引觀眾。其次採用唯一代碼尊享的傳播方式，讓參與者有很強的歸屬感。唯一代碼還不夠，主辦方還通過代碼進行小程序“人格測試”，引發社交平台上的大量分享進行傳播。“通過這樣的測試，車展商更精準、更可靠的數據全部被收集起來，形成有效大數據！”連祐升説，用户在獲得體驗感的時候，也喜歡上車展本身，實現品效合一。
高科技在展覽行業中的運用，形成更大的互動。手機移動終端是很多人集中的焦點之一。連祐升認為，會展品牌應以客户為中心，運用先進的科技，比較創意性的空間，藉助社交平台，增強客户的體驗感和參與感，在不知不覺中形成品牌固化，成就會展本身的品牌。