知乎日報：為何購物這種行為有快感？
題主或許是無意間戳到了行為經濟學的基礎理論之一。30 年前 Richard Thaler 將消費者收益界定為獲得效用(acquisition utility)，相當於消費者剩餘，與交易效用(transaction utility)，即交易中的感知價值，一般理解為實際價格與參考價格之差帶來的 pleasure or displeasure...
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題主或許是無意間戳到了行為經濟學的基礎理論之一。30 年前 Richard Thaler 將消費者收益界定為獲得效用(acquisition utility)，相當於消費者剩餘，與交易效用(transaction utility)，即交易中的感知價值，一般理解為實際價格與參考價格之差帶來的 pleasure or displeasure...