文|螳螂觀察
作者| 易不二
東京奧運會的榮光還在激盪在國人心頭，2022年北京冬奧會又進入了百天倒計時。
在冬奧會倒計時進入100天之際，安踏發佈了大眾期待已久的冬奧會和冬殘奧會賽時制服裝備（含技術官員制服、工作人員制服和志願者制服）。
作為中國運動用品行業的代表品牌，安踏已經累計為28支中國國家隊打造比賽裝備，是國家隊裝備貢獻第一的品牌。在此次冬奧會賽時制服發佈會上，安踏以“熾熱科技”點燃冬奧激情，詮釋“愛運動 中國有安踏”的專業運動理念，將科技與文化時尚充分融合，支持北京冬奧會勝利舉辦。
“熾熱”加持，科技“融冰”
冬奧會賽時制服裝備由安踏聯手北京服裝學院奧運服飾文化研究中心負責人賀陽教授共同打造。賀陽教授曾主導設計北京2008年奧運會和殘奧會制服、火炬手製服，還曾操刀過“神七”、“神九”、“神十一”的宇航員艙內工作服。
本次冬奧會的工作人員及技術官員制服採用了“山河映朝霞”作為設計理念，志願者制服以“河山初春霽”為主題。據介紹，冬奧賽時制服從600多套外觀設計作品中脱穎而出的制服裝備，前後進行了8輪版型優化，將功能性、民族性和藝術性完美結合，可以實現温度變化和場景轉換下的自由穿搭。
“冬奧核心圖形的設計展現了中國傳統的‘道法自然、天人合一’思想，融合了京張賽區山形、長城形態，以及《千里江山圖》的青綠山水。在色彩選擇上，沉穩的墨色和躍動的霞光紅展現了工作人員的實幹和熱情，中性的長城灰彰顯技術官員的客觀公正，明亮的天霽藍展示志願者的青春活力，純潔的瑞雪白作為調和色象徵着‘瑞雪兆豐年’，這些冬奧色彩系統中的主色勾勒出冬奧會恢弘場景與空間意境，以及冬季運動的節奏感和韻律感。”安踏品牌副總裁朱晨曄表示。
由於冬季運動特殊氣候條件的需求，制服需要有抵禦嚴寒、防風保暖的功能。安踏突破式地將超強保暖“熾熱科技”應用於賽時制服，為全球各地的工作人員、技術官員和志願者們提供全面保護。
安踏的“熾熱科技”，有三大獨有的核心技術。
其中，冬奧會賽時制服使用的保暖材料——聚熱棉，是谷愛凌裝備同款材料。蓄熱層利用遠紅外升温，快速感受温暖體驗；隔熱層阻隔外界低温入侵，阻隔熱量流失提升約20%，能夠鎖住温度，高效保暖。
而被稱為“黑金”的諾貝爾獲獎新材料石墨烯，其遠紅外發射率0.93，遠紅外輻照温升3.2℃，遠紅外輻照升温速率達9℃/min，超國家標準一倍。作為目前發現的最薄、強度最大、導電導熱性能最強的一種新型納米材料，科學家甚至預言石墨烯將“徹底改變21世紀”。
超級羽絨則是精選了90天生長週期的散養番鴨腹部柔軟絨毛。絨子含量95%，每0.1g絨約有100-150朵絨朵，單件衣服150g充絨量即含有14萬-21萬朵絨朵。每朵絨由約100根絨絲構造成三維空間結構，絨朵與絨朵之間的層疊纏繞，最大限度鎖住靜止空氣，做到超強保暖的同時蓬鬆度還比普通羽絨增強約30%。
即將代表中國出征北京2022年冬奧會的自由式滑雪運動員谷愛凌表示：“專業競技對裝備的要求很高，尤其是自由式滑雪有許多高空轉體等動作，更加考驗比賽裝備在極端條件下的表現。我非常期待能穿着安踏裝備，在冬奧賽場上發揮最大潛能！”
同時，安踏充分考慮到很多志願者可能有户外作業的需求，志願者服還採用了A-PROOF RAINⅡ 防水透濕科技。即便志願者在户外遭遇天氣突變，也能防止雨水侵襲，保持服裝表面乾燥，抵禦低温寒冷。
既具備專業性，又考慮細節性，安踏的專業與周全讓業內人士感慨：“安踏將傳統文化和科技面料相結合，展現中國的文化自信和安踏的科技實力。安踏把保障北京冬奧會所需制服裝備當作頭等大事，以最優質的冰雪運動裝備服務國家冰雪產業發展戰略，代表中國品牌在世界舞台精彩亮相。”
現在，搭載中國國家隊同款科技“熾熱科技”，還應用於11月1日正式上市的“中國冰雪”系列產品，在展現科技新時尚的同時，為大眾消費者提供冬季運動全方位保暖防護，讓奧運科技“熾熱”全民。
這一系列舉措，正如安踏集團執行董事、專業運動品牌羣CEO吳永華所言：“安踏一直致力於為中國運動健兒提供良好的裝備保障，也持續用專業運動科技來賦能大眾體育愛好者的運動需求，相信冬奧賽時制服不僅能夠為冬奧會上所有的參與者、志願者和工作人員保暖護航，也能給這個冬日中所有愛運動的廣大消費者多一份温暖。未來，安踏還將繼續加強科技研發，整合全球科技資源，一如既往地為中國體育事業貢獻力量。”
冬奧科技，“熾熱”全民
從2017年與北京冬奧組委簽署合作協議，成為北京2022年冬奧會和冬殘奧會的官方合作伙伴之後，安踏就一直加大投入力度，助力北京冬奧會的成功舉辦，助力“三億人蔘與冰雪”的冬奧目標。
為此，安踏成立一個專門配合服務北京2022冬奧會的事業部，將所有優勢資源、人力、物力和財力都往這個事業部傾斜。在籌劃、設計、生產製作賽時制服的過程中，北京冬奧組委也給予了大力支持。
2019年以來，北京冬奧組委成立了制服裝備專家委員會，對制服裝備面料選擇、版型提升、外觀設計等進行把關。最終與北京服裝學院、安踏、中國服裝設計師協會多方協同，從國內外的602套、1萬餘件作品確定2套候選設計方案，在面料、結構、工藝等方面不斷優化，最終形成了一套特點鮮明、風格成熟、內涵豐富的視覺外觀設計方案。
在安踏方面，則整合包括亞瑪芬體育、日本設計研發室等在內的全球最優質的資源，聯合了北京服裝學院、清華大學、北京交通大學等科研機構，全方位為奧運賽事助力。
“收購亞瑪芬體育不僅僅是安踏國際化戰略的重要一步，更是利用其旗下優秀品牌的技術和研發實力，從技術、人才、研發、資金、渠道、營銷、供應鏈、大數據等全方位支持，來為北京冬奧會中國代表團服務，提供更加專業的比賽裝備。”安踏方面表示。
而今年清華-安踏聯合研究中心揭牌，也意味着安踏將進一步助力中國品牌在代表國際水平的專業競技體育裝備領域實現“進口替代”。
大力支持中國的體育事業，一方面是安踏作為擁有30年曆史的民族自主品牌的責任與自覺。一路走來，安踏都是中國體育發展親歷者、參與者和推動者。截至目前，安踏已累計投入上百億元用於支持中國體育事業的發展。
另一方面，當全民健身已上升到國家戰略的時候，作為行業的領導品牌，安踏更是有義務去努力實現新時代中國特色體育強國的宏偉藍圖。而以科技裝備全力支持北京2022冬奧會的成功舉辦，推動“三億人蔘與冰雪”，就是安踏最具體的行動。
目前，正在全力備戰北京2022年冬奧會的安踏，圍繞“提供冰雪裝備滿足不同層次冰雪人口的產品需求”，既以“熾熱科技”專業裝備助力冬奧國家隊與志願者，又以同款科技產品普惠大眾消費者，讓普通人都能享受奧運科技帶來的極致體驗，普遍傳遞奧運精神。
向上贊助賽事，向下普惠大眾，安踏能夠“熾熱”全民，本質上還是在於30年來累積的研發實力與加速推進中國體育產業成長的使命。
截至目前，安踏以超過1400項專利，已經成為了擁有專利最多的中國運動品牌。未來5年，安踏還將繼續投入40億元用於運動科技研發，在運動科技研發水平、品牌影響力及市場規模上保持中國領先。
對於安踏來説，讓普通人都能享受奧運科技帶來的極致體驗，這既能將安踏科技引領的專業形象深入到消費者心智，夯實安踏“愛運動，中國有安踏”的品牌理念。
而冬奧會的同款“熾熱科技”加持，安踏的奧運心智與專業運動心智，又將會在廣闊的體育產業發展前景中，迎來新一輪的爆發。公開數據顯示，到2025年，中國的體育產業規模將達到5萬億市場規模，有巨大的發展前景。
在蓬勃向上的行業裏，以科技力量持續突破自我的安踏，在未來必然還大有可為。
品牌向上，科技引路
從東京奧運會的科技引領，到氮科技的發佈，再到2022年北京冬奧“熾熱科技”的應用，安踏抓住雙奧同開的歷史機遇，持續以創新科技賦能專業運動，助力奧運健兒增強競技表現，普惠大眾羣體提升運動體驗。
這一系列以科技引路品牌發展的舉措，正是安踏品牌“專業為本，品牌向上”核心戰略的具體表現。而這也助力安踏以國人心智中首選的專業運動品牌形象，構建了品牌與用户之間的精神橋樑。
吳永華還強調，未來2年的時間，安踏將繼續堅持“專業為本、品牌向上”的兩大核心策略，通過完善全球研發體系、贏領Z世代、贏領雙奧戰役、加速DTC升級、贏領數字化變革等核心舉措，在運動科技研發水平、品牌影響力及市場規模上保持在中國市場的領先優勢。
在持續不斷地創新中，安踏已經連續7年保持了高速增長，成為中國市場佔有率排名首位、全球體育用品行業的前三位的品牌。
如今，安踏繼續在雙奧的賦能之下，以科技創新引領極致品質，並進一步釋放品牌力，多維度輸出行業領先的科技實力，持續引領行業變革，推動中國運動品牌蓬勃發展。
當品牌創新力持續迭代，運動科技也不停煥新，向上的，不僅是安踏，還有在安踏的帶領下，普通消費美好的運動體驗、運動健兒專業的競技表現以及中國品牌蓬勃的發展勢能。