拼多多上線意大利國家館：47萬網友雲圍觀，帶動葡萄酒銷量暴漲160%

11月21日，新電商平台拼多多正式上線“意大利國家館”，近百款意大利葡萄酒及美食產品同步進館並以最具優勢的價格呈現。同時拼多多還聯合意大利對外貿易委員會（以下簡稱ITA）將直播間開進Wine to Asia深圳國際葡萄酒及烈酒展覽會，ITA上海辦事處首席代表馬世驤為本次直播活動發表了祝辭，ITA北京、廣州辦事處首席代表張保龍、柯詩諾直播向47萬網友推介原汁原味的意大利葡萄酒文化。

11月21日，新電商平台拼多多正式上線“意大利國家館”，意大利對外貿易委員會北京、廣州辦事處首席代表張保龍（中）、柯詩諾（左2），拼多多企業發展總監尼克（左1）做客直播間為47萬網友推介意大利葡萄酒文化。（宮紫 攝）

ITA是意大利對外貿易部領導的官方機構,其任務是開展並促進意大利同世界各地之間的貿易往來。本次展會，ITA攜76家意大利酒莊/協會參展，並以“意大利—國家體系”形式呈現，表達對中國市場的重視。

ITA北京辦事處首席代表張保龍稱，“意大利和中國在多元文化上具有相似之處，而葡萄酒和美食都是傳遞多元文化的特別途徑。誠摯邀請中國消費者在享受美食的同時上拼多多拼意大利葡萄酒搭配。”

在ITA代表及品牌的聯合直播推介下，截至21日晚7點，“意大利國家館”超兩萬件佳釀、美食被拼走，同時帶動拼多多平台意大利葡萄酒銷量提升160%。

47萬拼多多網友“雲”品意大利美酒

意大利人對葡萄酒的熱愛深入骨髓。2019年全球葡萄酒產量排行榜，意大利名列第一，生產了全球近五分之一的葡萄酒。有評價稱“喝紅酒，始於法國，止於意大利”。

在當天直播中，ITA廣州辦事處首席代表柯詩諾向拼多多網友介紹意大利葡萄酒文化，“葡萄酒是意大利人生活、文化的一部分，它代表了快樂和分享。喝上一瓶好酒，會對你的健康和靈魂都有滋養作用。”

好酒需要好市場，中國一直是意大利葡萄酒最具潛力的市場。一方面在中國葡萄酒進口統計表中，意大利葡萄酒排名第五位，其酸度高、單寧強等特點如今吸引越來越多中國消費者喜愛。

11月21日，新電商平台拼多多正式上線“意大利國家館”，近百款意大利葡萄酒及美食產品同步進館並以最具優勢的價格呈現。用户搜索“意大利”等關鍵詞即可進入國家館。 （宮紫 攝）

同時國內消費者對品質消費需求不斷上升需要意大利葡萄酒這樣優質產品，拼多多企業發展總監尼克表示，“拼多多5年發展7.3億用户，用户數量激增同時也伴隨着對進口美食、美酒等品質產品的高需求。”

他還稱，通過與ITA在品牌、直播等方面合作，不僅能為消費者帶來原產地正宗的高性價比意大利葡萄酒，也能讓消費者瞭解意大利葡萄酒背後的文化，享受購物樂趣。

截至21日晚7點，直播累計吸引超47萬拼多多網友觀看，“意大利國家館”兩萬多件佳釀美食被拼走，同時帶動拼多多平台意大利葡萄酒銷量提升160%。

新電商加速歐洲地理標誌產品登上中國餐桌

近日，中歐正式簽署了《中歐地理標誌協定》，中歐雙方各275個、總計550個家喻户曉的地理標誌將實現大規模互認。這一協定將有利於中國產品獲得歐盟消費者認可，推動對歐出口，同時還將帶動眾多歐盟優質消費品進入中國市場。

而在中歐地理標誌協定首批100個保護名錄中，意大利有26種產品受到該協定認證保護，其中14款為葡萄酒。

“我們希望通過與意大利官方合作直播的形式將在歐洲久負盛名的意大利葡萄酒帶到7.3億拼多多消費者面前，加速國內消費者對它們的認可。” 尼克表示。

11月21日，拼多多還聯合意大利對外貿易委員會將直播間開進Wine to Asia深圳國際葡萄酒及烈酒展覽會，累計47萬網友圍觀主播直播講解意大利葡萄酒特點。 （宮紫 攝）

目前消費者在拼多多“意大利國家館”即可直接以最低價格選購Asti、Chianti、Toscano等《中歐地理標誌協定》認證的葡萄酒產品。張保龍對拼多多平台用户的購物熱情和消費潛力感到驚訝，他表示未來可通過國家館傳遞更多意大利知名產品。

不只是意大利葡萄酒，丹麥藍乳酪、蘇格蘭威士忌、布魯傑克啤酒等一批歐盟地理標誌產品也通過拼多多平台進一步打開了中國市場，登上中國消費者的餐桌。此前保加利亞、波蘭、匈牙利、丹麥等歐盟成員國外交官還進入拼多多直播間親自為本國產品代言。

中國是經歷疫情後第一個經濟和社會活動全面恢復的國家，而拼多多憑藉出色的商品品質和極具性價比的購物體驗，成為後疫情時期消費者購買進口產品最受歡迎的平台之一。

尼克表示，拼多多將繼續與歐洲各國推進“國家館”計劃，遴選各國優質產品特別是《中歐地理標誌協定》認證產品，為國內消費者帶來更多高品質的產品和服務。