OPPO滑坡，接連丟失市場，到底怎麼了？

時隔9天，OPPO又發佈了一款新的產品OPPO Reno4。

在6月5日晚上舉辦的Reno4 NIGHT發佈會上，OPPO發佈了OPPO Reno4 Pro和OPPO Reno4兩款手機，以及OPPO W51真無線降噪耳機、OPPO手環和OPPO 5G CPE T1等多款IoT新品。

延續“5G 視頻手機”的定位，OPPO Reno4系列圍繞視頻拍攝功能做了全方位升級，尤其是極端場景——夜景的視頻拍攝，做出了硬件、軟件深度結合的全新突破，通過超級夜景視頻、視頻超級防抖3.0、Live HDR、Soloop升級等，從拍到剪，致力於讓手機成為更專業易用的視頻神器。

售價方面，OPPO Reno4卡位3000元，最低起售價為2999元，OPPO Reno4 Pro起售價3799元。

Reno4是該系列的第9款產品，在2019年，Reno一共發佈了8款產品，幾乎每個月都迭代一次。

時間撥回到一年前，2019年4月，Reno系列橫空出世，正式取代曾經的機王R系列。隨後，Reno系列開始了機海戰術，先後發佈了OPPO Reno、OPPO Reno十倍變焦版、OPPO RenoZ、OPPO Reno Ace，OPPO Reno2、OPPO Reno2Z、OPPO Reno3以及OPPO Reno3 Pro。

一邊是更新換代和機海戰術，一邊是銷量下降，消費者似乎並不買賬。根據IDC發佈的數據，2019年全年，OPPO的市場份額位列中國市場第三，同比下降20.4%，被vivo反超。根據Canalys發佈的今年Q1全球手機出貨量，OPPO直接跌出了全球前五，直接被歸類到Others。

另據極光統計的今年第一季度國內手機的銷量情況， OPPO只有14%的市場份額，對比OPPO最高峯時曾佔有23.3%份額，丟失了近10%。銷量大幅下降，OPPO到底怎麼了？

保守還是激進？

事實上，OPPO在過去一年的滑坡，很大程度上與Reno系列的產品節奏與佈局，以及用户對Reno系列的認知有關。

2019年Reno新品發佈後，記者曾造訪OPPO專賣店，詢問當時Reno系列最頂配的一款產品銷量如何？店員説，賣得好的OPPO系列還是價位相對低的產品，消費人羣還是原來的人羣，甚至還在繼續詢問R系列。

為什麼OPPO要用Reno系列產品替換R系列？這是外界普遍的疑問。

例如華為，一直把Mate系列和P系列延續到現在。OPPO的R系列，成績曾經非常突出，2016年的銷量冠軍OPPO R9、2017年的銷量冠軍OPPO R9s以及2018年的銷量冠軍OPPO R15，曾經的OPPO憑藉三年國內單品銷量冠軍而風光無限。

雖然近兩年R系列開始出現疲態，銷量下滑，這與手機市場整體下滑脱不開關係，但讓R系列戛然而止換成全新的Reno，並且在一年出了三代產品，同時在產品設計、品牌語言、創新層面都出現了巨大改變的OPPO，是否做好了消費者的溝通？

有數碼博主評論道，如果把這8款產品合在一起，發佈一個實實在在的R系列產品，或許單品銷量不會下滑得那麼嚴重。

那麼，Reno為什麼迭代這麼快？是因為銷量不及預期，所以迭代加速？

OPPO Reno產品線總經理李傑解釋道，首先，主要是5G的商用產品提前了，Reno3那一代產品往前提了一代。OPPO為了抓住5G技術升級的大趨勢，寧願把產品節奏調過來也要抓住。

“Reno系列則會堅持一年兩代，不會過快地做產品。剩下的在A系列打造上，就是要快速做5G下沉動作。這是我們現在整體的策略和節奏思路。” 中國區總裁劉波説，OPPO的產品節奏在重回正軌。

堅決轉身

不難看出，OPPO過去一年的問題在於變化太快，甚至可以説是激進，變革力度過大。

Reno系列首發時，時任OPPO副總裁、中國大陸事業部總裁的沈義人對外宣佈了很多改變：新的設計語言、新的產品系列、新的美學……

此外，在營銷方面，明星代言減少了，開始流量代言或運作；在內部管理上，OPPO換掉了沈義人，OPPO新興移動終端事業部總裁劉波升任中國區總裁，全面負責中國市場的經營以及品牌建設，從兩張網變成兩層網，中國區的權責更加獨立。

OPPO依舊處於品牌及產品的持續轉型中。在產品體系和風格急劇變化之後，OPPO還需要有更清晰的定位，和更細化的用户運營。

談到抓住用户，劉波在接受媒體採訪時説：“我們現在的變化也好，不變也好，應該是跟着消費者，跟着年輕人羣，去做他們喜歡的東西、他們想看到的東西或者創新的東西。在我們的品牌基因裏，年輕是永遠不變的，但年輕人喜歡的東西是變化的。”

過去一年，市場競爭加劇也讓OPPO在高端市場敗下陣來。今年春節後OPPO發佈的5G手機中，高端機Find X2系列被寄予厚望，但是其目前銷量卻一直未達預期。Find X2系列口碑不錯，可惜叫好不叫座，售價過於高昂。

對比其他廠商來看，vivo打出5G艦隊策略中，產品型號更為豐富；華為對5G市場也十分積極，當前華為總計發佈了15款以上的5G手機，不乏高端系列的產品。

OPPO曾對外表示，雖然現階段消費者對於高端產品持保守態度，但是OPPO持續深耕高端市場的策略不變，銷量方面暫時的波動是品牌策略調整過程中正常且可以接受的現象。

當下，Reno已經走到第四代，OPPO的產品定位也更清晰了，旗艦機型會更加穩定地輸出：高端旗艦有FindX，中高端是Reno系列，是OPPO最重要的“糧倉”，A系列則負責科技普及。

“現在我們2000-6000元價位段的產品都是5G產品，很快也會看到中低端機全部都上。從現在開始，OPPO在中國市場沒有4G新產品上市。確實疫情對我們有一點點影響，但因為我們的轉身比較快，只造成一點影響。我相信大家看到Reno4發佈後，會發現我們的轉身非常優秀。”劉波説。

在過去十幾年中，OPPO與所在行業一起經歷了兩次重要轉型，一次是從MP3轉向手機，另一次是功能機轉向智能機。現在，正是OPPO的第三次轉型，重回正軌之際。

堅決，依然是OPPO今年轉型的註腳。