甩不掉一元標籤，“寒酸”包裝不改，被嫌棄的冰露，卻年銷幾十億

近些年來老百姓的生活條件已經發生了很大改變，隨着經濟水平的提升，人們對於生活上的要求也不斷提高。就連在飲用水這方面，都講究“品牌效應”。放眼國內瓶裝水市場，市場份額基本已經被頭部企業佔據了。以前可以説不管什麼瓶裝水，“一元水”在市場才是王道。

然而隨着時間的推移，基本上各個品牌的瓶裝水都漲價了，而飲料巨頭也紛紛看好高端市場。正是因為如此，瓶裝水的價格才會不斷上漲。不過也有一個品牌是特例，在市場堅持十年都沒有漲價。即便如此在瓶裝水市場依舊能夠排名第六，説到這裏相信很多人應該已經猜到了，這一品牌就是瓶子一捏就軟的冰露。

雖然堅持不漲價，但是冰露在市場也受到了不少爭議。畢竟在當今社會，老百姓買東西首先關注的已經並非價格了。商品質量有保證，包裝上檔次，消費者才願意為此花錢。堅持只賣1塊的冰露，雖然包裝上有些“寒酸”，但這點也正是它能夠一直佔據市場的主要因素。

從目前的市場來看，農夫山泉、百歲山、康師傅以及娃哈哈等品牌，已經佔據了前列。而這幾大品牌中，農夫山泉又成功佔據了主導權，穩穩佔據行業第一的位置。憑藉洗腦的廣告語，在瓶裝水這一市場還是備受消費者歡迎的。

與農夫山泉華麗的出身相比，冰露就顯得格外低調了。在市場基本上沒怎麼看到過冰露的廣告，在獨特設計、上檔次的包裝這一背景下，飲用水品牌紛紛提價，佔據中高端市場。而冰露卻靠着“寒酸”在消費者心中留下了深刻的印象。雖然包裝簡陋，在純淨水低端市場卻是毫無疑問的第一，能夠年銷幾十億。為什麼提到“一元水”市場就只有冰露呢？

其實在物價不斷上漲的背景下，飲用水企業想佈局高端路線也是可以理解的。畢竟如果不提高價格，就很難從中獲利。然而冰露這麼多年卻能夠堅持走便宜路線，這一點還是令人有些疑惑的。這麼多年以來冰露始終是那個瓶子一捏就軟、價格只賣1塊的飲用水。然而冰露的支持者卻不在少數，不少人認為冰露的價格很良心。喝一瓶冰露的錢只有其他瓶裝水的幾分之一，對於那些收入不算高的羣體來説，這樣的平價水，還是有存在必要的。

值得注意的是，這麼多年以來冰露也始終擺脱不了“一元水”的標籤。但其實價格多少並不是最重要的，只要能夠起到解渴的作用，保證水質乾淨，那就不愁市場。至於很多人嫌棄冰露的包裝“寒酸”，其實也是有原因的。其實冰露的外包裝瓶早在2010年的時候就推出了，那時候屬於環保輕量瓶產品。然而十年時間過去了，冰露在包裝上就沒動過任何的心思，一直沒有變過。

有些人表示瓶蓋還沒有擰開，瓶子就已經被捏變形了。剛進入市場的時候，冰露也因為瓶身過於軟受到了不少吐槽。但是冰露卻始終堅持自我，並沒有因此做出改變。當然勝在價格便宜，消費者也並沒有因為這點就放棄買冰露。畢竟一瓶水只要1塊錢，從性價比來看還是無可挑剔的。

而且很多人不知道的是，冰露包裝瓶推出的初衷確實是為了省錢，但是除了省錢之外還有一個原因，上面我們也説了這種瓶子屬於環保輕巧瓶。不管是對人體還是環境造成的危害，都非常小。加上便於摺疊，從一定程度上來説也提高了瓶子的回收利用率。

對比之下康師傅的日子就顯得沒那麼好過了，作為曾經的“瓶裝水之王”，康師傅也曾堅持長達14年的時間只賣1塊錢。那個時候國內瓶裝水市場，也都是“一元水”的時代。康師傅剛推出礦泉水的時候，市場出現了不少仿冒品牌。為了打擊這些假冒品牌，康師傅才採用了低價策略。

這樣其他小作坊還想模仿的話，根本就賺不到錢。而這一方法確實也起到了效果，所以康師傅的“一元水”才堅持了14年之久。沒想到告別了“一元水”的康師傅，在市場卻出現了尷尬的處境。2019年的時候康師傅將每瓶水的單價提升了0.5元。沒想到就是因為這一小小的舉動，直接讓康師傅的市場份額大幅下滑。

原本在市場極具競爭力的瓶裝水，如今卻處於不上不下的局面。畢竟低端水市場有冰露，而高端水市場又被百歲山佔據，康師傅在中間反而失去了自身標籤。

沒想到冰露反其道行之，反而在市場收穫了一批忠實粉絲。對於礦泉水包裝的問題，不同人羣的看法也是不一樣的。有些人認為在生活水平的提升之下，瓶裝水的包裝還是應該做出一些改變的。當然也有人認為瓶裝水的包裝如何並不重要，只要保證水質就行。

當然不管是娃哈哈、農夫山泉、怡寶還是冰露，未來想在市場長久存活下去，只靠“吃老本”是不現實的。任何品牌都需要創新，在市場才能具備競爭力。不然出現新的品牌，很容易就會遭到淘汰。康師傅在瓶裝水市場“稱霸”了這麼多年，還是被農夫山泉趕超了。雖然現在低端水市場的競爭者越來越少，但是也不代表冰露就沒有任何的“危機”。

時代一直都在發展進步，任何行業的競爭都只會不斷加劇，瓶裝水市場的競爭也不會停止。如今的瓶裝水“老大”是農夫山泉，誰也説不準下一個會是誰。對於冰露來説，還是應該做出一定的改變，才能加大自身的競爭力。不知道你們買瓶裝水時，會介意冰露“寒酸”的外包裝嗎？