即將過去的這個夏天，因為歐洲盃足球賽、東京奧運會而充滿體育激情，觀看比賽之餘暢飲新鮮啤酒，對於大家而言或許都是極為舒適的生活體驗——近日，中國男籃主教練、CBA冠軍教頭杜鋒，正式通過線上發佈會形式擔任泰山原漿啤酒品牌代言人，“用新鮮啤酒，敬鮮活人生”，在各自賽場全力突破再創新高，是雙方此次合作的共同期待。
作為中國籃球新生代教練員代表，杜鋒近年來越發讓外界感受到了其日臻提升的執教水準，基於不斷學習精進業務、戰術層面果敢創新、大膽起用年輕隊員，在宏遠男籃主教練崗位，面對聯賽整體越加激烈的競爭格局，最近三個賽季其連續帶隊奪冠，完成“三連冠”同時也令華南虎成為CBA聯賽“十一冠王”；2019年正式掛帥中國男籃後，杜鋒帶領年輕的新一屆國家隊在今年夏天的亞洲盃預選賽、東京奧運會落選賽中連續打出亮眼表現，為中國籃球的後續發展積澱重要力量。
生活因體育而更加多彩，啤酒同樣是重要調劑。與杜鋒作為職業教練員，在球場帶領隊伍不斷直面挑戰、爭取勝利相似，泰山啤酒同樣有着相似的發展軌跡。山東泰山啤酒有限公司於2000年正式成立，前身是始建於1979年的泰安市啤酒廠。成立20年以來，面對市場挑戰，泰山啤酒深度創新，通過尋找新的產品、新的渠道策略，進而制定出原漿產品差異化發展戰略，在啤酒市場取得了極為出彩的“戰績”。
2010年，德國專家格哈特·盧特哈德帶領的泰啤團隊，研發打造出首款短保質期原漿啤酒“7天鮮活”。據介紹，這款橫空出世的佳釀，初期也在遭遇挑戰——上市之初，這款短保質期原漿啤酒並未立即受到眾人熱捧，因為當地消費者早已喝慣普通啤酒，短時間內改變習慣很難接受。為了實現有力推廣，泰山啤酒開始採用贈酒活動，培養第一批消費者。 “7天鮮活”難以替代的新鮮口感，讓泰山原漿啤酒順利打響知名度。
2015年開始，伴隨着啤酒消費市場巨大改變和“7天鮮活”知名度的不斷提升，公司相關負責人洞察市場，靈活運用大數據和互聯網，開展以泰山原漿啤酒直營店為體驗和配送中心，運用公關、社羣推廣與微營銷等方式，線上線下結合的新零售模式，並大獲成功。2014年至2020年，泰山原漿啤酒的年複合增長率達到33.5%。2020年度在行業整體產量下滑6%的背景下，泰山原漿啤酒各項業務進展呈現全新面貌，全年銷量逆勢增長超過20%。
展望未來，泰山原漿啤酒已經制定出“千城萬店”的發展目標（在1000座城市開設10000家直營門店），堅持差異化營銷戰略，依靠原漿產品、直營模式、智慧物流、大數據營銷，快速佈局直營網點。杜鋒作為籃球領域極具影響力的標誌性人物，與泰山原漿啤酒的特質和定位高度匹配，在如此契合的氛圍中，以“籃球鮮鋒”的形象繼續傳遞運動精神，助攻泰山原漿啤酒取得更大成就，引領大家更好地暢享生活！
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