6月27日晚間，騰訊天美工作室開發的消除類手機遊戲《天天愛消除》宣佈將推出櫻桃小丸子合作版本，並將在線下打造“消除煩惱咖啡館”，與星巴克等品牌、商業、樂園及景區進行深度合作。消除遊戲現已在國內擁有超1.7億用户，擁有着發展空間，但越來越多遊戲產品的出現也令《天天愛消除》面臨的市場競爭愈發激烈，同時現階段部分消除遊戲已催生出“消除+”的融合模式，包括以《夢幻花園》為代表的創新型遊戲也正在加速搶佔市場。在此背景之下，《天天愛消除》在線下與品牌聯動方面的加碼，能否讓騰訊這一次玩贏“消除+”呢？
圖片來源：《天天愛消除》官網
瞄準生活場景再開發
在6月27日晚的騰訊遊戲年度發佈會上，消除遊戲《天天愛消除》圍繞遊戲定製版本、短視頻、線下空間、品牌合作等不同角度，宣佈了一系列新的發展計劃。
在遊戲定製方面，《天天愛消除》計劃於今年8月，與《櫻桃小丸子》牽手，推出小丸子定製版本產品。與此同時，《天天愛消除》還將IP向短視頻方面延伸，計劃於年內上線首個IP短視頻，首季預計50集左右，並打通電商購物等商業鏈條。而在線下方面，《天天愛消除》也佈局頗多，並透露將進一步打造消除煩惱咖啡館空間，同時計劃通過結合品牌、商業、樂園及景區的方式，在更多生活場景中構建城市休閒空間。
然而，此時也能發現，《天天愛消除》也正面臨激烈的市場競爭。據艾媒諮詢數據顯示，於2013年8月上市的《天天愛消除》，雖然屬消除遊戲中的頭部產品，但市場成績卻遠落後於同期樂元素出品的《開心消消樂》。其中在2019年，我國消除類遊戲市場中，樂元素的市場份額佔比高達72.6%，居於絕對領先地位，而包括《天天愛消除》在內其他企業推出的消除遊戲，僅佔比27.4%。
但不可否認的是，消除類遊戲具有較大市場空間。據極光大數據發佈的調查報告顯示，早在2018年，國內消除類遊戲玩家便已超1.7億人，同時消除遊戲玩法簡單、遊戲時長短，玩家可以向更多年齡層滲透。而QuestMobile披露的數據也顯示，不只是年輕人會玩消除類遊戲，泛中老年玩家更偏愛操作簡單反饋快的消除類遊戲。資深遊戲玩家趙涵表示，“與MOBA這類遊戲就需要集中注意力操作，必須找一個相對空閒、不會被打擾的時間不同，消除遊戲不太費腦筋，且隨時都可以暫停，因此可以隨時隨地利用碎片化時間玩上一局。”
遊戲行業分析師趙勇指出，騰訊一直在將遊戲IP化，這證明了騰訊並非只看中游戲這一層面能帶來的收益，看重的是整體IP上的價值。而多項計劃的宣佈，讓人們看到騰訊對於《天天愛消除》及該類型遊戲的看重。
組合玩法加劇市場挑戰
面對消除類遊戲潛在的發展空間，為了拓展更大的市場，該領域的入局者也在進一步創新遊戲，令新興的“消除 ”創新遊戲實現快速增長。這也意味着，《天天愛消除》除了面對樂元素出品的同類型遊戲的挑戰外，還正面對更多新的競爭。
北京商報記者瞭解到，“消除 ”遊戲是指在消除這一核心玩法之外添加其他核心玩法進行組合的遊戲。以Playrix公司出品的“消除 建設”遊戲《夢幻花園》為例，該遊戲將玩家設定為擁有一個廢棄花園的別墅主人，可以通過消除遊戲的方式獲得道具修復花園、觸發情節。《夢幻花園》自從2016年推出起，共登頂了64個國家的Apple Store暢銷榜。且在國內，《夢幻花園》還舉辦了“夢幻嘉年華”“夢幻春季賽”等競技類活動，推出“無限模式 combo”的玩法。
（圖片來源：《夢幻花園》官方網站）
值得注意的是，據GameRefinery統計，自2018年年底到2020年年初，傳統型的消除遊戲市場份額縮減了9%。與此同時，以模擬建造為主的“創新型”消除遊戲增長了5%，角色收集為主消除遊戲增長了4%。
面對市場發展趨勢，《天天愛消除》也通過增添玩法的形式豐富內容強化市場競爭力，並在遊戲內增加定期換裝活動，同時於2019年底推出了“温馨家園”玩法。但據蟬大師榜單顯示，《天天愛消除》在ios免費遊戲榜實時排名第124位，而《開心消消樂》則排名第19位，並未讓《天天愛消除》在市場競爭中呈現出明顯的提升。
趙勇指出，“消除類遊戲的弱勢較為明顯：過一段時間後，待玩家的新鮮勁逐漸消失，便容易從玩家的選擇中淘汰。因此對於騰訊來説，如何保持玩法上的持續創新，甚至實現早於其他同類型產品發現新玩法，是永遠不能忽視的挑戰。”
關於《天天愛消除》後續會如何依據品牌自身進行規劃，北京商報記者向騰訊方面發出採訪函，截至發稿時，暫未得到對方的回覆。
創新遊戲內容提升競爭力
無論是此次宣佈的與品牌聯動，抑或是在線下的延展，均證明着騰訊計劃通過《天天愛消除》持續拓展消除遊戲市場。騰訊互動娛樂X5遊戲產品部負責人羅雲表示，騰訊在休閒手遊市場的優勢是高樂趣性玩法 社交關係鏈構成休閒產品的設計壁壘，輔以大數據積累 精細化發行提升產品發行上限，最後達成休閒手遊向精品休閒手遊升級的戰略目標。
而騰訊若要在該領域獲得更大的市場份額，更關鍵的仍在於內容上的創新。北京大學文化產業研究院副院長陳少峯表示，遊戲也是一個以“內容為王”的產業，圈子內的人也會互相交流每款遊戲的體驗感從而實現口碑傳播，因此增強內容吸引力是保證玩家數量與市場規模的關鍵。現階段，消除遊戲雖然萬變不離其宗，基礎玩法為將相同元素連在一起快速消除，但可在此基礎上疊加並衍生出新的玩法，以滿足不同玩家以及市場對於該款遊戲的需求。
儘管與騰訊推出的其他遊戲如《王者榮耀》在市場上佔有較大的市場規模，並創造出潛在的商業價值相比，《天天愛消除》在垂直領域中的份額比例相對較小，但騰訊在此領域的持續佈局，也有着自己的考量。
在趙勇看來，消除類是休閒遊戲中較為常見同時也較受玩家歡迎的遊戲類型之一，因此騰訊也必須要在該領域佈局，藉助《天天愛消除》保證旗下不同遊戲所構成的產品鏈條，能夠滿足玩家多元化的遊戲需求，這是基於遊戲整體業務上的戰略需要。而與其他類型的遊戲相比，消除遊戲操作簡單，人們較易上手，因此影視、文學等其他領域的IP若要與遊戲聯動，並選擇已開發出來的遊戲，《天天愛消除》也可成為一個聯動的載體，通過將其他IP元素與該遊戲融合，藉助快速上手同時具有一定娛樂性的特徵，也能達到一定效果。
北京商報記者 鄭蕊 實習記者 耿文婧