第十四屆全國運動會昨日落下帷幕。距離東京奧運會結束只有一個多月時間，兩大賽事先後進行，掀起了全民體育熱潮，更是捧紅了蘇炳添、楊倩、全紅嬋等一眾體育明星。在娛樂圈略顯沉寂的時候，這些刻苦訓練，蟄伏多年的運動員們，憑藉大賽一舉破圈、為國爭光。陽光、健康的形象和永不放棄的精神讓他們成為新一代全民偶像，自然也成為資本市場的新寵。
蘇炳添在東京奧運會“一戰封神” 圖據IC photo
從奧運會一戰成名之後，射擊運動員楊倩的名字家喻户曉，迄今為止，楊倩已經官宣成為了小米、太平鳥時尚女裝、吉利等品牌代言人，還有不少贊助商和跨界綜藝等待她點頭。“一戰封神”的蘇炳添在東京奧運會跑出驚人的9秒83，隨後拿下小米、傳祺影豹、健力寶、七匹狼等多個大牌代言。相比部分“塌房”的娛樂圈明星，體育明星往往負面新聞較少、曝光率也比較穩定，明年北京冬奧會、成都大運會、杭州亞運會等賽事還將先後舉行，體育明星們必然還將迎來一波流量大爆發。
拿下首金後
楊倩身價暴漲5到10倍
清華大學學生、00後、愛心暴擊……楊倩身上的眾多標籤在很多國人看來都耳目一新，一改往日外界對於中國體育運動員的刻板印象。也正是憑藉在東京奧運會上拿到兩枚金牌，以及全運會拿到了2金1銅的出色戰績，楊倩這個看上去相對普通的姓名，在國人腦中留下了那個最鮮活的形象。在奧運會之後，楊倩官宣了至少5個品牌的代言，更是將在未來很長一段時間內霸屏。
海邦體育創始人邊際是一位資深的體育經紀人，在接受紅星新聞記者採訪時表示，其實在奧運會開始之前，“就已經有很多企業和品牌找到我，希望我能夠幫助他們找一些運動員和隊伍投放贊助，我當時確實也給一家企業推薦了射擊隊。”不過由於企業相關負責人對於射擊這個頗具“戲劇性”的運動項目沒有太大的把握，最終沒有選擇進行投放。
“但是沒有想到，楊倩一下子就打出來了，而且是破圈式的將影響力輻射到了所有人。”
在奧運會之後，楊倩官宣了至少5個品牌的代言 圖據IC photo
據邊際透露，在楊倩射落首金之後，她的商業價值就已經暴漲了5至10倍，各大品牌紛紛手握豐厚報價“蓄勢待發”。“楊倩從以前沒有太多人的關注，到奧運會結束之後已經變得家喻户曉。其實比起射擊隊這個品牌，大家還是更加認可楊倩這個品牌，我認為這就完全體現出了運動員的價值永遠是和成績掛鈎的這一點。可以這麼説，成績就是運動員的人設。”除了目前已經簽約的小米、吉利等品牌外，邊際還透露，楊倩接下來還將與某化妝品品牌合作，“據瞭解代言費超千萬。”
運動員一炮而紅，找上門的品牌會非常多，運動員也會對品牌進行比較和選擇。在邊際看來，不能因為一下子火了就竭澤而漁：“有一位快要退役的女運動員，她從事的運動在圈裏看來是相對‘高端’的，但是之前接了太多與項目不匹配的代言和活動，導致即便是後面她退役了，也都是這些亂七八糟的品牌在找她，因為選擇品牌不謹慎，她的發展一直沒有達到預期。”
“搶飯碗”？
藝人經紀人考慮代理體育明星
與國外體育市場開發的成熟度和體量相比，國內目前的差距依舊非常明顯。不過在邊際看來，所有的破圈與跨界，都要符合中國市場的階段和需求，並不能夠操之過急，當然也不能夠碌碌無為。從奧運會開始到全運會結束，眾多體育明星成功破圈，也給國內的體育經紀行業帶來了春天。甚至有娛樂圈經紀人開始考慮代理體育明星。
在目前的娛樂圈大環境下，越來越多的娛樂圈經紀人也想要開始涉足體育明星的市場開發活動。邊際向紅星新聞記者講述説：“最近不斷有娛樂圈的藝人‘塌房’，最近我也接到了很多藝人經紀人的電話，他們來詢問能否引薦一些體育明星，我就開玩笑地回覆他們，是不是要來跟我們搶飯碗了。”
相較於娛樂明星素質的參差不齊以及頻頻曝出的負面新聞，在當下品牌商的眼中，代表着陽光活力、積極向上的體育明星無疑是一個更加優質的形象。“大家都知道，運動員對自己是很自律的，從小養成的習慣和性格，都會讓整個體育經紀的生態更加健康。”
避免“曇花一現”
“頂流”運動員肩負更大社會責任
今年1月，香港明星劉德華入駐抖音，兩天漲粉3000萬，讓外界真正見識了什麼是“頂流”。出道40年，劉德華一直維持着良好的個人形象，鮮有負面新聞。對於體育明星來説，由於運動生涯較短，想要維持長期頂流非常困難，因此不少運動員都是曇花一現。對於那些一炮而紅的運動員來説，如何經營自己的個人IP將是接下來面臨的一大考驗。
作為過去15年間世界足壇的絕代雙驕之一，阿根廷球星梅西無疑是競技成績和商業開發都位列頂級的體育明星。去年3月8日，中南大學湘雅醫院第三批支援湖北醫療隊隊員吳宇在抖音上許下心願——希望能得到梅西的一件球衣，送給她入選了校隊的兒子。在關注到這條抖音之後，阿根廷足協中國辦公室立即在微博上予以回應，並將一件梅西的阿根廷國家隊球衣寄送到了吳宇的單位。
上海，球迷包下商場巨屏致敬梅西，慶祝“天生球王”率阿根廷美洲盃奪冠 圖據IC photo
回憶起這件事，阿根廷足協中國辦公室的負責人之一、北京聚星動力文化傳媒有限公司創始人鄭燕宇向紅星新聞記者説到，“我們在關注到了這條抖音之後，就緊急聯繫阿根廷足協調配了一件梅西的阿根廷國家隊10號戰袍，同時還有一些包括阿根廷國家隊的小熊在內的一些周邊產品，寄送到了她的單位。我認為，梅西和阿根廷國家隊是國際頂流體育IP，這樣的活動展現出了他們對於社會的一種責任感，同時這樣的温暖是一個鮮活的體育IP必不可少的方面，它能夠破圈觸達更多人羣，進一步擴大IP本身的價值和影響力，讓他們進一步破圈，鞏固‘頂流’的位置。”
今年夏天，梅西率領自己的祖國在美洲盃上成功奪冠，拿到了個人代表阿根廷成年國家隊的首個大型賽事冠軍。這樣的事件對於梅西的球迷、阿根廷國家隊的球迷乃至非體育迷來説都是一個轟動性事件，根據鄭燕宇回憶，就在北京時間7月11日當天，“我們的線上店鋪在當天的銷售額增長了超過50倍，消費的客羣遠遠超過了梅西球迷、阿根廷球迷的範疇，即便是在自己過往沒有關注過阿根廷國家隊的人，他們也會在這樣的日子裏選擇購買一些周邊的衍生品，來紀念自己曾經經歷的這個特殊時刻。”
除了阿根廷國家隊之外，聚星動力還是葡萄牙國家隊、巴薩俱樂部的官方合作伙伴，享有部分這些球隊在國內的市場開發權益。
“梅西離開巴薩這個消息傳出來之後，我們在線上的巴薩衍生品中關於梅西的部分按規定要到期下架。在那段時間，這些‘絕版巴薩-梅西衍生品’的網絡搜索量也翻了不止10倍，足以看出頂級體育IP在商業領域最直接的影響力。”不過由於聚星動力與巴薩合作協議的規定，鄭燕宇並未向紅星新聞記者透露這部分衍生品的具體銷售額，“但是可以這麼説，這部分的銷售額足以反映出梅西在中國的人氣和商業號召力。”
對於那些突然成為“頂流”的體育明星，在享受成功的同時，也肩負了更大的社會責任。除了堅持訓練，保持比賽成績外，還需要更多地參與社會活動，倡導正能量，充分發揮偶像的正面作用。這樣才能成為經久不衰的真正“頂流”！
紅星新聞記者 李博 裴晗
編輯 歐鵬