“賭錯了”孫楊！沛納海今年憑什麼“逆風翻盤”？

2020年2月28日，對於中國游泳運動員孫楊來説，是最黑暗的一天。就在這一天，國際體育仲裁法庭（CAS）宣佈了此前世界反興奮劑機構（WADA）訴中國游泳運動員孫楊和國際泳聯（FINA）一案的一審仲裁結果，從2020年2月28日開始孫楊被禁賽8年。國際泳聯（FINA）隨後也證實了這一判決，將執行國際體育仲裁法庭（CAS）對孫楊禁賽8年的裁決。

時至今日，筆者並不想討論“孫楊是否可以上訴成功”、“孫楊是否還能參加奧運會”、“孫楊的運動員職業生涯是否已經結束”之類的話題。孫楊的禁賽，對於汽車和奢侈品行業的兩大品牌影響是最大的，汽車行業的是吉利汽車，還包括旗下的曹操出行；奢侈品行業則是沛納海，孫楊去年剛成為了其品牌大使。如今，吉利汽車和沛納海的官網，原本首頁最醒目的位置，已經沒有了孫楊的身影。

孫楊留下的教訓十分深刻

要説孫楊給中國運動員留下什麼“教訓”，筆者未必能夠談得專業和深刻。如果只談“品牌代言人”，筆者還是有一些自己的心得。首先關於體育運動員，筆者認為品牌方還是要“謹慎使用”。熟悉體育運動的朋友們一定會知道，絕大多數的運動員，在整個職業生涯中，都有會有“高峯和低谷”，成績的好壞，很大程度上和“代言價值”是成正比的。所以，我們也不難發現，品牌方和體育運動員簽約，其實就像是一場賭博，賭贏了可能是“皆大歡喜”，賭輸了，可能就會是“悲劇”。

一些已經到了“公眾人物”級別的運動員，在賽場下的個人行為也會直接影響到其個人形象甚至更高層面。在代言吉利汽車之前，孫楊代言北京現代（2013年）期間，就被爆出過“無證駕駛”和“被國家隊禁賽”的事件。此外，像菲爾普斯、林丹等，在代言汽車的過程中，也遇到過類似的情況。這對於汽車品牌方來説，這樣的“公關危機”有時候可能就是致命的。

談到奢侈品代言這一塊，沛納海在選擇品牌大使的時候，還是非常謹慎的。去年的孫楊，剛拿下國際泳聯光州世錦賽200米和400米自由泳金牌，加上之前的各種榮耀，可謂“風光無限”。但萬萬沒想到，孫楊到了2020年就被禁賽了，沛納海這一看似是那就為的“十拿九穩”品牌代言計劃，算是“賭輸了”，當然這樣的結果，確實屬於“意料之外”。

沛納海作為享譽世界的奢侈腕錶品牌，孫楊帶來的影響也是世界級的。在這裏，筆者並不認為，品牌方就不可以找運動明星做品牌大使。回頭來看，如果只是在商業活動上邀請運動明星，這樣既有運動明星“站台”的效果，又不會因為活動之後的負面表現影響到品牌形象。這樣的“邀請”，不僅規避了風險，減少了投入，還能借到運動明星的“光環”。

沛納海怒推70週年紀念腕錶

2020年，對於沛納海來説，是非常特殊的一年。70年前，沛納海首次在腕錶作品中加入了“Luminor”的自發光物料，為了紀念這個非常意義的年份，沛納海推出了三款Luminor廬米諾 Marina腕錶特別版。

由於今年突如其來的“黑天鵝疫情”，2020年鐘錶與奇蹟鐘錶展和廣大表友在雲端見面了。以這款型號為PAM01117的LUMINOR廬米諾 MARINA腕錶為例，是品牌的主打錶款，公價139,200元，還是大家熟悉的“沛式風格”，44毫米的大表徑、錶冠護橋、熟悉的錶盤佈局。

鈦金屬的錶殼，僅為100g的整備質量，是非常輕盈的。在夜光效果方面，採用最新研發的創新物質Super-Luminor夜光物料，強化了腕錶的夜光顯示功能的同時，在錶殼、錶帶、錶冠護橋方面，都覆蓋了這種夜光物料。無論是夜間，還是海底，都讓其“更亮”了。

腕錶搭載了品牌自主研發的P.9010機芯，是沛納海品牌常用的一款機芯，防水達到了300米。雖然沒有采用背透的設計，但在密底的背蓋上，刻有“70週年質保”的標識。相比普通版本的沛納海腕錶享受8年質保不同，這“70週年質保”確實有點誇張，三款Luminor廬米諾 Marina腕錶都是限量270枚，光從數量上來看，還是“挺緊張”的！

寫在最後

沛納海從誕生之日起，就是一極富個性的腕錶品牌，筆者之前也寫過該品牌的相關內容。在娛樂圈中，筆者的偶像林俊杰就非常喜歡沛納海品牌的腕錶。粗放的外觀下，更有着一顆放蕩不羈的心，這種個性，的確也是當下年輕人價值觀的主流。

雖然在去年“賭錯了”孫楊，但從今年怒推70週年紀念腕錶中，我們也可以感受到沛納海重新起航的決心。對於喜歡沛納海的朋友來説，這“70年的承諾”的確不容錯過，一旦錯過，就又不知道要等多少年了。這樣的“承諾”，您喜歡嗎？（文/邱小鋮）