12月24日，華彬集團宣佈，旗下紅牛維生素功能飲料2020年完成了228.15億元的銷售額，同比增長約5億元，大大超過年初設定的銷售目標。新冠疫情爆發的2020年，逆勢實現業績的持續增長，在任何一家企業都並非易事，對中國紅牛更是如此。要知道，一季度受疫情影響，飲料行業整體銷售額出現了12%左右的下滑，直到3月中旬之後，消費市場才逐漸回暖。
“功能飲料”，這個當今為中國普通消費者所熟知的飲品品類，但其實早在上個世紀九十年代初期，在中國內地市場幾乎無人知曉。紅牛集團上市多年一直銷量慘淡，一直到了1997年，在一次合資公司高管會議上的“頭腦風暴”，催生了“渴了喝紅牛，困了累了更要喝紅牛”的廣告語。紅牛產品的形象也隨之打入了中國消費者的認知系統。
據公開資料顯示，2012年中國紅牛全國銷量第一次破百億元；2014年突破200億，實現“兩年翻倍”。從0做到了100億，中國紅牛用了16年；從100億到200億，卻只用了2年。到2011年，紅牛在國內的市場份額達到驚人的87%，在全國擁有400多萬個銷售網點。中國紅牛累計銷售超過300億罐，總銷售額將在今年超2000億人民幣。
關於中國紅牛和泰國天絲之間的股權爭奪不是我們這次關注的焦點，姑且不深談，我們就説説為啥像紅牛這樣的維生素飲料能在中國這麼火爆？我們看到今年紅牛的銷售業績非常好，很多人都在疑惑，為什麼2020年紅牛能有這麼好的銷售業績，我們從多方面的進行分析和判斷。
首先，我們要明白紅牛所代表的這種維生素飲料，從某種意義上來説，他對於中國整個提神醒腦的市場來説，具有非常重要的積極意義，當前整個中國實際上都處於一個快速發展的階段，在這個快速經濟發展的狀態之中，人們的生活也是處於快節奏之中，那麼大家對於這種提神飲料的需求就會很大，這也是為什麼咖啡能在中國快速普及的重要原因。相比於咖啡，紅牛這種維生素飲料實際上更有它的市場價值，因為咖啡作為“外來物種”，並不是所有人都能夠接受的，那麼紅牛的出現，正是滿足了大家對提神醒腦功效的一種強烈需求。在很多特殊的行業，比如説出租車或者大貨車的駕駛員，又或者是那些需要高度精神集中的行業的人們，紅牛是他們日常生活不可或缺的存在。這是整個紅牛在市場發展過程中所具有的長期的市場價值。
其次，我們再來看整個2020年，實際上大家的精神壓力更大，對於不少單位來説，需要高度精神集中的工作也更多，所以在這樣的情況下，紅牛的價值就顯現出來。還另外受到疫情的影響，很多人的出行方式都發生了巨大的改變，私家車出行成為了很多家庭主要的出行方式，在這種情況下，需要提神醒腦的人羣也變得越來越多，這給紅牛市場的快速發展奠定了比較堅實的基礎，有了這樣的一個市場基礎和消費前景的存在，這才是紅牛能夠獲得228億這麼高的銷售業績的重要原因。
第三，從整個維生素功能飲料市場的角度來看，當前整個飲料市場有兩個趨勢正在變得日益明確，一個趨勢是無糖飲料的佔比越來越高，元氣森林為代表的無糖飲料，逐漸開始佔據大部分的市場份額，也成為了市場上的網紅新品，另一類則就是維生素提神醒腦飲料的市場需求也在提高，這從側面也體現出大家對精力集中的要求越來越高。從長期的角度來看這種維生素功能飲料實際上有着非常好的發展前景，因為它的實際作用不可替代，縱觀國內的各大飲料巨頭，也都在不斷髮力，開始進行全方位的市場競爭。今年來看，紅牛的市場表現是相當不錯的，但是未來，在整個市場進入競爭激烈的紅海時，紅牛是否依舊能佔領榜首，大家拭目以待。