3月25日，快時尚品牌H&M抵制新疆棉花事件在社交網絡媒體上持續發酵，品牌背後的瑞士良好棉花發展協會（Better Cotton Initiative，簡稱“BCI”）也聲稱“已決定暫停在新疆發放BCI棉花許可證，因此H&M產品所需要的棉花將不再從那裏獲得”。
事實上，儘管中國市場是H&M集團全球的前四大市場之一，但早在2015年，H&M在中國的經營就開始走下坡路。而據不完全統計，從2018年至今，短短的3年多時間裏，陸續有多個國外快時尚品牌撤出中國或關閉中國所有門店。與此同時，由於過度依賴於線下門店的經營模式，不適應電商“短平快”模式，很多國外快時尚品牌在中國市場的銷售數據也在不斷下滑。可以看出，隨着全球市場競爭的加劇，以及如今年輕一代消費觀念、消費習慣的改變，快時尚早已不再是消費者的主流選擇。
近年來，快時尚品牌被詬病的“抄襲、質量差、品牌同質化嚴重”問題，也是“快時尚”不再“快”的原因所在。據天眼查經營風險顯示，H&M品牌關聯的海恩斯莫里斯（上海）商業有限公司有數十條行政處罰信息，處罰事由多為生產、銷售產品中摻雜、摻假，以假充真、以次充好等。
對於一個商業品牌來説，與消費者建立信任十分重要。如果沒有穩定的信任基礎，消費者的選擇自然也不可持續。但是目前，個別企業或組織口口聲聲“支持世界各地的棉農採取更可持續的種植方式來種植棉花，使全球棉花的種植及生產更有利於棉農，更有利於種植環境，更有利於該產業的未來發展”，而所作所為卻在自己“打臉”，甚至基於並未查實的信息便作出所謂的“商業決策”。這樣的舉動，嚴重損害了我國新疆地區棉農的利益以及棉花產業的發展，也“重傷”了中國消費者的信任。顯然，中國消費者已經用實際行動做出了回應。有網友表示：“H&M配不上我們新疆的棉花。”
到底是誰給了“H&M們”抵制新疆棉花的“勇氣”呢？據中國儲備糧管理集團數據顯示，作為世界最大棉花消費國、第二大棉花生產國，我國2020/2021年度棉花產量約595萬噸，總需求量約780萬噸，年度缺口約185萬噸。毫無疑問，新疆棉花是全球棉花以及紡織產業鏈供應鏈的重要一環。這一次針對新疆棉花的抵制，已經不僅僅是個別品牌的行為了，而是其所在的BCI這個組織的決定。作為供應鏈聯盟，BCI牽扯着巨大的經濟利益，帶頭抵制的目的就是為了排斥中國供應鏈，進而掌握對棉花的定價權和標準制定權。
針對H&M等跨國企業發佈抵制新疆棉花的聲明，商務部新聞發言人高峯3月25日在例行新聞發佈會上回應説，對於跨國企業在中國正常的經營活動和構建產業鏈供應鏈的努力，中國政府始終持歡迎和支持態度。希望有關企業尊重市場規律，糾正錯誤做法，避免商業問題政治化。同時，我們歡迎外國企業到新疆實地考察，也願意為各國企業在新疆開展貿易投資提供積極支持。
當前，經濟全球化遭遇逆流，單邊主義、保護主義抬頭。但是，中國一直以來堅定不移地捍衞多邊主義，抵制單邊主義和貿易保護主義，反對經貿問題政治化，並始終致力於營造良好的國際貿易環境，維護全球供應鏈的穩定健康發展，促進世界經貿合作，推動共享發展成果，為實現人類命運共同體做出應有的貢獻。我們有理由相信，世界人民也會做出正確的選擇，並將同我們一道，攜手開創合作新空間。（經濟日報-中國經濟網評論員 臧夢雅）
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