新帕薩特、途觀L驚豔亮相,上汽大眾:我失去的,自己拿回來
出來混,總是要還的。
臨近3.15,在各大車企大張旗鼓宣佈二月銷售成績的時候,上汽大眾卻低調得讓人唏噓。
1-2月,245500輛,同比增長59%。
這本該開香檳慶祝的成績,上汽大眾卻有點嗨不起來。
因為,其中的84859輛,賣的是朗逸。
1月,朗逸賣了42323台。
2月,朗逸賣了42536台。
繼續穩定輸出,不出意外還是轎車銷量排行榜前三。
而本該成為中流砥柱的帕薩特(一月銷量1838台)和途觀L(一月銷量6529台),
已經從差強人意接近跌落谷底。
銷量,代表着市場真實的聲音反饋和品牌認同。
當這兩輛車,越來越遠離消費者購車的核心討論圈,
上汽大眾發現自己只能在10萬區間,與國產車進行營銷血拼的時候,
改變,已經迫在眉睫。
新帕薩特:洗心革面,江湖再見
君住長江頭,我住長江尾,
日日看君賣得好,我想掐大腿。
看着1月賣掉23749台,2月有可能繼續銷量登頂的邁騰,
帕薩特心裏有多苦,只有自己知道。
明明模樣比你好看,優惠力度比你大,輪轂比你好看,氣質還更成熟......
好,那就大破大立!
就近日工信部曝光的新帕薩特(中期改款)申報信息來看,
上汽大眾的革新的態度已經一目瞭然。
更具運動氣息的轎跑車身及輪轂,
全新的雙“點陣式”進氣格柵(燃油版/插電混動版)和貫穿式尾燈設計,檔次感、辨識度大幅提升,
4948/1836/1469mm的車身尺寸,比現款加長了15mm,比例更顯協調。
整備質量較現款繼續提升,達到1620Kg,相信這次的A柱,會和上汽大眾的底氣一樣硬。
動力方面變化不大, 依然是那套馳騁江湖的1.4T/2.0T/1.4T插電混動。
可以説,新帕薩特的所有改變就是一個目的:把自己和邁騰區分開來,展示更好的自己。
畢竟,誰都不想活成別人的影子。
新途觀L:煥新顏值,改變,從好看開始
從加價一車難求到降價無人問津,
途觀L怎麼也沒想到,加長之後的自己變成了卑微的存在。
也好,走過低谷,才能重回高山。
從工信部公佈的新途觀L(中期改款)申報信息中來看,
新途觀L的整體設計風格與現款的途觀X基本一致,
整體視覺感受更加柔和、年輕,笨重感降低不少。
外觀版本依舊分為普通版(4733/1839/1673mm)和R-line(4735/1859/1677mm)版。
較現款分別加長:21mm和23mm,軸距不變依然為2791mm。
動力方面同樣不變,
同樣是三種可選:1.4T/2.0T(低功/高功)/1.4T插電式混動。
雖然整體改變不大,但途觀L的發力重心已經不再是中年羣體,
途觀L太需要被試駕了,也太需要被年輕羣體認同了。
精緻一下外觀,無疑是一個好的選擇。
上汽大眾:如人飲水,冷暖自知
企業的發展就像逆水行舟,不進則退。
相對於一汽大眾大刀闊斧的產品革新及立體式發力搶佔市場,
上汽大眾的營銷總給人一種慢人一步的感覺。
這當然是一種自信的表現,但,還須張弛有度。
品牌的能量是容不得揮霍的。
在這麼一個缺乏共情的時代,
誰掌握了共情的訣竅,誰就把握了盈利的密碼。
我相信,上汽大眾正在一步步找回曾經弄丟的東西,
但還須加倍努力,因為在中級車的賽道上,
高手實在是太多了。
如果可以,請從尊重一切開始,穩紮穩打,贏得信任。
時間,還來得及。