販賣焦慮的校外培訓機構，終於被整頓了！
最近，15 家校外培訓機構被市場監管總局頂格罰款了。
這 15 家包括作業幫、猿輔導、新東方、學而思、精鋭教育、掌門 1 對 1 等，一共被罰了 3650 萬元。每一個都是培訓機構裏的名牌，讓無數父母又愛又恨。
聯繫到此前中央專門開會研究規範整治校外培訓的新聞，這事的看點還真不少。
（圖源：視覺中國）
一
説來慚愧，島叔雖然是個風輕雲淡的中年人，但在教育孩子方面，也不由自主地陷入了 " 雞娃 " 境地。
被罰的 15 家校外培訓機構中，有 4 家是自家娃報班的機構；除了奧數、英語等學科類培訓，島叔還給兒子報了籃球、羽毛球、繪畫、合唱班，以及 " 情緒管理 " 這種近乎玄學的輔導班 ……
真不是錢多沒地兒花，哪個不是咬着後槽牙掏的錢啊。
為啥這麼多？首先聲明，就這幾個班，跟真正 " 雞娃 " 的家長差得遠哩。前段時間熱播的電視劇《小捨得》都看了吧？劇裏的 " 雞娃媽 " 帶着兒子去補習班攻英語、補奧數，什麼 " 三筆四口全能五星 "，什麼 KET、PET、FCE，動輒就是 10 個班起步。
電視劇《小捨得》片段（圖源：網絡）
其次，真是無窮的焦慮在作祟。培訓機構有句話怎麼説來着？" 您來，我們培養您孩子；您不來，我們培養您孩子的競爭對手！"
欠打不？但有效。這話簡直是一刀戳進家長心窩，還使勁攪那麼幾下。所以，聽到這些機構被罰，島叔跟兒子不約而同地發出感嘆：" 罰得好！"
從家長的角度説，校外培訓機構最為人詬病之處，莫過於製造、推高家長的焦慮情緒。
通常來講，這些機構會使出三類招數：虛構、誇大、誘導。
虛構，主要是虛構教師資質、執教履歷。比如，新東方 " 名師風采欄 "103 名教師中，76 名實際教齡與宣傳不符，虛假宣傳比例達 73.8%；藍天教育宣傳 " 教研團隊超過 85% 的老師來自 985/211 大學 "，實際僅有 18 人，佔比不到 15%。
誇大，主要指誇大培訓效果、機構實力。例如，掌門 1 對 1 的廣告語中，有 " 押中 97 道原題 "" 最後 60 天語數外提高 70 分 " 等內容，但都無法提供證明；思考樂宣稱其教研團隊 " 培養出數十名中考狀元、向 5 所名校輸送逾 650 名高端學員 "，但同樣只是説説而已。
誘導，通過虛構原價及優惠折價，引家長入坑。例如，學而思在某電商平台銷售的多款培訓課程，銷售頁面顯示諸如 " 價格 799.00，促銷價 20.00" 的促銷活動，但這 799 元的原價課程，此前從未實際成交過。地方市場監管部門調查顯示，共有 13 家培訓機構有類似價格欺詐操作。
街邊的校外培訓機構廣告（圖源：網絡）
二
這些年，校外培訓機構賺得盆滿缽滿。有的機構先後融資十幾輪，有的早就上市。資本加持下，幾乎每家都在招兵買丁、跑馬圈地。廣告裏口口聲聲 " 為了孩子 "，説到底還是資本逐利。
在商人眼中，家長的焦慮是個好東西。那是需求、是消費潛能，是真金白銀，可以擴大，還可以製造。
對家長來説，通過購買校外培訓機構的課程和服務，被催生放大的焦慮得到了一定程度的緩解。家長下單一門課程後，隨即而來的就是 " 孩子這門課穩了 "" 可以坐等滿分 " 的幻覺。
但問題是，孩子真的需要上這門課嗎？" 強大師資 " 真的能快速拉昇成績嗎？父母的望子成龍路究竟是 " 原生態 " 的，還是在商家添油加醋、精心操控下被扭曲的？
市場經濟，願買願賣，本無可厚非。但正如市場監管部門有關負責人所説，教育培訓行業社會關注度高，具有公益性質和公共服務屬性，亟須從 " 逐利的產業 " 迴歸 " 良心的行業 "，從無序競爭迴歸健康發展。這是此次頂格罰款釋放出的清晰信號。
至於那些拒不整改、屢查屢犯、情節惡劣的違法行為，市場監管總局説了，可依法責令停業整頓，直至吊銷營業執照。
市場監管部門向校外培訓機構老師求證資質、履歷真實性。圖源：市場監管總局
三
近來市場監管部門的重拳並非空穴來風，與中央推動的 " 雙減 " 改革密切相關。
日前，中央深改委第十九次會議審議通過《關於進一步減輕義務教育階段學生作業負擔和校外培訓負擔的意見》。會議指出，義務教育最突出的問題之一是中小學生負擔太重，短視化、功利化問題沒有根本解決 …… 特別是校外培訓機構無序發展，‘校內減負、校外增負’現象突出。
中央深改委要求，全面規範管理校外培訓機構，堅持從嚴治理，對存在不符合資質、管理混亂、藉機斂財、虛假宣傳、與學校勾連牟利等問題的機構，要嚴肅查處；要明確培訓機構收費標準，加強預收費監管，嚴禁隨意資本化運作。
想真正給中小學生減負，必須先把校外煽風點火的資本擊退。這樣才能從容施策，全面提升校內教學質量，做到應教儘教，強化學校教育的主陣地作用。不然，這邊校內主陣地剛騰出空間，校外培訓就插一腳進來，還怎麼改革？好比減肥，這邊好不容易運動掉了幾斤肉，那邊就大魚大肉誘惑，當然會壞事兒。
這也是教育培訓市場的供給側結構性改革。家長歡迎正常的教育資源供給，反對利字當頭、" 雞娃 "" 雞家長 " 的綁架式校外培訓。
對此前 " 如火如荼 " 的校外培訓行業來説，最近的改革和嚴管無異於一盆滅虛火的冷水。這些年瘋狂推高校外培訓虛火的資金，也開始聞訊 " 腳底抹油 "，不少教育股、培訓股都持續疲軟、應聲下跌。
的確，改革會動一些人的蛋糕，但虛火終歸不能帶來真正的旺盛和茁壯。
責任編輯：李世達_1147