圖：《紐約時報》繪製的扎克伯格和特朗普雙人像
記者｜李成
7月17日，現任美國總統特朗普的Facebook和Instagram賬號投放了多則政治廣告。廣告以“TikTok正在監視隱私”為由，號召美國用户簽署“封禁TikTok”請願書，並促使參與者向特朗普競選活動捐款。
特朗普投放政治廣告，目的在於拉選票。而這些帶有明顯利益傾向的廣告內容，也讓廣告投放平台Facebook的立場浮出水面：如果TikTok在美國遭遇封禁，最大贏家將是Facebook創始人、CEO扎克伯格。
過去幾年裏，TikTok一躍成為全球最受歡迎的app之一，不斷衝擊着Facebook作為全球社交媒體頭號霸主的地位。美國政府的強力封禁一旦實現，將幫助Facebook迅速搶回丟失的市場。
越來越多的跡象表明，扎克伯格和特朗普在一定程度上結成了利益同盟。一方面，扎克伯格希望通過政治遊説，使Facebook免於監管重壓，鞏固全球市場地位。另一方面，特朗普希望藉助Facebook平台和廣告投放，確保2020年大選勝利。2016年特朗普在Facebook上打了4400萬美元廣告，2020年廣告費將超出這一數字。
如今，TikTok成為扎克伯格和特朗普之間最新的利益交匯點。這款有中國背景的應用及其在美遭遇，勾連起美國科技公司和白宮的親密關係，以及全球社交媒體巨頭和新興挑戰者的爭鬥。
圖：特朗普在Facebook上投放的抨擊TikTok廣告
扎克伯格私會特朗普
扎克伯格和特朗普的關聯，在後者當選總統前已經開始。
據《華盛頓郵報》報道，2015年，時為總統候選人的特朗普發佈了一條視頻，呼籲禁止穆斯林進入美國。該視頻因明顯帶有宗教歧視意味，引發Facebook多位高管的憤慨。然而，扎克伯格最終保留了特朗普的視頻，並以政治言論名義更改了Facebook規則，允許此類內容長期存在。
促使扎克伯格力排眾議的人，是Facebook公司全球政策副總裁喬爾·卡普蘭。他被認為是少數能夠真正影響扎克伯格決策的人之一。他的另一個身份是共和黨人，曾擔任小布什總統的辦公室副主任。據《紐約時報》報道，卡普蘭的努力促成了扎克伯格和特朗普總統的親密關係。
民主黨總統候選人沃倫曾在Twitter上指出，自從卡普蘭加入後，Facebook已經花費了7100萬美元用於政治遊説，這一金額幾乎是其入職之前的100倍。除了砸錢，卡普蘭也在不斷“動用他在共和黨內的人脈，幫助扎克伯格向共和黨參議員們展開魅力攻勢”。
除了卡普蘭，Facebook華盛頓辦公室的其他兩位高管，也都是資深的共和黨員：其一是凱文·馬丁，他曾在小布什執政時期擔任聯邦通信委員會（FCC）主席；其二凱蒂·哈巴斯，她曾擔任共和黨全國委員會首席數字策略師，也是“Facebook允許政治廣告”這一策略的堅定擁護者。
據《衞報》2019年報道，Facebook在政策和人事上更“偏袒”共和黨人，這些共和黨高管促使這家公司轉向右派。其深層原因是擔心如果今年民主黨贏得大選，該公司可能面臨拆分。
2019年10月，特朗普和扎克伯格在白宮共進晚餐。兩人共同的朋友彼得·蒂爾也在場。蒂爾是Facebook董事會7位成員之一，也是特朗普競選時最重要的捐贈者。自特朗普上台後，彼得·蒂爾擔任董事長的公司Palantir在政府安全防衞方面獲得了最多的政府合同。
這次晚餐是一次非公開的招待，也是扎克伯格和特朗普的第二次會面。第一次是在2019年9月白宮橢圓形辦公室，當時特朗普還在推特上發佈了一張與扎克伯格的合影，並稱進行了一次“不錯的會面”。
圖：扎克伯格和特朗普的公開會面
有聲音認為，扎克伯格與特朗普達成了某種交易。《紐約時報》稱，扎克伯格已經與特朗普政府建立起不穩定的聯盟，“他可能走得太近了”。
Facebook的早期投資者羅傑·麥克納米表示，扎克伯格與特朗普的交易可能沒有明確條件，但“是高度功利性的”，“Facebook希望不受約束和免於監管，而特朗普需要利用Facebook的產品規模來贏得大選。”
就在2019年10月晚宴的前一週，扎克伯格在喬治城大學的演講中明確表示，Facebook的利益和總統是一致的：他拒絕採取採用更多的行動限制美國總統的虛假或煽動性言論。
“我認為私營企業在民主國家審查政治家或新聞是不對的，”扎克伯格説，“我們這樣做不是為了幫助政治家，而是因為我們認為人們應該能夠親眼看到政治家在説什麼。”
Facebook狙擊TikTok
同樣是在喬治城大學的這場演講中，扎克伯格攻擊了TikTok，稱“中國互聯網企業的崛起對美國構成了巨大威脅”。
扎克伯格最早拋出“中國企業威脅論”，是在2018年4月接受國會質詢的時候。他表示，分拆Facebook將壯大中國互聯網公司。
扎克伯格的“變臉”不可謂不快。因為就在2016年，為了讓Facebook打入中國市場，他親自到中國造勢，早上在天安門跑步，下午去清華大學演講，並通過自己的華裔妻子普莉希拉·陳塑造“中國人民的好女婿”形象。
圖：扎克伯格在天安門廣場上跑步
2018年以來，伴隨着TikTok在全球範圍內大獲成功，扎克伯格和Facebook對這款來自中國公司的app產生了高度警惕。
根據2019年全世界下載量最高的app榜單，最受歡迎的5大app中，Facebook旗下應用佔據4款，唯有第2名落入TikTok囊中。這打破了多年來該榜單由Facebook全面主導的格局。此外，第三方平台Ypulse的信息顯示，TikTok已經擊敗Facebook旗下app，成為美國年輕一代的最愛。
圖：2019年全世界下載量最高的app榜單
面對激烈競爭，Facebook的傳統手段，是通過收購或者抄襲複製，吃掉對手。2012年，Facebook斥資10億美元，收購當時蘋果商店最受歡迎的app之一Instagram。2014年，Facebook花費190億美金，收購當時全球第二大通訊應用Whatsapp。2016年，Facebook參與競購Snapchat但遭到拒絕。後來，Instagram便複製Snapchat的核心功能，打造出現象級的Instagram Stories功能。這導致此後3年Snapchat的用户增長停滯不前。
無論是收購還是抄襲，似乎都對TikTok不起作用。2019年，Facebook推出了一款克隆TikTok的短視頻產品Lasso，但因為用户數據慘淡而在近期主動宣佈關閉。面對勢不可擋的TikTok，扎克伯格除了嘗試市場進攻，也試圖將問題政治化。“中國企業威脅論”就是這一策略的典型代表，如今看來，這與白宮的利益不謀而合。
過去一個月裏，白宮官員針對TikTok頻頻發聲。7月6日，美國國務卿邁克·蓬佩奧表示，出於安全原因，美國正考慮封禁該應用。隨後，總統特朗普確認了這一消息。7月16日，白宮經濟顧問拉里·庫德洛表示，他相信TikTok將成為一家美國公司，美國外國投資委員會（CFIUS）可能會迫使TikTok進行重組實現獨立。而據7月17日英國《金融時報》報道，美國政府可能考慮將TikTok母公司字節跳動列入實體清單。對此，美國戰略與國際研究中心（CSIS）科技專家詹姆斯·劉易斯表示，“政府掌握着所有的牌……TikTok無法抵抗。”
今年7月《福布斯》刊發的一則評論認為，2018年以來，Facebook一直在謀劃如何替代TikTok。如今在白宮的支持下，Facebook將擁有難得的機會去實現目標。
美國政府封禁TikTok，將為Facebook騰空一個巨大的市場。相似的情形已經在印度上演。6月29日，印度電子和信息技術部宣佈封禁TikTok等59款與中國有關聯的應用。擁有印度2億月活用户的TikTok突然離席，導致印度短視頻市場上出現一個空前的缺口。一週內，Facebook迅速在印度市場推出Reels功能，作為TikTok的複製品填補市場。
Reels並非像TikTok是一款獨立的應用程序，而是作為Instagram的一部分功能。這是Facebook的“故技重施”。有評論稱，Facebook這樣做就像當年從Snapchat竊取創意一樣。截至目前，該功能僅在巴西、法國、德國、印度開放。經Facebook發言人上週證實，Reels功能將於今年8月初在美國推出。這被認為是Facebook對於TikTok的二度狙擊。
如果狙擊成功，Facebook將新增數億用户或加倍用户使用時長，由此帶來的新增廣告收入可達數十億美金。或許只有到那時候，扎克伯格才有可能對TikTok的中國背景感到釋然。