進口品牌壟斷防曬化妝品市場，國產品牌還有機會嗎？
隨着全國各地的氣温逐漸攀升，夏天即將開啓它的“燒烤模式”。不知道大家的“續命神器”——空調、西瓜和Wifi，都準備好了嗎？當然，除了這些之外，還有一樣東西也是夏天必不可少的，那就是防曬霜。
據《新英格蘭醫學雜誌》研究表明，導致肌膚老化的所有外界因素中，僅有20%源於自然老化，80%是紫外線引起的“光老化”。以下這張臨牀醫學圖片，可以清晰地看出紫外線引起的“光老化”多麼可怕，只看這位男性的右臉是66歲，看左臉簡直有80多歲了！
儘管防曬化妝品如此熱銷，面對市面上琳琅滿目的防曬品牌和產品，很多消費者還是不知道何去何從。到底防曬品牌哪個好？選擇防曬化妝品又有哪些“門道”呢？接下來聞道網絡就結合防曬化妝品的平台數據表現，為大家一一解答。
防曬化妝品你真的知道怎麼選嗎？
想知道防曬化妝品怎麼選，我們首先需要知道“防曬”防的到底是什麼。我們所説的防曬，其實指的是防紫外線中的UVA和UVB這兩個波段。
其中，UVA是長波紫外線，全年都存在，殺傷力非常大。它不僅可以穿透玻璃，而且80%的UVA可以穿透真皮和上層，導致曬黑和皮膚老化。而UVB是中波紫外線，殺傷力相對小一點。它無法穿透玻璃，主要是破壞皮膚表層，導致曬紅或曬傷。
選擇防曬化妝品，除了看類型和質地，還需要重點關注防曬效果的標識——SPF值和PA值。SPF指數越大，防UVB的時間越長。有臨牀檢測試驗證實，SPF15能阻擋93%的UVB，SPF30能阻擋97%，SPF50能阻擋近98%。
而PA指的是防禦UVA能力的指數，+號越多，防UVA的強度越強，最高級別是PA++++。通常情況下，一個加號表示有效防曬時間是4個小時左右，依次類推，目前最高PA值的防曬時長能達到16個小時左右。
由此可見，我們日常用的防曬化妝品，選擇SPF30 PA+++就足夠了。當然，如果去熱帶地區、高原烈日下活動，或者去海灘度假，還是建議選擇SPF50的防曬化妝品。
防曬品牌網絡市場分析
瞭解選擇防曬產品的基礎知識之後，我們還會面臨一大難題——如何選擇防曬品牌。我們利用技術手段抓取了百度、知乎平台的用户行為數據，希望通過不同平台數據內容的交叉分析，能讓大家更清晰瞭解防曬行業網絡市場情況，以供選擇時參考——
首先，我們研究了在百度PC端日均曝光量TOP20的防曬品牌，結合網絡聲量及用户使用反饋，得出了百度曝光榜及口碑榜如下：
具體到排名來看，安熱沙的日均曝光量遠超其他品牌，好評指數同樣居於榜首。碧柔和水寶寶緊隨其後，日均曝光量和好評指數均甩開其他品牌一個量級。而百度雙榜的腰部品牌和尾部品牌，呈現出膠着的競爭態勢，雙榜排名變化也不大。只有娜麗絲從曝光榜的“中段班”，下滑到了口碑榜的尾部位置，這可能跟該品牌在市場上仿版眾多有關。
進口品牌占主導地位，日系防曬領跑市場
進口品牌在國內防曬市場中佔據主導地位，其實並不令人意外。進口品牌的防曬化妝品知名度高、有專利技術背書，更易於獲得消費者信賴。近幾年跨境電商平台的崛起，更是給了進口品牌一個“乘風而起”的機會。
而在上榜的進口品牌中，日系防曬品牌的表現尤為突出，排在百度雙榜前兩名的安熱沙和碧柔都是日系品牌，資生堂、娜麗絲、黛珂，一級CPB、珂潤、城野醫生也都來自於日本。
其中，最具代表性的日系防曬品牌非安熱沙莫屬。安熱沙是資生堂集團旗下防曬品牌，自1992年創立以來，就廣受消費者歡迎，在日本甚至保持了連續15年防曬產品銷量第一的驚人業績。
防曬+防水+護膚+不易脱落，幾乎擊中了消費者的所有關注度較高的痛點，這點在下文出現的網民關注點數據中得到印證。
除了產品實力的加持，安熱沙在營銷方面也有不少亮點。為了把目標受眾拓展至95後，安熱沙邀請王俊凱作為品牌代言人，將頂級流量的粉絲購買力轉化為品牌的商業價值，不僅取得了旗艦店13秒破千億銷售額的驚人成績，也再度提升了安熱沙的品牌影響力。
除了安熱沙，碧柔和資生堂在百度平台的數據表現也較為出色。碧柔是日本花王集團旗下的平價品牌。相較於定位中高端的安熱沙，碧柔的價格更加親民，防曬產品均價在百元以下，深受學生黨歡迎。與安熱沙“師出同門”的資生堂，同樣以“遇水更強”的防曬技術聞名，旗下的明星單品“藍胖子”質地水潤，抗水抗汗，在此不多加贅述。
日系防曬品牌的突出表現，與中國消費者的使用偏好有關。國內消費者除了重視品牌之外，還非常看重防曬產品的質地。日系防曬產品追求膚感，易塗抹，清爽不油膩，用起來舒服，符合中國消費者的使用偏好。而歐美系防曬更追求防曬能力，在國內會“吃虧”一些。
歐美系品牌中，表現最好的是百度雙榜排名第三的確美同（水寶寶）。這是美國第一防曬品牌，以嬰童防曬見長，有70餘年的品牌歷史，旗下產品成分較温和。但由於產品質地較黏稠，不如日系品牌易於被國內消費者接受，同為歐美系的雅漾、理膚泉也存在同樣問題。只有排名第四的怡思丁是以膚感清爽聞名的，在百度雙榜中排名靠前，跟質地脱不開關係。
國產品牌主打低價策略，年輕化之路道阻且長
儘管國內防曬產品市場競爭激烈，國產品牌的表現卻相對較弱。
其中，表現最為突出的是美膚寶。美膚寶隸屬於環亞集團旗下，是國內罕見的以防曬產品為拳頭產品的化妝品品牌。相較於進口防曬品牌，美膚寶的最大優勢在於低價，以走量取勝。其明星產品美白隔離防曬露的SPF35版本僅為49元，SPF50版本也只有119元。
低價策略給美膚寶帶來了出色的銷量表現，但同樣也導致了美膚寶品牌形象和用户羣體固化的問題。
與安熱沙一樣，美膚寶也希望通過簽約流量明星起到吸引年輕消費羣體的效果。去年，美膚寶簽約朱正廷為“陽光采集師”，代言美膚寶水薄清透隔離防曬露，傳播效果不及預期。朱正廷同款防曬霜，在美膚寶旗艦店的銷量遠不及“鎮店產品”美白隔離防曬露。這或許可以説明，以低價策略見長的國產防曬品牌，在競爭如此激烈的防曬產品市場中，“流量”路線並不是差異化戰略的合適選擇，年輕化之路道阻且長。
大寶、百雀羚和薇諾娜的防曬產品，同樣打的是低價牌。大寶和百雀羚的主打防曬產品均在百元以下，只有薇諾娜的主打防曬產品達到了188元。相較於進口品牌，國產防曬品牌在中高端市場的佈局明顯不足。
另一方面，以資生堂系列為代表的進口品牌，近幾年不斷升級防曬技術，實現了水能防曬。以美膚寶為代表的國產品牌，雖然也在進行防曬技術的研發，但到目前為止，還沒有推出像水能防曬一樣實用且有噱頭的防曬“黑科技”。
網民最關心的是什麼？
瞭解各大品牌在網絡平台上的表現之後，我們還需要知道，網民選擇防曬產品時，最關心的是什麼，遇到了哪些問題。
除此之外，是否要塗隔離霜、適合哪種皮膚、是否要卸妝等使用過程中的實際問題，也是網民關注的重點。而在這些需要科普的問題之後，便是品牌意識和防曬霜質地有關的維度，如油性、氣味、保濕、防水等，同樣深受網民高度關注，再次印證前文所述：國內消費者除了重視品牌之外，還非常看重防曬產品的質地。
針對網民關心的幾個問題，在這裏給大家科普一下：隔離霜其實是商家造出的一個概念，號稱有隔離空氣污染、電腦輻射和彩妝化學成分的作用。其實，隔離霜的前身是妝前乳，現在市面上的多數隔離霜，只不過是妝前乳+防曬劑，多了點修飾和防曬作用而已。所以我們不需要特意塗隔離霜，直接塗防曬霜就可以了。
至於塗防曬霜需不需要卸妝，需要視情況而定。一般來説，防水性防曬霜是必須要卸妝的，其他防曬霜可以看產品説明，説明是免卸妝的可以不卸妝，使用洗面奶就可以了。如果擔心防曬劑殘留問題，可以使用洗卸合一的洗面奶，清潔效果也不錯。
結合以上數據，以及防曬行業最新動態，我們可以總結出國產防曬品牌未來的三大發力方向——
1、打造養膚型防曬產品。由各大平台網友反映的常見問題可以看出，一些防曬產品在達到防曬效果的同時，會對皮膚造成不良的影響，引發爆痘、過敏、乾燥等問題。兼顧防曬+養膚的防曬產品，可以給消費者帶來更好的使用體驗，將成為防曬市場新的發力點。
2、質地變清爽，提升使用體驗。消費者關心防曬效果的同時，也非常重視防曬產品的質地。尤其是在夏季，塗上油膩、厚重的防曬霜，皮膚簡直都透不過氣了。像日系防曬產品一樣，做到膚感清爽不油膩，也將成為防曬品牌產品升級的重點。
3、升級防曬技術，進軍中高端市場。當下消費者對於防曬產品的期待，不僅僅是單純的防曬，還希望解決防曬過程中的種種實際問題，同時起到修護肌膚的效果。這就要求國產品牌不斷升級防曬技術，提升產品的防曬效果和其他修護效果，為進軍中高端市場做準備。
相信看完這期口碑榜，大家已經對於各大防曬品牌的口碑現狀有了一定了解。就目前來看，國內的中高端防曬市場已被進口品牌壟斷，短時間內破局並非易事。建議國產防曬品牌在保持現有性價比優勢的同時，傾聽消費者的心聲，注重消費者口碑，結合消費者的訴求進行產品升級，積累足夠經驗後，再向中高端市場發起衝擊。