國內主要城市疫後消費趨勢分析報告：商超為新引擎

圖/聯商圖庫 攝影/陳寧輝

聯商網消息：5月5日，曹操出行大數據研究院聯合浙江工業大學城市發展研究中心、北京可瑞德市場諮詢有限公司共同推出《國內主要城市疫後消費趨勢分析》。

報告主要以網約車平台曹操出行在全國57個城市的運營大數據進行定量分析，分析指標主要是用户出行需求量、出行目的地、熱力地圖以及非工作時間出行路線等。

報告涵蓋出行需求快速復甦，呈V字形反轉；消費活力恢復並加速，百舸爭流；商超成為城市消費新引擎；企業用户出行需求已全面恢復；短途周邊遊成為週末消費新方式；提振消費和穩定信心是當前的關鍵工作等六大內容。

其中在城市消費研究上，報告表示商超已經是疫情下城市消費的新引擎。

報告認為，受疫情影響，目前餐飲和電影院、KTV及酒吧等休閒娛樂場所不再是城市熱門打卡地點，而從3月份開始，商超反而成為城市出行熱門目的地。

▲國內主要城市1-4月曹操出行抵達地點需求變動

上圖所示，一月上中旬出行地點為餐飲場所、休閒娛樂場所、商超及酒店的需求均出現峯值，這主要是因為此段時間處於疫情全面爆發之前，全國各地春節前夕出於居民購買年貨、企業舉行年會等原因在短期內出現爆發式消費。而從一月下旬開始，疫情全面爆發，全國各行業均出現斷崖式下跌，消費需求受到嚴重影響。

從疫後各行業復甦情況來看，出行地點為商超的需求回暖最快，已接近疫前水平，這説明目前商超成為城市消費新引擎。酒店行業及餐飲行業雖有回暖趨勢，但距離疫前還存在一定差距。相比較而言，KTV、電影院及酒吧等休閒娛樂行業消費復甦最為緩慢。

▲3-4月國內主要城市曹操出行專車抵達熱度較高的商超

上圖所示，從出行抵達熱度較高的地點分佈圖來看，疫情之後商超成為熱門打卡地點。3至4月，銀泰百貨、萬達廣場等目的地的出行需求明顯增長，尤其是週末，車輛後備箱開關次數也呈直線上升，由此可以推斷，用户出行去商超購物的情況增多。

出現商超消費回暖的原因主要有以下幾個方面：

一是居民們存在着大量儲備日用品及食品等生活必需品的剛需；

二是各地商超嚴格落實各項防控措施，實行指定入口進入，並強制出示健康碼並檢測體温，在特殊時期讓大眾放心消費；

三是各商超企業為刺激消費回暖，開展形式多樣的促消活動；

四是各地政府推出一攬子擴大消費的惠民政策，其中最吸引眼球的當屬消費券的發放，手持消費券，消費者的消費熱情被瞬間點燃。

（來源：聯商網）

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