“5千以下不考慮”“能接受的價格不設上限”…誰在為高價夏令營買單？
暑假已接近尾聲，作為家長、孩子都青睞的活動，夏令營在今年夏天依舊受到追捧。
在各類暑期營中，一類打着高端概念的暑期營被部分家長列為了首選。以市面上某家主打雙語暑期營的機構為例，7天6晚的夏令營收費高達8999元。據介紹顯示，該夏令營為寄宿制，與國際學校合作，設置國際課程和選修課程。而從市面整體來看，“一週一萬”“日均過千”的夏令營屢見不鮮。
這類夏令營究竟貴在哪？家長又因何買單？
兩類夏令營收費高
據北京商報記者梳理，目前市面上主要有兩類夏令營收費較高，一類是以“國際化”為賣點的雙語營，這類夏令營主打國際課程和美式特色活動，項目種類較為全面，涵蓋運動、藝術和雙語課程等。
另一類則是專門項目類的夏令營，圍繞類似帆船、馬術等運動項目而設置，這類夏令營由於本身項目對場地、教具、師資要求都較高而收費較貴。
具體來看，某雙語營一週收費8999元；某機構推出的帆船夏令營共7天6晚，總計收費10580元；另有馬術集訓營5天收費11800元。“目前市場上的部分軍事營收費也較高，在一週10000元左右。”有業內人士告訴北京商報記者。
昂貴的價格並未讓這些高價夏令營失去市場。家住上海的王女士表示，自己已連續幾年給孩子報名夏令營活動。
“我們報過軍事營、運動營和雙語營。今年報名的是雙語營，有雙語外教、全天跟拍和運動活動，服務超出預期。”王女士説道。據夏令營網站信息顯示，王女士給孩子報名的夏令營價格為8999元，出行天數共7天6晚，還是寄宿制。“對夏令營來説，這個價格屬於中上水準，但是體驗下來物超所值。”談起在夏令營的花費，王女士並未覺得價格過高。
“除了雙語夏令營外，之後我還會針對性地選擇一些運動項目營地，比如專項帆船營，為孩子出國提供出彩的履歷背景，提升整體能力。”王女士表示。
高價營貴在哪？
在王女士口中物超所值的夏令營，究竟值在哪？
北京商報記者按照王女士及該夏令營機構提供的信息算了一筆賬。8999元一週的夏令營，平均每天的花費為1300元左右。近萬元的收費覆蓋營會期間所有標準活動費用、住宿費用、每日三餐餐費、交通費、保險費、入營禮包和課程材料費用。
拆分成本來看，場地維度上，王女士報名的夏令營所在機構與某國際學校合作，實行24小時封閉式管理，活動期間的食住行均在學校內進行。該國際學校的對外收費標準為：小學學費每學期3.1萬元，初中學費每學期3.6萬元，住宿費為2300元每學期。同時，該機構對外宣傳教師職工與學生比例在1：4左右。
據招聘網站信息顯示，該機構營地輔導員的月薪為5000-6000元，兼職外教的月薪在14000-15000元。據業內人士介紹，營地兒童保險費用在人均100元左右。
而對運動項目類夏令營來説，集中的夏令營訓練甚至要比單次課更划算。
以上述帆船和馬術夏令營為例，7天6晚的帆船夏令營收費10580元，包含課程、住宿、餐食等，對標來看，上海帆船中心的3小時帆船體驗課收費980元。馬術集訓營5天收費11800元，上課時間為上午9點半到下午4點半，午休1小時。據該集訓營老師透露，若單獨上馬術課，收費為每半個小時598元。“馬術訓練的教練成本和馬匹成本都很高。”該名老師表示。
“對一般的高價夏令營來説，成本大頭體現在場地租賃上；第二是人力成本，比如教練老師、助教老師等；第三是教具的租賃費用。其他成本包括孩子的保險、一次性用具、交通成本等，佔比較少。”夏令營領域資深從業者王冬告訴北京商報記者。
家長為何買單？
夏令營價格高昂，家長熱情也高漲。
家長QQ媽目前正開始着手瞭解雙語夏令營的信息。“雙語夏令營設置了國際化的課程設計和活動，能讓孩子接觸學校裏學不到的知識，接觸不同國家的文化。”
QQ媽直言，“我們原本也要出國玩，雙語夏令營花費的這個價格，既能讓孩子接觸異域文化，還能學到知識，交到朋友，我覺得比較值得。”
在談到能夠接受的夏令營費用時，QQ媽表示自己對價格不設上限。王女士也表示，目前她會選擇中高端的營地。“按照不同時間和內容，價位在5000元到15000元，這個價格以下的夏令營不會考慮。”
而值得關注的是，不少高價夏令營目前並未在大範圍進行營銷和打廣告，而主要依靠在家長小圈子內的傳播和團購。如某雙語營的單人早鳥價為8999元/人；兩人拼團價格為8799元/人；三人及以上拼團為8699元/人。另有家長告訴北京商報記者，自己曾使用朋友的二維碼購買夏令營項目產品，加送了朋友一節新課。
在王冬看來，夏令營收費價格不一的主要區別和原因在於項目概念、機構品牌定位、場地收費以及夏令營是否到外地開展。“夏令營市場的收費差距很大，主要也由於業內沒有統一的收費標準。”王冬強調，“希望有關部門也能出台一些監管的建議，特別是針對價格，應該管起來。”
記者丨趙博宇 實習記者 任紫薇
編輯丨汪乃馨
圖片丨部分夏令營網站與公眾號截圖、視覺中國