蘋果公司是如何成為遊戲大鱷的？

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眾所周知，最近蘋果的市值很高，已經逼近了全球第一股沙特阿美的市值。更主要的是，資本市場上有幾家金融機構紛紛上調蘋果公司的股價，也是對其未來的持續看好。其中，摩根士丹利、韋德布什兩家美國金融機構發佈了最新研報，紛紛上調了蘋果目標股價，顯示蘋果股價未來仍然存在上漲空間。這樣下去，蘋果公司成為全球市值最高的公司預計也會成為事實。那麼，蘋果公司為何如此吸引投資者關注呢？

其實，我們從一個側面也能看出蘋果公司究竟有多賺錢。僅僅是蘋果公司的App Store一項業務一年就可以給蘋果公司帶來近6000億美元的收益。而在App Store的收益中，來自遊戲的收益又是首屈一指。蘋果公司，一家並不“生產”遊戲的手機廠商居然從遊戲市場獲得了不菲的收益，甚至還位列前茅。一度時間也僅僅是落後於騰訊和索尼兩大巨頭，在全球遊戲市場位居三甲。

值得關注的是，近日，我們看到一則消息稱，在蘋果的App Store中，6月份陸續有移動遊戲應用從蘋果的中國應用商店下架。來自移動應用分析公司SensorTower的最新數據顯示，7月首周從蘋果中國應用商店下架的移動遊戲應用超過2500多款，是6月同期的4倍。而下架的移動遊戲是因為要“遵守中國的許可要求”。眾所周知，中國市場對於網遊的審核要求是非常嚴格的。

據悉，蘋果此前已經要求有收入回報的遊戲發行商須在6月底之前提交政府授予的許可證編號。該許可證編號允許發行商添加應用內購買功能。要知道，中國的各大Android應用商店早已經有此要求。遊戲商的最大收益來源就是依靠賣道具賣裝備等等遊戲內內容來創收，這方面的監管也是非常嚴厲的，而蘋果為何允許漏洞存在那麼長時間？有人對此表示質疑，難道是因為遊戲能夠帶來鉅額的收益回報，因此蘋果才“睜一隻眼閉一隻眼”了？

SensorTower的數據顯示，7月份從蘋果中國應用商店內下架的知名遊戲包括Supercell的熱門農場遊戲《卡通農場》，Flaregames的《無敵查克諾里斯》和Zynga的《紙牌》等。據悉，7月首周下架的這批遊戲，在未下架之前，在中國的總收入高達3470萬美元，累積下載量超過1.33億次。

手遊的玩家很多，無論是搭載在哪一個系統平台中，都有大量的擁躉支持手機網遊，我們也可以看到大量的玩家在手機端玩得不亦樂乎。而蘋果也從中獲得了不菲的收益。此前，Sensor Tower的報告稱，iOS應用發行商比Android應用發行商更賺錢，平均要高出約64%，因為蘋果終端用户在玩遊戲的時候更捨得花錢。今年第一季度，蘋果App Store應用商店內的前100名發行商的平均營收為8340萬美元，高於去年第四季度的6400萬美元。具體到遊戲應用，第一季度iOS平台上的前100名發行商的平均營收為7000萬美元。

2008年，蘋果推出App Store，經過十餘年的發展，它已經是全球最掙錢的應用商店。而在2020年，遊戲公司遊戲收入排名顯示：第一是騰訊公司，第二是索尼公司，第三是微軟，第四就是蘋果公司，第五才是動視暴雪。並不生產和出品遊戲的蘋果公司能夠位居前列，就是因為在自身應用平台中的收益抽成，從遊戲公司身上生生地刮下一筆收益。這也是為何蘋果公司能夠成為一家有遊戲收益的公司的原因。

蘋果公司雖然不生產遊戲，但在遊戲市場獲得的收益卻很高，就是因為蘋果擁有獨有的平台優勢。各個網絡遊戲公司的遊戲要想在蘋果手機的應用商店裏上線都需要付費，換句話説，蘋果公司的遊戲收入來源於iOS平台上游戲內購的30%的提成。也就是説，任何一家在蘋果平台入駐的遊戲公司的遊戲營收越多，蘋果公司的直接抽成就越多。而且蘋果的移動終端用户異常龐大，這才是蘋果公司最大的財富依仗。而對於那些遊戲開發公司而言，對於高額的“蘋果税”也只能忍痛接受。門檻費是蘋果收益的重要來源，這也是蘋果公司在服務市場收益的重要模式。

據悉，在去年的平安夜至跨年夜期間，用户在App Store的支出達到創紀錄的14.2億美元，同比增長16%，僅元旦當日的消費額就達到了3.86億美元，同比增長達20%，刷新了單日消費記錄。在蘋果公司公佈的2019年的App Store的數據中，中國地區的銷售額為2460億美元，佔整體的47%，美國是1380億美元，佔整體收入的27%，中國用户的銷售額首屈一指，可見中國用户對於蘋果公司是何等重要。而且，今年疫情爆發之後，中國市場是率先復甦的市場，蘋果公司的iPhone 11系列手機的銷量上漲，得益於價格的變化，蘋果公司以舊換新，以及第三方平台商的各種促銷策略，蠶食了中國手機市場的一部分份額，也激發了一些用户選擇iPhone的消費慾望。

由於iOS平台下的用户在玩手遊的時候，更樂於進行付費開銷。這也是為何一些內容服務商，即使覺得蘋果公司收取百分之30的“抽成”很不公平，也無奈地選擇接受，畢竟在iOS平台下的營收能力還是可觀的。這也使蘋果公司可以從遊戲廠商中獲得更多的抽成收益，讓蘋果公司在遊戲市場賺一個盆滿缽滿。

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