進入113個國家TOP10《湯姆貓總動員》為什麼如此受歡迎？
“會説話的湯姆貓”系列遊戲在本月上旬迎來新作，6月11日《湯姆貓總動員》在國內首次測試便衝入iOS免費榜前列，同期這款產品在美國的iOS和Google Play榜單中也進入前三。
截至目前，這款手遊已經在全球大部分國家和地區上線，已經排進了113個國家遊戲榜單的TOP10。據悉，《湯姆貓總動員》是金科文化旗下全資子公司Outfit7團隊歷時2年研發的，團隊目前約200人，正是打造《我的湯姆貓》、《我的湯姆貓2》等經典養成遊戲產品的原班人馬。
遊戲茶館採訪了金科文化遊戲團隊，他們將從遊戲的研發思路、運營策略和商業化設計等方向上對這款全球範圍內取得成功的IP休閒手遊進行復盤。
遵循休閒遊戲的低門檻原則 卻將養成角色增加到6個
《湯姆貓總動員》與《我的湯姆貓》、《我的湯姆貓2》等前作比起來，最大的不同便是養成角色數量被擴充到6名，包括了湯姆貓IP旗下的所有角色。湯姆貓、安吉拉、漢克狗、金傑貓、狗狗本,還有新加入的貝卡，前五個角色已經在全球積累了超高的人氣，已被玩家廣為熟知。而新成員貝卡的到來，給這個人氣大家庭注入了新鮮的血液。全新角色貝卡是一隻可愛兔子，熱愛學習，喜歡交朋友。
作為養成遊戲，《湯姆貓總動員》遊戲中的一些養成元素在前作中也有跡可循，比如餵食、清潔、做遊戲和不同角色之間的互動。但相比前作，同一時間讓玩家控制6名角色是否會造成操作上的壓力呢？
團隊表示雖然養成角色增加了，但是僅僅豐富的是遊戲本身的可玩性和內容豐富度，並未提升玩家操作的門檻，因為整款產品還是遵循休閒遊戲的低門檻原則進行設計。多角色養成系統是本作的最大特色，玩家可以自由選擇不同角色的的互動模式。每個角色都有着獨特的人物設定，以及極高的辨識度，即使是新玩家也能夠在一開始迅速熟悉每一個角色，循序漸進地解鎖更多新功能。
作為一款休閒遊戲，《湯姆貓總動員》的核心追求點在於每個不同角色的性格特點挖掘，以及各種玩法和收集品的解鎖。將所有的角色集結在一個遊戲中，是團隊一次大膽而謹慎的新嘗試，而市場也驗證了這次的嘗試是成功的。《湯姆貓總動員》剛推出就迅速收穫了超高的人氣，僅三天內就霸屏遊戲榜單，全球113個國家iOS免費榜單top 10。
多年的IP價值沉澱 讓遊戲從IP玩家圈輻射到休閒遊戲玩家圈
團隊在採訪中表示，“會説話的湯姆貓”系列IP產品遵循的宗旨是“寓教於樂、休閒益智、精益求精”，湯姆貓家族的每一個成員，都有着自己的性格特徵和喜好。這個IP經歷長時間的沉澱和進化，陪伴了一代又一代玩家長大。
正是由於該IP在休閒遊戲領域有着多年的口碑和品牌積累，新作出現後必然會獲得大量IP玩家羣體的關注和試玩。團隊也坦言，遊戲產品的首批核心目標用户自然是會説話的湯姆貓IP用户。遊戲未上線時，IP用户對該遊戲產品表現出了極度高的關注，IP用户高度熱情引發的海量的討論，吸引了非IP的休閒玩家注意。
由IP玩家圈的發酵，輻射到更加廣泛的休閒遊戲玩家圈。最後便有了遊戲尚未上線，便已經在核心玩家和次核心玩家中形成了一定規模的熱度。基於產品本身玩法的特性，該作品對休閒玩家的吸引度會更高一些。
5條屬性養成線和5個獨立的小遊戲 錄音玩法依然是特色之一
這款產品繼承了一定前作的優秀基因，它吸取了以往作品的研發製作和運營經驗，延續以往作品的湯姆貓家族式的萌系畫風、角色的設定、故事背景等等。團隊也表示，在有所繼承的基礎上《湯姆貓總動員》也進行了大膽的創新，首次在一個作品中集結了所有的IP角色，讓養成玩法更加豐富多樣化。另外玩家可以是通過培養家庭成員，照顧家庭成員中每一位角色，去解鎖更多的互動模式和場景模式，不同的家庭成員之間也有相應的獨特互動方式。互動更加場景化、玩法更加風趣。
玩法具體的創新可以從屬性養成和內置小遊戲中窺得一二。在角色的日常遊戲、吃飯、醫療、睡眠和社交互動之外，《湯姆貓總動員》為每個角色提供了5條屬性養成線。這五個屬性對應着角色在不同娛樂、工作中的熟練度，當達到對應星級即可獲得道具獎勵，給到玩家一個線性養成角色的標準。
遊戲中內置了5款小遊戲，分別是《漿果彈跳》、《吉他高手》、《空中滑板》、《忙碌蟲子》和《蛇與梯子》。玩法上分別是“祖瑪彈球”、“節奏點擊”、“跑酷”、“路線安排”和“類飛行棋”，難度上非常易上手，相比傳統產品難度進行了下調，變得更加休閒化，也更適合低幼玩家遊玩。
錄音玩法一直是“愛説話的湯姆貓”系列標配，在本作的設定中，錄音玩法進行了創新，玩家可以通過“歌唱”的互動模式中插入了錄音的玩法，還可以選擇不同的錄音小道具，製作團隊在細節處理上非常用心。除此之外，多角色養成，多元化實時互動、養成系統的特色玩法也深受玩家的喜好。團隊希望給玩家打造一個湯姆貓家族的歡樂小鎮的同時，也賦予遊戲寓教於樂的功能。玩家不僅得到加豐富和更具立體的遊戲體驗，也能在遊戲中得到生活的啓發。
暫時在國內沒有買量 激勵廣告以主動點擊為主 未來或會增加輕度內購
在團隊看來，產品運營實際上不是以買量為核心，買量只是作為測試的手段，團隊會嘗試通過做一些買量模式去驗證遊戲的玩法核心，但這個模式不是主要的，《湯姆貓總動員》嘗試的投放素材以視頻為主。
據App Growing上查詢的買量素材來看，《湯姆貓總動員》目前尚沒有在國內開啓大規模買量，並沒查詢到該遊戲的買量廣告素材。但是在海外市場上，這款產品已經投入了一定的視頻廣告素材進行買量，App Growing顯示《My Talking Tom Friends》近期共有153條廣告素材。
海外市場的廣告素材投放到Facebook、Instagram、Messenger等多個媒體平台，主要以遊戲畫面為主，突出6個養成角色、多樣的內置遊戲、裝扮系統等特點。當然也有真人配合的廣告素材，還有插入真實貓咪寵物的廣告素材，目前主要的投放地區有印度、泰國、加拿大、美國和巴西。
團隊表示，遊戲裏的激勵視頻廣告，沿用以往產品的經驗，大部分都是通過玩家主動點擊為主，在觀看視頻之後，遊戲給予一定的獎勵，在視頻頻率和獎勵上做優化，通過多組測試，決定視頻的投放節奏，降低廣告對玩家的遊戲體驗。
該遊戲目前國內的版本沒有加入內購，其他地區有設置內購；不過，金科文化一直以來的策略是弱化內購，玩家可以通過查看廣告獲得遊戲獎勵，即不氪金的情況之下也能獲得良好的遊戲體驗。
未來根據產品情況，來選擇是否增加內購的，所有湯姆貓IP產品均以休閒歡樂為主，並不是打造一個傳統意義上的氪金遊戲，所以，在內購方面，團隊設計上是輕度的，以降低玩家操作難度為核心。
《湯姆貓總動員》是金科文化今年主發行產品 ，《湯姆貓飛車》即將上線
產品運營策略上，團隊會針對不同的國家做不同的市場工作，當然，中國也是重點的運營領域之一，後續會定時持續更新遊戲版本。在保留多角色模擬養成的基本玩法不變的前提之下，加入更多有趣的內容、並不斷地完善遊戲機制。本作是金科文化今年主發行的產品之一，還有待發行的產品在今年內會上線，例如另一款IP產品《湯姆貓飛車》。
總得看來，“會説話的湯姆貓”IP又一次在全球範圍內彰顯了其強大的影響力，休閒遊戲的玩法、模擬養成的核心機制、多個人氣IP角色的聚合，讓這款並沒有在國內買量的產品測試首周就衝入了國內App Store免費遊戲榜前三；對於海外市場進行了有針對性的買量，製作了突出遊戲特點的素材，成功打入113個國家商店TOP10，在北美市場的表現尤為矚目。
《湯姆貓總動員》在休閒遊戲節奏把控、激勵廣告埋點設計和遊戲與用户的交互上，尤其值得養成類和模擬經營類開發者學習。本作中湯姆貓IP遊戲產品和角色都被再次擴充，這個IP經歷長時間的沉澱和進化，逐漸演化為具有獨特屬性的遊戲品牌，或可期待未來湯姆貓系列新作帶來更大的驚喜。
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