拿馬拉松事故選手開涮？無良廣告豈能道歉了事？

因用馬拉松事故選手照片打廣告，兒童內衣品牌小藍象被罵上熱搜。面對公眾質疑，涉事商家火速下架海報並道歉，承諾“完善內容審查機制，杜絕類似事件再次發生。”

用馬拉松事故選手的失温遭遇，反襯自家產品功能強大，當事商家不是無知，就是無良。即便旗下產品面料確實主打排汗、速幹、保暖功能，但面對一場導致21人遇難的公共安全悲劇，毫無悲憫之心，只想借勢營銷，缺乏起碼人文關懷，突破基本道德底線，招致“爆錘”簡直是一定的。

涉事廣告目前被下架了，但類似無底線營銷卻比比皆是。有商家拿掃雷戰士抖機靈，有公司將慰安婦倖存者做成調侃表情包，還有的廠家以“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子”為賣點推介汽車……再看翻車之後的操作，各家也是“驚人一致”：先下架產品，再出面致歉，然後搬出“審核不嚴”的理由，整套操作一氣呵成，誠意含量卻不知有幾分。

廣告同樣是面向大眾的傳媒，無良營銷給社會帶來負面影響，又豈是一句道歉就能抵消？翻車事件不絕，不僅是所謂審核不嚴，更是蹭熱點博流量慣了，不想玩脱了手。如果懲處不及時、不嚴厲，一些人還是會不以為然。廣告法第三條明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，符合社會主義精神文明建設。對無底線營銷，必須發現一起、處理一起，大幅提高無良商家的違法違規成本，打破一些人“一道歉就沒事”的幻想。

市場營銷，想搞點花樣玩點“新梗”很正常，但無論到了何時，“尊重”都應擺在“創意”之前。搞些惡意低俗的東西，只會自砸招牌、輸光口碑。