直播帶貨不能信馬由繮

據中國商業聯合會近期消息，首部全國性直播電商標準將出台，由中商聯媒體購物專業委員會牽頭起草《視頻直播購物運營和服務基本規範》和《網絡購物誠信服務體系評價指南》兩項標準預計於7月份正式發佈執行，該標準將對“帶貨”產品的商品質量、平台的售後服務、監管部門的監督管理等作出規範要求。

由於疫情的原因，“直播帶貨”火了，有的平台3小時交易額超億元、吸引超4800萬用户觀看、5分鐘超萬支口紅售罄……一方面，“直播帶貨”促進了消費，幫助企業復工復產，消費者也從活動中得到了實惠；另一方面，“直播帶貨”仍存在很多問題：一些主播根本就未用過產品，就誇大其功效，更有甚者與電商聯手騙粉絲，比如商家砸幾十萬元打榜，主播幫其虛假吆喝。

此次標準的發佈，是對“直播帶貨”模式設門檻、劃底線、樹標準、立規矩，讓其告別野蠻生長，維護交易秩序。這既有利於保障消費者的合法權益，也能進一步助力經濟新業態走上規範化發展的快車道。

任何一個行業的健康發展，都離不開制度建設。網絡直播並非法律盲區，帶貨主播不能信馬由繮，直播平台也不能無所作為。有關部門應運用法律武器加大對直播購物的行為約束，明晰平台和主播的責任，規制各種亂象。