國潮時代汽車設計如何創新？解讀榮威RX5 PLUS

近年來，眾多的中國品牌如李寧、華為等紛紛走上國際舞台，向世界展示東方美學、中國風格。伴隨中國力量崛起，“國潮”已然成為年輕一代羣體中最前沿的時尚潮流文化。對年輕人而言，“國潮”是對中國製造、中國文化的自信與認同，也是展示個人審美趨向、彰顯個人標籤的最新方式。貌似現在越來越多的科技產品和汽車產品都用“PLUS”等後綴來命名，然而，“PLUS”到底有什麼含義呢？從中文字面含義來看，“PLUS”代表加大、比較...略好、外加、加上等含義。然而，真正應用到產品中之後，其更多的含義代表的是“升級”和“加強”。

我們今天的主角——榮威RX5 PLUS，可不僅僅是升級這麼簡單，對於設計而言，用“革新”來形容RX5 PLUS似乎更加貼切。接下來，我們就來分析一下榮威RX5 PLUS的設計理念。經過重新錘鍊的經典“獅標”最近一段時間，車企相繼更換LOGO，似乎成為了時下熱議的話題。這些品牌LOGO更換的背後，都有一個共同點，那就是“扁平化”設計！因為扁平化的設計可以讓用户專注於內容而不是形式，引導用户去關注品牌和產品的本質。

② 新

從設計的源頭來看，設計品牌LOGO的初衷是為了更好地傳播品牌價值。因此，扁平化LOGO的設計是Less is more。化繁為簡確實是一種商業的進化，越簡單的標識越容易辨識，也越容易讓人記住。

2006年，上汽榮威正式成立，並且推出了經典至今的獅標LOGO，十四年後，上汽榮威站在了品牌戰略全面轉型的關鍵點，為了面向未來，面向數字化、扁平化、簡潔化的設計趨勢及潮流，上汽榮威設計團隊設計的全新LOGO正式登場，開始了它全新的“使命”！

對於設計師團隊，依舊是我們熟悉的邵景峯（上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監）團隊，本次榮威品牌的“革新”也是其設計團隊共同努力的成果。

在全面計算設計的助力下，全新獅標優化了原來的主體設計，採用了更年輕化的設計元素，形狀更扁平、更透明、更簡單、更具現代科技感，具體到細節之處，全新獅標共有7處設計調整。

新LOGO依然以盾型、雙獅護華表和字母R為基本元素。但對盾形輪廓進行了優化，並且對邊框採用了細化方式處理。內部的雙獅護華表和花體字母R等圖案都進行簡化設計，並且將圖案整體放大，整體標識設計更加醒目化，有非常高的辨識度。

最終應用到車上的新LOGO相比舊版LOGO，色彩搭配上更具簡約風，內部採用傾斜的3D激光紋理，十字格在不同受光面呈現的光澤效果各不相同，凸顯科技動感。

另外，除了全新獅標以外，上汽榮威還將推出全新的“R”標，從設計草圖來看，全新R標設計更加簡潔，同樣採用了扁平化以及圓角設計。據悉，全新的R標未來將應用於榮威旗下的新能源系列車型。全新的數字律動設計語言通過此次換標可以看出，榮威展示的不僅僅是品牌LOGO的煥新，同時也代表着榮威對於品牌年輕化轉型的決心。榮威RX5 PLUS便成為了榮威戰略轉型的先鋒兵，是榮威全面年輕化戰略的第一款車型。同時也是全新獅標首次搭載的車型。

榮威RX5 PLUS採用了全新的數字律動設計語言，相比RX5車型的律動設計，僅僅多了“數字”二字，這究竟是為何呢？

主要是源自於榮威RX5 PLUS前格柵內部採用了榮麟紋理，是由獅標中的字母“R”作為參數化設計的基本單元，通過湧現設計的算法生成“榮麟紋理”。

在此就要提到上汽三大前瞻設計實驗室：設計戰略研究實驗室、計算設計實驗室、可視化設計實驗室，其中計算設計實驗室便是通過AI算法進行設計，大大提升了設計效率。因此，“數字律動美學”便由此而來。

榮威RX5 PLUS的前臉整體設計進一步傳承了榮威的家族化設計，在此基礎之上有了全新的突破，通過前臉比例增大和榮麟紋設計，讓格柵主次分明，成為前臉設計絕對的主角。

榮威RX5 PLUS採用多刃式引擎蓋設計，形面設計變化豐富、特徵犀利，讓整個前臉充滿了力量感。

榮威RX5 PLUS採用高能矩陣大燈，飾條由中央LOGO延伸穿插入左右燈組，營造出寬體的視覺感受；位置燈則形面上採用了多維度立體穿插式的設計，勾勒出內部的空間縱深感，並以分段式設計帶來能量矩陣般的釋放，精緻而動感。

榮威RX5 PLUS的側面造型設計相比老款車型變化並不明顯，依舊採用了榮威家族式黃金分割的比例特徵，修長流暢車身線條配合側裙線，與車頭車尾的特徵相呼應。

新車採用了名為榮麟旋風輪轂，每組以不同寬窄的兩根輻條組成，並且採用燻黑設計，盡顯年輕運動感。

尾部的設計層次感比較豐富，設計師在原先的設計基礎上演化成更外放的形面設計，並且權衡工程限制和設計語言以保證尾部整體的穩重感。

尾燈的設計語言與前大燈相呼應，“量子巡迴尾燈”以能量塊高速巡航為靈感，末端以漸進箭頭元素收尾，勾勒出車尾的點睛之筆。

機甲風前後護甲，厚重的尾部形面層次，在工程限制和設計語言的權衡之下，設計師巧妙做出了提升下保重心的調整。

另外，在車身顏色的方面，榮威RX5 PLUS提供了多種色彩選擇，包括榮麟灰 熒黃、青鳥藍、錦鯉紅、龍鱗金、月白、墨黑六大車身色。賦空間以情感，賦智能以情商

相比外觀的戰鬥力十足，作為一款家用SUV，RX5 PLUS的內飾更願意表現出親和感。柔美的線條是東方美學的極致體現，也更彰顯民族自信，RX5 PLUS的內飾採用大量簡單線條和曲度型面，即便是屏幕、擋把區域的設計上，也匹配圓形倒角，努力化解堅硬的距離感。

榮威RX5 PLUS中控採用了展翼式佈局設計，延續環繞主題基礎上，拉伸橫向視覺寬度。呈現出舒展大氣的視覺效果。

榮威RX5 PLUS採用了14.1英寸的懸浮式曲面屏幕，整體設計纖薄，採用2.5D全貼合式玻璃面板。圓潤的東方線條設計增加內飾的親和感。

新車還配備了12.3英寸全景AR模式虛擬儀表，儀表的界面設計採用鸚鵡螺為設計理念，融合了律動美學與數字科技，呈現出科技智能的氛圍。

通過研究駕駛員開車過程中的肢體語言與心理狀態，榮威RX5 PLUS選擇了橫向式電子檔把，47.8°最佳握感排擋採用手掌攤開的交互方式，手感舒適。

在內飾配色方面，榮威RX5 PLUS提供星際空間、宇宙能量兩種內飾配色，星際空間採用黑色與冷灰色雙拼搭配，配以黃色縫線點綴；宇宙能量此案有全黑配色配合藍色縫線。兩種內飾顏色用以稍微區分運動和居家風格。

榮威RX5 PLUS搭載全新車載互聯網系統，斑馬智行系統的UI界面也迎來革命性迭代。這套系統所提供的“A世界”和“B世界”再次定義車載HMI。A世界基於位置服務理念，以導航界面為核心，而B世界個性化卡片界面為核心，提供便捷且多樣的個性服務。

在細節之處，RX5 PLUS同樣將前沿設計貫徹到底。全新的車載互聯線系統還配備有個性AI形象，車家互聯、車載小程序、白天/黑夜雙模式。總結隨着追溯“國潮文化”的新一代消費者崛起，企業的品牌戰略發生變化，同時也需要重塑品牌形象，以更符合消費者的認知水平與品位，匹配不斷變化的市場環境。當品牌LOGO完成階段性使命，則需要進行形象升級，為品牌轉型鋪路。RX5 PLUS作為上汽榮威品牌全面年輕化戰略的第一款車型，從設計的角度而言還是值得我們肯定的。但究竟是不是新一代消費者眼中的“國潮”？能否讓新一代消費者去認可，去接納？我們拭目以待！