一家體育品牌的攀登之路：助力競技體育 推廣全民運動

作為全球領先的體育品牌，在華40週年的耐克，以技術、感情和服務為紐帶，通過為專業運動員和普通消費者提供高質量的創新產品與服務，支持中國運動產業不斷髮展進步。

助力競技體育，激發運動潛能

1981年，耐克正式進入中國。耐克的出現，為當時不少國內運動員帶來了裝備、技術以及其他方面的支持。

同樣也在1981年，中國國家田徑隊與耐克簽約，成為了耐克贊助的第一支國家代表隊。跳高名將朱建華、三級跳遠名將鄒振先等人登上世界大賽領獎台的背後，耐克提供的定製化的裝備與訓練方面的支持，成為重要保障。這也成為了一個傳統，延續到了後來的王軍霞、劉翔等田徑名將。今年東京奧運會上，蘇炳添同樣身穿耐克裝備，創造了9秒83的亞洲最好成績。

(耐克供圖)

耐克與中國田徑隊的合作長達四十年，而與中國男女籃、中超聯賽的合作也同樣持久。自1996年以來，耐克持續為中國國家籃球隊提供專業和創新的裝備、支持與服務。2009年，耐克正式成為中超聯賽官方戰略伙伴。易建聯、郭艾倫、王霜、武磊，這些大家耳熟能詳的運動員，與耐克都有着長期深入的合作。耐克的長情陪伴，減輕了他們的後顧之憂，並幫助他們專注在競技水平的提高上。

同時，耐克對競技體育的支持，也深入到了整個人才培養體系。為了促進中國田徑的進步，耐克連續多年推出青少年田徑精英訓練營，如今在中國田徑女隊挑大樑的葛曼棋，就出道自耐克首屆青少年田徑青訓營。籃球迷們熟知的易建聯、郭艾倫、丁彥雨航等選手，也是在耐克全亞洲籃球訓練營獲得了長足進步。

推廣全民運動，堅信運動力量

在2008年北京奧運會之後，推廣全民健身、大眾體育，成為推動中國從體育大國向體育強國目標邁進的重要組成部分。而耐克一直以來也在不遺餘力的將運動精神傳遞給更多人，全方位推廣運動文化和普及體育運動。

作為上海馬拉松賽贊助商，耐克從2012年開始便對賽事發展和跑步文化方面付出了諸多努力，讓跑步成為一種生活方式。通過定製化服務、上馬展示會、推動精英跑者和跑團社羣交流等服務，耐克為跑者提供優秀的賽事服務和參賽體驗。同時藉助上馬，耐克幫助樹立和推廣了上海獨具特色的跑步文化，甚至進一步輻射到全球。而Nike Run Club等數字化創新，也讓更多人愛上跑步，在數字化平台上，與成千上萬的跑者一起突破極限。

在北京的街頭籃球聖地東單，那些有着籃球夢的草根球員們，已經在這裏聚集了10年。下站東單作為一項草根籃球盛事，為全國各地的優秀球員們提供了一個展示自我的舞台。籃球文化通過這樣的方式，在中國得到更廣範圍的傳播，讓更多人瞭解到中國民間那些關於籃球的人和事。

此外，耐克還攜手合作夥伴，為中國學生球員打造“耐克中國高中籃球聯賽”(CHBL)、“耐克校園冠軍聯賽”(Nike League)等校園賽事舞台，將校園體育運動的火熱激情傳遞到廣大的青少年羣體中。

投身公益為運動未來，幫助下一代動起來

孩子才是中國體育的未來。孩子天性喜歡運動和玩耍，通過體育運動的力量，孩子們能更好地發揮自身的潛力，且更積極健康地成長。與中國體育並肩攜手的四十年，強大的社會責任感驅使耐克在中國持續投入社會公益，引導孩子熱愛上體育運動，並積極推廣體育文化。

耐克與教育部合作的“活力校園”項目從2013年開始至今，已有30個省份超過8500所學校、390餘萬學生從“活力校園”項目受益。此外，從2019年秋季學期開始，耐克與中國教育發展基金會、姚基金等機構攜手在全國小學校園推廣的“小籃球”項目，也已經覆蓋全國332所小學，超46萬學生從中受益，其中女生佔比45.4%。耐克表示接下來將在2022年完成三年1000所項目學校的目標。

而在女生運動方面，耐克關注到在青少年階段，全球女孩的運動活躍度低於男孩，而退出體育運動的概率則高於男孩。為了能夠幫助女孩動起來，2019年耐克啓動了“撒開腳丫”項目，探索激勵女生積極參與運動的方案，為這些學校的女孩們提供專門設計的課程，幫助女生克服運動挑戰。近三年時間，全國323所學校、超過3萬名女生通過運動更好地釋放潛能。讓更多女生愛上運動，享受運動，通過運動成為了更好的自己。