時間回到易建聯剛剛從NBA迴歸國內的那個賽季！因為從2012年開始，CBA就與今年公司簽署了合作方案。每年的贊助費用高達5億，其中一項便是CBA球員在比賽中必須穿着李寧的相關產品。
而易建聯在比賽中卻上演了當眾脱鞋事件！將比賽用鞋扔到一邊，光腳走出場地。當然，事件的背後阿聯以及俱樂部受到處罰。
儘管賽後易建聯表達了是自己的腳在穿鞋後確實不舒服，才導致了這次事件的發生，但明眼人都知道，作為耐克旗下的代言人，他這樣的行為打了誰的臉。
此後又發生了眾多球員身穿違規產生，面臨重罰的事件！為了贊助商的權益，CBA公司也是夠狠，對以郭艾倫為首的若干球員進行罰款，不過究竟罰沒罰，不得而知。
但可以肯定的是，由於制度問題，李寧核減了贊助經費，不做冤大頭！李寧這個我們熟悉的民族品牌曾經也一度輝煌，其擁有的線下門店數量，佔有的市場份額都讓人羨慕。
如今的李寧雖然不及過往，但作為知名的名族品牌，還是可以在豪強林立的體育圈佔有一席之地。
不過凡事總有例外，像與其他國際品牌簽約的球員。你不讓他在球場穿鞋打廣告肯定不現實。因此經過協商，CBA也同意他們穿自己代言的產品。
不過平心而論，如果大家關注CBA，在觀看比賽的時候，球員們腳上的鞋雖然都是李寧，但熟球鞋的種類真的足夠多，品類、樣式，基本可以滿足大多數人的選擇。
更重要的是，看上去都還不錯，比較好看、漂亮。性能上，李寧作為國內早期便開始製作、生產的公司之一，在設計與性能舒適度上也都下了功夫。穿過的有發言權。
有些人，又開始拿NBA來做比較。認為球員就應該有球員的自由，尤其是球鞋，我穿着不舒服還要我硬穿嗎？
可你不知道的是NBA對球員的規定要求不比國內少！從球員的穿着，到慶祝勝利的手勢，都有着嚴格的要求！
你知道為什麼嗎？其實這也是品牌自信的表現，因為他們知道，他們的文化影響力足夠大，因此才會衍生出諸多的規定，為避免他人效仿不好的東西。
而在看看我們自己的品牌，不管是CBA還是李寧！你也只有足夠自信，足夠權威，才會讓你的員工，讓你的球員心甘情願的在規則中運作。