三十而立，紅豆男裝業績逆勢上揚的背後

對於三十而立的企業而言，追求穩健似乎是大勢所趨。但對於紅豆男裝而言，則是迎來了新一個可以攀登的高峯。受疫情影響，各行各業都受到不小的市場打擊，服裝業也不例外，國家統計局數據顯示，2020年上半年單位服裝類商品零售額累計3609億元，同比下降21.8%，但紅豆股份是個例外，其2020年上半年度業績報告顯示，公司實現歸母淨利潤同比增長11.54%，在逆勢中呈上揚態勢。

市場成績不會説謊，2020年這一場逆勢之下的上揚之戰，印證了紅豆男裝的底藴與實力。對於即將進入而立之年的紅豆男裝來説，每天在追求創新創優和轉型升級的同時，也有他的執着與堅守。

對於服裝消費者而言，產品與服務永遠是最直觀的消費體驗。紅豆男裝深諳此道，並不斷在產品品質與服務質量方面進化升級，繼續尋找品牌的最優解。

在產品方面，不斷革新、始終牢靠的產品力是引領紅豆男裝進化升級的不竭動力，紅豆男裝始終將打造高質量的差異化產品作為首要目標，推陳出新，打造高品質新品：近期頻推“三分彈牛津紡襯衫”、“第四代紅豆3D高彈褲”、“暖絨襯衫”等具備高科技含量的時尚單品，聘請意大利設計師Fabio Del Bianco擔任設計顧問，參與聯名主題產品的設計開發，並將新品發佈會開到全世界的時尚之都。紅豆男裝在滿足用户不斷更迭需求的基礎之上匠心營造創新單品，這無疑是對市場最精準的把握，旨在為用户打造舒適、時尚、高端的穿着體驗。

在服務方面，早在去年，紅豆男裝便上線了智能全渠道生態系統，通過網訂店發、網訂倉發、店訂鄰店發、店訂倉發等形式，給予消費者最為便捷、優質的購物服務，並圍繞“用户至上”的工作中心，頻頻邀請體驗官體驗紅豆男裝新品；加入“直播帶貨”行列，以全國1300多家門店為基礎，向電商平台與微信小程序等應用導流，今年五一期間，紅豆男裝連續開展線上直播，公司高管輪流上陣帶貨，通過助推爆品、新品，實現了五一期間全渠道銷售量較同期增長27.63%的成績。如今，消費者可以直接在各大主流電商平台和微信小程序端口找到紅豆男裝，並輕鬆完成瀏覽下單，也可以隨時走進一家紅豆男裝門店，享受智慧門店帶來的便捷以及紅豆男裝專業形象顧問提供的個性化服務。

今年六月，身為80後的王昌輝走馬上任，成為紅豆股份新任總經理，作為一名從一線銷售員一路成長起來的總經理，他更懂產品，更懂服務。在工作中，王昌輝始終堅持用户至上、打造爆品、追求專業化，一路業績攀升，完成驚豔逆襲。

此番就任，身處而立之年的王昌輝也志在為紅豆男裝注入新的元素，憑藉紅豆男裝品牌多年來積累的用户羣體，通過龐大而精密的大數據分析和持續的市場調研，紅豆男裝確立了“三十而立，穿紅豆男裝”的全新品牌定位，明確了以“立德、立功、立言”為核心理念的品牌文化，聚焦塑造追求持續成長、成功、成熟的中國男性形象，用中華傳統文化內涵闡釋輔佐服飾設計製作理念，打造最適合中國成熟男性的舒適穿着體驗。

在信息技術不斷髮展的今天，人們的消費需求、偏好也在發生着日新月異的變化，如何應對瞬息萬變的市場需求，成了服裝領域的一大課題。紅豆男裝在這樣的大背景下，以變應變，但始終堅持“以用户為中心”的初心，將產品（服務）品質作為第一要務，強化市場調研，重視消費者體驗互動，緊扣用户對於服飾的需求，不斷優化經營管理。

在中國市場深耕近30年的紅豆男裝，一直以來緊跟市場趨勢更新着品牌標語：“愛，從未改變”、“紅豆男裝愛中國男人”、“高品質輕時尚男裝”、“有型有度”、“MR.REAL”……一直到今年，“三十而立，穿紅豆男裝”。隨市場變化的廣告語背後，是紅豆男裝不變的追求與信念——孜孜不倦地塑造中國男人有情有義、責任擔當、成熟穩重的形象，陪伴中國男人在通往成功的道路上劈風斬浪、通江達海，並打造適合中國男人在全場景穿着的高品質服飾。

縱觀紅豆男裝的變化歷程不難發現，其主推的產品在不斷更新迭代的同時，始終保持着對於“舒適”的專注和打造。從1957年草創開始，憑藉着多年的面料處理經驗，紅豆人營造“舒適”的初心從未改變。為了不斷升級用户的舒適體驗，塑造好人體的“第二層皮膚”，紅豆男裝在面料優化方面下足了工夫，通過定期收集用户使用體驗、研發面料新品，反覆試驗出面料與版型的完美搭配……舒適，在紅豆男裝的每一件產品上都能得到印證，紅豆男裝可謂是中國男人的舒適專家。

高舉民族品牌旗幟，紅豆男裝也正如而立之年的中國男性，始終肩負着社會責任與擔當。公司每年都會組織公益活動，通過多種方式回饋社會。在今年新冠疫情來臨之際，紅豆人利用自身生產服裝的優勢條件，快速轉型生產防疫物資，在2月初即復工復產，為抗疫一線支援了一般防護服、醫用防護服以及隔離衣，獲得了社會各界的高度稱讚。

即將迎來而立之年的紅豆男裝，有他的執着與堅守，也有他的奮鬥與追求，一如而立之年的中國成熟男性，有着永恆的責任擔當，也抱有對精神物質的雙重追求。站在新時代的高度與角度，紅豆男裝孜孜不倦、堅持探索，更懂中國男人的需求，更懂而立之年的你。（責任編輯 黃濤）