因用馬拉松事故選手照片打廣告,兒童內衣品牌小藍象被罵上熱搜。面對公眾質疑,涉事商家火速下架海報並道歉,承諾“完善內容審查機制,杜絕類似事件再次發生。”
用馬拉松事故選手的失温遭遇,反襯自家產品功能強大,當事商家不是無知,就是無良。即便旗下產品面料確實主打排汗、速幹、保暖功能,但面對一場導致21人遇難的公共安全悲劇,毫無悲憫之心,只想借勢營銷,缺乏起碼人文關懷,突破基本道德底線,招致“爆錘”簡直是一定的。
涉事廣告目前被下架了,但類似無底線營銷卻比比皆是。有商家拿掃雷戰士抖機靈,有公司將慰安婦倖存者做成調侃表情包,還有的廠家以“日本動漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子”為賣點推介汽車……再看翻車之後的操作,各家也是“驚人一致”:先下架產品,再出面致歉,然後搬出“審核不嚴”的理由,整套操作一氣呵成,誠意含量卻不知有幾分。
廣告同樣是面向大眾的傳媒,無良營銷給社會帶來負面影響,又豈是一句道歉就能抵消?翻車事件不絕,不僅是所謂審核不嚴,更是蹭熱點博流量慣了,不想玩脱了手。如果懲處不及時、不嚴厲,一些人還是會不以為然。廣告法第三條明確規定,廣告應當真實、合法,以健康的表現形式表達廣告內容,符合社會主義精神文明建設。對無底線營銷,必須發現一起、處理一起,大幅提高無良商家的違法違規成本,打破一些人“一道歉就沒事”的幻想。
市場營銷,想搞點花樣玩點“新梗”很正常,但無論到了何時,“尊重”都應擺在“創意”之前。搞些惡意低俗的東西,只會自砸招牌、輸光口碑。