攜手中國走過八年，西甲聯賽國際化歷程取得飛速進步

西甲聯賽迎來了其獨特的國際化體系策略實行的五週年紀念日，這項舉措推動了西甲聯賽在全球的加速發展，也讓它在國際化方面成為體育產業中世界領先的典範。在2017年進行全球範圍發展之前，西甲的國際化戰略可以追溯到2014年，在中國和阿聯酋分別開設了首間國際辦公室。

如今，西甲在中國的辦公室已是其11家國際辦公室之一，並在北美和中國分別成立了兩家合資公司。西甲全球代表計劃於2017年啓動，目前在41個國家擁有44個當地代表。西甲聯賽雄心勃勃的全球發展戰略目前已經覆蓋了90個國家，並且已經成為了其取得進步的標誌性特徵之一。此舉不僅創造了把西班牙足球的激情傳播到世界各處的渠道，還讓越來越多的人愛上西甲，並在每週都能享受其精彩豐富的比賽。

圖説：中國球迷在上海觀看西甲國家德比

在上海舉行的“走過八年：西甲聯盟國際化歷程媒體見面會”上，西甲聯盟中國區總經理塞爾吉·託倫茨回顧了過去8年來西甲聯盟在中國的發展，其幫助西甲進入了一個新的領域：“2014年，我們從東方開始了國際化戰略，我們在中國和阿聯酋設立了西甲聯盟的首批國際辦公室。適應本土的開球時間調整策略讓全世界的球迷都能在當地的黃金時段享受西甲聯賽，隨着賽程時間的變化，我們也希望從中開拓中國市場，因為我們知道我們的球迷基礎在不斷擴大，而中國也在經歷足球改革，這是我們雄心勃勃的使命。”

西甲在全球範圍球迷羣體的增長，證明了該國際化策略是卓有成效的。值得一提的是，西甲聯賽所擁有的1.46億粉絲，也是歐洲五大聯賽中最多的。在中國，每天都有超過800萬的粉絲通過四個不同的社交媒體平台賬號關注西甲並與之互動。另外，西甲也會在全球17個不同的社交媒體平台上定期發佈涵蓋20多種語言的常規內容，以確保使用不同語言的球迷可以暢通無阻地對西班牙足球賽事進行討論。

每年，中國球迷都會享受到圍繞着國家德比和加泰德比等賽事的線下活動，不僅帶來了不同的形式體驗，同時還在國際層面上專門為其中國球迷獻上了與當地名人和西甲大使交流互動的內容。西甲聯盟組織的活動比過去多了一倍，多達1222次，而且遍及90多個國家，這些活動有助於將競爭激烈、充滿激情的歐洲聯賽帶給西班牙以外的支持者和媒體們。在中國，球迷們非常享受國家德比和加泰德比等精彩對決。此外，向世界各地分享西甲的足球發展經驗也是其目標之一，西甲聯盟目前與28個國家的聯賽、協會和其他機構達成了37項協議，並且通過西甲商學院與來自24個國家的頂級大學建立了24個教育聯盟。值得一提的是，西甲聯盟一直與中國教育部、中國足協和中超聯賽保持緊密的戰略合作關係，併為中國足球事業作出貢獻。

對此，塞爾吉·託倫茨補充道：“當提到西班牙以外國家的球迷時，我們總是希望西甲可以成為他們心中僅次於本土聯賽的第二聯賽。國家聯賽是足球的真正引擎，這就是為什麼西甲聯盟與世界各地的聯賽、協會以及俱樂部分享自己在中國和全球範圍取得成功的秘訣。西甲聯盟對中國足球發展的長期承諾是我們在此實行戰略的一部分，從與教育部合作開展足球教育項目，再到與中國足協和中超一起為職業足球的發展做出貢獻，我們一直穩步前進。”

圖説：塞爾吉•託倫茨

球迷對西甲聯賽日益增長的興趣和其廣泛的知名度，使這項賽事自2015/16賽季以來增長了30%的全球觀眾。無獨有偶，西甲的國際轉播版權價值也自2013/14賽季以來增長了247%，另外，西甲的品牌價值也得到了提升，贊助商數量同期增長了5倍。

對此，西甲聯盟執行經理奧斯卡·梅評價道：“全球越來越多的商業合作伙伴證明了西甲聯盟的重要性日益增加，這也證明了我們的聯賽比以往更加接近世界各地的球迷。”塞爾吉·託倫茨在闡述西甲聯盟與本地商業合作伙伴關係時補充道：“西甲是一個得以讓我們的合作伙伴通過品牌聯想、數字化影響、可見度及活動來接觸更廣泛受眾的平台。擁有一個本土辦公室可以讓我們更好地與當地合作伙伴溝通合作，並與我們的球迷建立聯繫。”這些數據不僅證實了西班牙足球的確吸引了來自世界各地的球迷，同時也證明了西甲聯盟在過去八年中所實行的國際化發展戰略的成功。西甲聯盟雖然只在西班牙舉辦，但它們都受到了全球球迷的密切關注。

良好的觀看體驗是西甲開展全球業務的另一個核心要素。在過去的幾年裏，西甲聯盟通過對無人機、空中攝影和支持360度回放的容積攝影等技術的大力投資，不斷改善觀眾的觀看體驗，所有的這些都是通過對轉播合作伙伴不斷的發展和提升得以實現的。

對於西甲聯盟的未來，奧斯卡·梅奧説道：“我們正在進行一場令人興奮的旅行，為全世界的人們帶來快樂。我們將繼續朝着這個偉大的目標前進，為全球的西甲球迷帶來精彩絕倫的賽事，並讓更多人瞭解我們的比賽。現在於我們來説只是開始。（新民晚報記者 關尹）”