去年12月31日前，中超俱樂部完成了第一次中性名申報工作，按照規定，足協將在1月15日前完成審核並反饋，不過這回並未等到最後，提前一週就給出了審核結果，工作效率翻倍，這樣也可以給改名不合格的俱樂部更多考慮時間。從中超的審核結果看，不算提交延期申請的國安、建業，仍有4傢俱樂部改名被駁回，包括了兩支老牌球隊魯能與亞泰，也有相對年輕的卓爾與黃海。
四傢俱樂部中，魯能的結果令外界較為意外，因為在外界看來，“泰山”二字是明顯的中性名，象徵着勇攀高峯的奮鬥精神，寓意也非常好，最重要的是俱樂部一直使用“魯能泰山”四個字，即便是去掉“魯能”，“泰山”依然可以有延續與傳承，總比徹底改頭換面要強，新名字的辨識度高，球迷較容易接受，可以説，魯能使用“泰山”是眾望所歸。
不過，由於新股東濟南文旅持股企業中有一家名叫“山東泰山健康科技”的企業，足協在審核中發現存在品牌關聯，最終駁回了魯能的申請，儘管2020賽季因為裁判問題魯能方面曾有不滿，但足協就事論事，此次也是依規處理，魯能只能查找自身問題，不過這回反應非常迅速，就在改名申請被駁回消息傳出後，魯能官方給出解決方案，表示會對濟南文旅下屬企業進行名字變更。
而就在魯能官宣後不到一天時間，結果就出來了，最新消息顯示，山東泰山健康科技已在1月11日更名為濟南文旅體育，如此高的工作效率，看來魯能放出“大招”，為了保住“泰山”拼盡全力，一刻不敢耽擱。魯能將進行第二次申報，不過由於關聯品牌的因素已不存在，所以通過足協審核也只是時間問題。
應該説，魯能的努力得到了回報，不過經歷了這一回，魯能新管理方也應該反思，既然足協明確了規定，在第一次申報時就應該主動自查自排，避免無畏的付出。