愛奇藝、優酷、騰訊視頻入局潮流綜藝，聯動背後的電商、時尚等資源，或將為潮流綜藝打開新局面。
2020 年暑期檔的一部分關注度勢必要分流到潮流綜藝上。繼2019 年底愛奇藝推出潮流綜藝《潮流合夥人》後，優酷《720 潮流主理人》與騰訊視頻《潮玩人類在哪裏》預計將於7 月短兵相接。
其中，《720 潮流主理人》是平台S 級別綜藝，《潮玩人類在哪裏》也邀請到了頂流偶像吳亦凡，輸贏難以預測，但可以肯定的是，兩檔模式差異較大的節目助推潮流綜藝又一個小高潮的效應，要遠大於同題競爭的熱度分流。愛奇藝、優酷、騰訊視頻入局潮流綜藝，聯動背後的電商、時尚等資源，或將為潮流綜藝打開新局面。
潮流綜藝怎麼做？
愛奇藝、騰訊、優酷玩轉同題異形
潮流綜藝算是時尚綜藝的一個分支，更加註重年輕人的審美取向，從《潮流合夥人》到《720 潮流主理人》《潮玩人類在哪裏》，無不是採用流量明星、時尚icon 的人物標配，潮牌推廣、時尚理念的故事內核，同時又在模式層面做文章，從不同的角度切入精準受眾羣。
愛奇藝《潮流合夥人》定位為潮流經營體驗節目，由主理人吳亦凡，及潮流合夥人Angelababy 、潘瑋柏、趙今麥、福克斯共赴亞洲潮流中心日本東京，經營“FOURTRY ”潮流集合店。
騰訊視頻《潮玩人類在哪裏》定位為潮玩創意真人秀，節目邀請吳亦凡、吳建豪、李燦森組成“潮玩發現團”，召集全球各地百位潮玩人類，歷經進階式限時創意任務考驗，最終決出一位最具影響力的潮流偶像。
優酷《720 潮流主理人》定位為潮流文化紀實類真人秀，集結了範丞丞、宋妍霏、馬伯騫等多位主理人與明星嘉賓，他們將在720 小時內在國內多個潮流都市，完成共同設計、策展SHOWROOM 的限時挑戰。
《720 潮流主理人》總製片人、出品人王馳宇在接受《電視指南》採訪時曾表示，“大家在同一起跑線上去爭搶資源，常規的大IP 已經不見得會在整個市場上佔有優勢了，反而這些小而美的垂直文化的內容會成為接下來的市場黑馬。”這些基於年輕人喜好而生的時尚潮流正以綜藝的表達方式進行呈現，能否與綜藝的主流受眾相契合，答案即將在這個暑期檔揭曉。
從推介到經營再到競技，
時尚節目尋找“潮流”方向
國產時尚節目發展至今已經有十餘年，大致可以分為四個階段：
2004—2014 年，時尚節目以資訊和推介為主。《時尚裝苑》《完全時尚手冊》介紹時尚資訊、點評時尚話題，《美麗俏佳人》《魅力前線》《我是大美人》等節目則是指導觀眾怎樣打扮穿着的實用型節目。這些節目推介的產品搭配、美妝護膚技巧也成為許多女性的時尚啓蒙，引導女性消費、審美之潮流。
2014—2016 年，《女神的新衣》邀請女明星搭檔設計師，圍繞一個主題創意/ 設計，參與服裝設計製作的每一道工序並策劃T 台秀，最終爭取買家訂單。節目以具有大眾知名度的女星為橋樑，帶大家走進定製設計的背後故事，一度引發女性觀眾追捧。
2018-2019 年，《時尚大師》《口紅王子》開播，延續前兩個階段的風格，《時尚大師》走高大上全球時尚風，《口紅王子》則關注小而美的女性美妝，在不同領域收穫關注。
2019-2020 年，時尚節目走向真人秀化，並提煉出“ 潮流” 關鍵詞，如《潮流合夥人》《720 潮流主理人》《潮玩人類在哪裏》，三檔節目走出演播室，開店、挑戰、考驗等任務將時尚潮流故事化，明星偶像則成為小眾潮流與大眾審美的鏈接點，既加大了傳播聲量，也拉近了與普通大眾的距離。
時尚節目發展背後是社會審美的變遷，三檔潮流綜藝的接連出現，勢必會形成一股“潮流”風向，模式的探索、潮流的把脈等，或將形成規範化發展，主攻時尚領域的製作公司也有了突圍機會。
瞄準Z時代潮流表達，
引領 衍生 殊歸同途
根據CBNData 聯合YOHO ！發佈的《2019 中國潮流消費發展白皮書》顯示，全球潮流市場17 年規模已達到2000 億美金，中國線上綜合潮流市場規模達到綜合電商整體市場的增速兩倍。
大眾眼中的小眾產業似乎已經顯現出巨大的潛力，這或許也是自帶電商、時尚資源的優酷、騰訊入局潮流綜藝的契機，以此為突破口，打開大眾市場。
但潮流綜藝創作的最大難點也恰在於此，時尚、潮牌向來追求小眾與獨特，當他們與大眾表達相碰撞，是加成還是消融效果，更考驗創作者的能力和規劃。《潮流合夥人》總製片人車澈曾表示：節目目的不僅是將“潮流”題材首次合理化地落地到綜藝中，同時也想通過綜藝方式傳遞當下年輕人的潮流態度和“潮生活”方式。
因此，潮流綜藝的創作需重點注意兩個問題：
第一，潮流綜藝的表達邏輯要兼顧潮流受眾與普通受眾，專業性與感染力缺一不可。潮流綜藝想要後續發展，首先要邁好引領這一步，將潮流理念深度而廣泛傳播。
第二，潮流綜藝避免做成明星帶貨，這樣會遺失節目之外的發展空間。因此節目不能過於依賴明星效應，而是要注意突出節目的品牌價值，打造可持續的生產力。
目前來看，三檔節目有節目外的衍生空間規劃，《潮流合夥人》開發FOURTRY 品牌，授權合作的品牌涵蓋了服飾、食品、遊戲、3C 家電等多個品類，開發單品超過300 個，並在廣州、上海等地落成品牌店。《720 潮流主理人》節目之外也將拓展其市場價值，比如節目中的潮流單品將陸續在天貓旗艦店上線，品牌與天貓會有一些潮流事件的聯動以及潮流社區的打造等，從而增加節目觀眾與潮流文化之間的互動。《潮玩人類在哪裏》每次創意考驗中獲勝的MVP 將會獲得一塊空間，伴隨節目播出，將會誕生一條有各潮玩人標籤設計的潮流街區。
潮流會變，但年輕人追求潮流的心理不會變，關鍵就在於如何抓住Z 時代新年輕人的眼和心，且待暑期檔《720 潮流主理人》《潮玩人類在哪裏》開戰。