《覺醒年代》成最好的招生宣傳片！這些高校各出奇招，用大學精神打動Z世代少年

你見過的最好大學招生宣傳片是哪一部？不少網友的答案是：《覺醒年代》！這足以讓不少大學思考，大學招生宣傳片如何拍，才能打動Z世代的年輕人。

教育部公開數據顯示，2021年全國高考報名人數1078萬，今年不少高校從2月份就開始陸續推出招生宣傳片，打響“人才爭奪戰”。如何在幾分鐘內講好一所大學的過去、現在和未來？如何展示一所大學的精神內核？為贏得這屆Z世代考生的心，各大高校各出奇招，但無論何種形式、風格，飽含真誠態度、傳遞理想信念才是大學宣傳片動人的根本。

新穎的方式、年輕化的表達贏得00後的心

“中國第一台超級計算機是進口的，它被關在玻璃房子裏，只有向外方申請才能使用。後來，我們自己創造了超級計算機……”今年高考前清華大學發佈招生宣傳片《破壁少年》，改編自2015年清華學生在美國SC超算比賽奪冠的真實故事，配上熱血畫面、激情旁白，瞬間“點燃”了眾多青少年學生。

上海外國語大學新聞傳播學院教師高凱發現，近年來高校的招生宣傳片變化明顯：相比從前偏好宏大敍事，如今往往“小而精”，時長更短、以更年輕化、更接地氣的表達貼近新媒體時代少年人的視角。

比如，上海交通大學2021年的招生宣傳片《非同一般的交大文科》在三分四十九秒的時長內講述了一道文脈如何穿越交大校史，人文科學如何與科技跨界攜手，成就非同一般的交大文科。再比如，華東師範大學招生宣傳片《圓的故事》在四分鐘內用手繪動漫，講述了師大學子不斷認識自身、拓寬認知邊界的故事。華東師大招辦主任濮曉龍介紹，近年來學校在招生宣傳片上不斷探索如何貼近學生視角以引發學生的情感共鳴。

大學宣傳片如何打動成長於移動網絡時代的Z世代？在同濟大學招生辦主任陳宇光看來，就是要以最新穎的形式，講最內核的精神。今年同濟大學招生宣傳片《時代銘“濟”》採用全CG動畫的製作方式講述同濟的厚重校史，一幀幀充滿視覺衝擊力的畫面讓學生直呼“絕美”。而宣傳片每個畫面都鋪墊了滿滿的細節和彩蛋，等待觀眾一一解開。“用學生喜聞樂見的形式，不僅容易帶來認同感，而且學生往往甘當‘自來水’二次傳播，效果很不錯。”陳宇光説。

多元形式之下必須葆有高等學府精神內核

各大高校招生宣傳視頻各出奇招的同時，有一類“非官方”的招生宣傳視頻在B站等網絡平台上走紅，颳起一陣“復古旋風”。這些視頻往往是在校學生自制，開頭和鏡頭語言與90年代電視購物節目相似，幽默、接地氣的文案吸引考生關注，有些還獲得了學校官方微博的轉發認領。

不過，流量效應之下，也有一些學校“劍走偏鋒”，甚至引發了批評。這個現象也引起華東師範大學新聞傳播學院教授呂新雨的關注。“接地氣不等於過度娛樂化。大學招生宣傳片仍然需要把握尺度。”呂新雨強調，創新宣傳形式之下，必須葆有高等學府的精神內核。“之所以大家將《覺醒年代》視為北大最強招生宣傳片，正因為這部劇中那些閃亮的人物形象——時任北大校長蔡元培、時任北大圖書館主任李大釗、時任北大文科學長陳獨秀……他們正是大學精神的‘代言人’。”呂新雨説，這正是一部合格的招生宣傳片基本要素。

多位專家向記者表示，無論何種形式、風格，飽含真誠態度、傳遞理想信念的大學宣傳片才是動人的根本。

“高校招生宣傳是引導中學學子向高等教育邁進的一個起點。”陳宇光説，所謂起點不單意味學生在學習方式和教育理念上的轉變，更體現學生對高校精神的傳承。“一部優秀的招生宣傳片，最終還是要靠大學的歷史、內涵和精神去打動人。”

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