封面有數丨今年開學季00後熱衷養生消費，西南高校更愛購買護膚美妝品類丨封面天天見

封面新聞記者 付文超

8月底9月初，各地高校陸續迎來2021年的開學季。近日，京東發佈了《2021開學季：大學生網購趣味洞察報告》。報告顯示，電子商品成開學季“必備裝備”；囤糧與囤書都重要，大學生網購圖書的成交額同比增長36%；大學生購買的地方特產成交額同比增長超過50%，新疆、四川、湖南特產最暢銷。

電子商品成開學季“必備裝備”

00後熱衷養生消費

00後是大學消費的主力。從人均成交額來看，大學生在電腦辦公、手機通訊、數碼產品上的開銷最大。過去的一學年裏，網購電腦的大學生用户數超過網購文具的用户數1.1倍。同時，拍立得、智能手錶、運動相機等也為大學生活增加了很多樂趣。

圖書是高校生活的精神食糧。數據顯示，2020年9月至2021年7月，不計算電子閲讀的情況下，大學生網購圖書的成交額同比增長36%。同時，高校也是各種零食小吃的熱銷地。咖啡、花果茶、牛奶乳品成交額同比增長超過了100%，方便食品、衝飲穀物成交額同比增長超過了50%。

隨着人們的養生觀念越來越普遍，00後的養生知識更豐富，養生意識更強。在上一學年，枸杞、益生菌的成交額同比增長超過100%，運動營養、明目益智、維生素/礦物質、暖貼的成交額同比增長超過70%。

新疆、四川、湖南特產最暢銷

西南高校在護膚美妝品類的消費佔比高

很多學生離開家鄉到異地求學，非常想念家鄉的“味道”，也希望和同窗們分享。在上一學年，大學生購買的地方特產成交額同比增長超過50%。新疆特產、四川特產、湖南特產、重慶特產、山西特產的銷量最高。

不同地區的高校用户也呈現出不同的消費偏好。華北、東北高校圖書消費佔比較高，華東高校網購電腦、辦公用品的消費較高，華南、西南高校在護膚美妝品類的消費佔比更高，華中、西北地區高校運動户外的消費佔比更高。

北京高校在冰雪運動、歷史、外語學習等方面的消費高於全國，有趣的是在洗髮護髮上的人均成交額超過全國水平的2倍。川渝高校在棋牌遊戲、清潔用品、國學/古籍的人均成交額高於全國。西北高校在傳記、社會科學、輪滑滑板的人均成交額高於全國。

師範類高校愛買羽毛球、踏步機

工科院校消費青睞輪滑滑板

地域差異之外，不同學科類型的高校也呈現出較大的消費特色。師範類高校在運動消費上，羽毛球、踏步機的人均成交額高於全國，他們也網購了更多的日韓料理、膠原蛋白，在圖書方面愛讀浪漫小説、經濟計劃與管理類圖書。

工科院校的消費更“酷”。輪滑滑板、經典動漫人均成交額高於全國5倍、3倍。運動方面在健身吊環、冰雪運動、極限户外的消費更高，也更愛買智能健康用品。

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