徹底“撕破臉”了！淪為“最慘打工人”的李子柒，出手反擊資本

　　7月14日斷更，8月底，李子柒在其社交賬號説“資本真的是好手段”，今天，終於跟資本撕破臉，對簿公堂了。

　　李子柒公司起訴微念

　　天眼查APP顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司（以下簡稱“子柒文化”）與劉同明、MCN機構杭州微念品牌管理有限公司（以下簡稱“杭州微念”）相關案件新增立案信息，一審原告為子柒文化，被告為杭州微念，劉同明。經辦法院為四川省綿陽市中級人民法院。

　　股東信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司由杭州微念品牌管理有限公司和李佳佳（李子柒）分別持股51%、49%。

　　目前，頂流李子柒已停更三個月，有報道稱，李子柒與她所在的MCN機構杭州微念品牌管理有限公司產生分歧。據公司介紹，微念是一家通過孵化與深度整合KOL（意見領袖）網絡，跨界新消費品牌的公司。旨在通過賦能KOL和消費品牌的方式，讓用户感受美好的生活方式。

　　有媒體報道，李子柒停更的原因是她近期陷入了與其簽約的網紅經紀公司（MCN）的股權糾紛。李子柒在各大視頻平台的粉絲總量過億，流量驚人，具有可觀的變現價值，由此產生的巨大利益由其背後的杭州微念所掌握。

　　而斷更50天后，李子柒於2021年8月底在其社交賬號中回覆“資本真的是好手段！”

李子柒跟資本

　　要兩敗俱傷？

　　李子柒本名李佳佳，2015年開始拍攝並製作美食主題的短視頻，最初主要在美拍上發佈作品。2016年初，新浪微博推出扶持內容原創者計劃。得益於此，李子柒開始轉戰微博。

　　這時，杭州微唸的創始人劉同明與李子柒取得聯繫，從2016年9月開始採用合約模式為李子柒提供微博資源推廣等服務。當年11月，李子柒就因短視頻《蘭州牛肉麪》大火而一舉成名。有了更為專業的軟硬件支持，李子柒製作視頻的質量也得以進一步改善，在視頻的畫面構圖和光線運用等方面進步明顯。

　　2017年5月，李子柒因遭遇網絡暴力公開了自己的身世，並宣佈“暫時停更”。該事件促使李子柒與杭州微念深度合作，雙方於2017年7月共同出資100萬元成立了四川子柒文化。李子柒以她的本名李佳佳持股49%，並擔任公司的執行董事和法定代表人；杭州微念則持股51%，並由劉同明擔任公司監事。

　　李子柒和杭州微唸的合作採用了網紅經濟中較為常見的模式，將打造IP和商品變現一分為二。子柒文化由李子柒本人日常運營，專注於內容本身，提供精品視頻製作來打造“李子柒”IP。而作為MCN機構的杭州微念則提供後台支持，全面負責李子柒消費品牌的推廣、變現和供應鏈運營。

　　數據顯示，李子柒目前全球粉絲數量已經過億人次。今年的2月份，她以1410萬的YouTube粉絲刷新了“最多訂閲量的YouTube中文頻道”的吉尼斯世界紀錄。對此，央視官方賬號點評稱，“沒有一個字誇中國好，但她講好了中國文化，講好了中國故事。”

　　在李子柒微博粉絲突破1000萬之後，杭州微念於2018年8月上線了李子柒天貓旗艦店。李子柒品牌的主要選品為有地域特色但無知名品牌的傳統食品，例如螺螄粉、藕粉、鮮花餅等，很快其銷售額就突破了千萬元並開始高速成長。據《2021最具成長性的中國新消費品牌》統計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元，同比增長300%。

　　儘管李子柒的視頻製作週期較長、發佈頻率偏低，但她上一個視頻作品還是2021年7月14日發佈的《柴米油鹽醬醋茶》，過去李子柒賬號也一直保持慢工出細活的佛系更新節奏，但這次停更時間這麼長，有網友還是覺察到了不尋常的信號。

　　一開始，有網友們猜測停更是因為李子柒身體可能出了問題，很快其助理就發佈微博否認：

　　“七姐這幾年埋頭做內容忽略了很多現實問題的東西，現在需要整理清楚。也相信都會好好整理清楚。都曉得老七高中都沒畢業，現在也需要不斷的學習，學習各種學問、手藝，是好事。”

　　據市場分析，捧紅了李子柒，微唸的油水自然也少不了。在這之後，微念迎來多輪融資，估值也水漲船高。

　　如此強大的吸金能力，商業變現自然就成了重中之重。2018年，李子柒官方旗艦店正式上線，螺螄粉、藕粉、米糕、牛肉醬、蛋黃酥等店內在售的多款產品都達到了100萬份以上的總銷量。

　　值得一提的是，這些產品中最爆的螺螄粉，其生產商是柳州的一家公司，這家公司由杭州微念持股70%，李子柒本人並不佔有股份。而官方旗艦店、李子柒社交平台賬號的實控權也屬於杭州微念，也不屬於李子柒。

　　有分析稱，雖然李子柒是火遍全網的大IP，但她在公司裏的話語權並不大。

　　評論人士一針見血指出，在與MCN機構——微唸的合作中，李子柒在股權架構中吃了大虧。

　　甚至有大V指出，李子柒應該還簽了賣身契，連帶責任，就是出去單幹也幹不了，對方可以起訴！

　　作為李子柒IP的創始者、公司流量的最大貢獻者，李佳佳本人卻未持有杭州微唸的股權，無法獲益。

　　李佳佳所得的收益主要來自於她與杭州微念所簽署的合作分成合同，其分成比例恐怕也不高。李佳佳未在廣告與直播進行變現的做法，並不利於她本人獲取分成收入，主要是培育了李子柒品牌的價值。而在現有的利益分配架構下，李佳佳只能獲得分成收入，無法享受流量變現所在公司股權的增值，也就錯失了“李子柒”IP增值收益的最大部分。

　　業內人士分析稱，以人為核心的商業模式風險可見一斑，股權和利益分配機制本身有滯後性，面對網紅自身價值的快速變化，如果雙方缺乏溝通的智慧，兩敗俱傷幾乎是必然結局。除了結婚，MCN機構和網紅之間，還有沒有長期穩定的合作模式？

　　也有大V表示，李子柒還是主角，起碼應該是個大股東，你不能架空了她當工具人自己玩啊。。。全都商業化了，怎麼文化輸出呢？李子柒本身學識有限，你弄這個陷阱給她，雖然搶到了品牌和利益，但也失去了道義和迴旋的餘地，上了法庭，法院把品牌判回去也是很正常的。

　　李子柒停更3月後上央視

　　不希望青少年當網紅

　　據小央視頻10月22日報道，近日李子柒接受央視專訪，她表示每天拍做菜等生活類的內容或許不會持久，但她的視頻中還有一項更重的內容，它擁有持久的生命力。 李子柒還表示有三件事自己最想做，第一件事是跟鄉村振興和共同富裕相關的事情，第二件事是把“非遺”的傳統文化做更好的傳承和傳播，第三件事是想要更好的引導青少年， 不希望青少年説自己想當網紅，而是能夠樹立正確的價值觀。 這則報道於23日登上熱搜，截至發稿，話題已有5.8億閲讀、3.8億討論量。

　　對於自己的成功，李子柒表示，是時代給了自己一陣風，讓她幸運地站在了短視頻的風口。

　　主持人魯健提到，那些圍繞美食製作、手工技藝的視頻，會不會在經過短期流量爆發後就不再受歡迎？

　　面對的這個問題，李子柒直言，每天拍做菜等生活類的內容或許不會持久，但她的視頻中還有一項更重的內容，它擁有持久的生命力。“我懷着敬畏之心做的東西，就是我們的傳統文化、傳統手藝。我覺得它只會隨着時間的推移，越來越沉澱，它不會消失。”

　　值得注意的是，9月21日、28日，新華社也發佈兩則李子柒的採訪視頻，視頻中，李子柒分享了她田園生活視頻背後的創作故事，回憶小時經歷時，她稱曾睡過橋洞、公園......