中國市場業績逆勢增長 斯凱奇的野心不止“熊貓鞋”

中國商報/中國商網（記者 蔣永霞 文/圖）春節即將到來，線上線下的商家都在忙着抓住當下火熱的消費市場。此時，休閒運動品牌斯凱奇也在忙着促銷，還推出新年系列服飾吸睛。不過，斯凱奇近日更引人注意的是其2020年在中國市場逆勢增長的業績。

近日，斯凱奇發佈了2020年度第四季度財報和全年業績。儘管受到了新冠肺炎疫情的影響，斯凱奇在全球仍有不俗的表現，其中中國市場的業績更是亮眼——2020全年中國市場零售總額達到184億元，同比增長11%。近幾年來，斯凱奇在中國市場的表現一直不俗，它推出的熊貓鞋更是捕獲了眾多年輕消費者的心。但只賣熊貓鞋還不夠，斯凱奇還想要更多。

2020年突如其來的新冠肺炎疫情對中國整個消費市場產生了巨大的影響，尤其是實體商業，在中國市場擁有上千家店鋪的斯凱奇也受傷嚴重。但是2020年斯凱奇在中國市場的銷售額依然實現增長，第四季度銷售額增速更快，同比增長了29.7%。這主要得益於斯凱奇對新零售的佈局。

斯凱奇在財報中提到，在過去的一年，公司快速做出反應，並調整了策略，抓住消費者習慣變化，在短時間內加快品牌全渠道新零售戰略建設及數字化轉型，加大電商業務的佈局和投入，在多個電商節點取得了優異的成績，實現了全年新零售業績的增長。據悉，僅在天貓平台上，斯凱奇就有官方旗艦店、運動旗艦店、男鞋旗艦店、童鞋旗艦店、舒樂步旗艦店五家店鋪。

另外，斯凱奇還在產品品類及消費人羣方面不斷探索，尋找更多的機會。眾所周知，斯凱奇的核心產品是運動休閒鞋，熊貓鞋是其主打產品。但是，斯凱奇卻並不想只賣鞋，它還在往服飾產品上延伸。

中國商報記者注意到，在斯凱奇天貓運動旗艦店，月銷量排名前十的產品除了其主打的休閒運動鞋，還有帽子和運動褲。在斯凱奇位於北京門頭溝的一家線下實體店鋪中，中國商報記者注意到，除了主打的鞋類產品外，斯凱奇也開設了專門的配飾區和服裝區。目前線下服飾類產品的種類並不是很多，也沒有鞋類區的人氣旺，很多服飾正在六折促銷，並且折後還享受兩件八折，一件衞衣折後200元左右，運動褲100多元。“斯凱奇衣服的名氣沒有鞋類產品大，但是性價比很高，促銷折扣力度很大，很多產品我們都自己留了，還買給家人。”該門店的銷售人員告訴記者。

除了拓展產品線，斯凱奇還在拓寬自己的客户羣，未來增長空間龐大的孩童市場和銀髮市場，斯凱奇也早已佈局。斯凱奇在財報中提到，其致力於提供家庭一站式的購物體驗服務和全場景的鞋服裝備需求。

隨着攤子越鋪越大，為了承託“家庭一站式購物”定位，斯凱奇開始不斷進行產品創新，在營銷方面也很下本。CTM聯名款、Hello Kitty聯名款、三國系列、平安新年系列等服飾不斷上線，在流量明星代言方面斯凱奇也毫不含糊。

從線下到全渠道，從一雙鞋到全身服飾，從年輕人到一家人，斯凱奇想要很多。