楠木軒

小動作大陽謀特斯拉加速駛向蘋果!

由 終廷花 發佈於 綜合

來源:創事記
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文/喻雋哲(發自美國) 編輯/張假假
來源:遠川科技評論(ID:kechuangych)
2011年,喬幫主離世,庫克帶領蘋果,用八年時間將蘋果市值翻了五倍。
2019年6月,特斯拉股價一度跌至180美金一股,馬斯克卻僅僅用了8個月,就將特斯拉市值翻了五倍。
好傢伙,照這速度下去,再過段時間,特斯拉也得破萬億美金?
最近,特斯拉股價狂漲,漫天的分析跟雪花片似的。硬件吹上天時,特斯拉的一個小動作被忽視了。
動作雖小,意義重大,衝向萬億美金市值,這些小動作是必經之路。
詳情分析請看!
Part.1 大變化:OTA軟件收費加速
2019年1月的四季度財報上,特斯拉在軟件上小動作不斷,暗藏三大殺機。
殺機1:首次引入了軟件應用商店(in-app-purchase),相當於蘋果手機的app store, 未來所有的特斯拉車主都可以利用這個app購買各種服務。
in-app-purchase,來源:遠川研究
殺機2:首次引進開啓了收費模式。
2019年12月,特斯拉宣佈自2020年起,針對18年二季度以後購買的車輛,對提供premium connectivity(高級版網絡套餐)功能收取9.99美金的月費。
不交這九塊九,以後這中控屏也就能用個導航,不説視頻麻將鬥地主了,連個實時衞星地圖都用不了。
特斯拉不同軟件服務對比,來源:安信證券
幾個月前,可還不是這個圖景。
2019年9月,特斯拉剛剛發佈的V10版本機車系統中,首次加入了麻將和鬥地主,讓車主們好好體驗了把打着麻將看着劇就把電給充滿了,關鍵是連流量費都省了。
這不,反正也就是個九塊九,大多數用户表示還是願意買單的。
據美國Electrek論壇調查顯示,約60%的現有特斯拉車主在調查中表示願意為premium功能買單。
premium connectivity,來源:遠川研究
咦?仔細一想,這每月九塊九,可是像極了我那前三月免費試用,現在每月九塊九的Apple Music呀!還有經常可以升級的機車系統,這不正是我那常常更新的IOS嗎?
慢着慢着,馬斯克這從蘋果那學來的套路可不止這一個。
既然要學蘋果這個大“渣男”,那馬斯克當然要學的明明白白。下一步棋,上場!
相信買過蘋果筆記本的小夥伴都會發現,這長一樣的MacBook pro,有條touch bar和沒有那條touch bar的版本,價格可是差了幾千塊。
像我這種外行人,咬咬牙,也上了個帶bar的pro,結果買回家,這bar也就用來指紋識別了。
馬斯克升級系統時,可沒把這招忘了。
去年12月,年底的特斯拉給Model 3車主送温暖了。
只要停好車升個級,雙電機續航版的Model 3,0-60英里/小時加速給你從4.4秒直接整上3.9。
這感情好,這速度都快追上入門版的Model S了?
馬斯克啥時候這麼良心了?呵呵,想要速度上得去,升級價格也得上去。
這不,2000美金買不了吃虧,買不了上當。
Elon 被稱為“車界恐怖分子”,有用户把他照片ps成了基地二號頭目扎卡維
還真是:千里馬舞動起來,這個殺手不太冷呢,嘖嘖。
這還沒完,特斯拉引以為傲的Auto Pilot(自動駕駛)套件,當然也是要加價選配的。
但是馬斯克説了,所有現在已經裝了Auto Pilot套件的,硬件水平已經到了無人駕駛L5級,到時候肯定是可以享受無人駕駛的。
Auto Pilot套件,也可以和之前的麻將鬥地主一樣更新;先把硬件裝上去了,到時候技術成熟,無人駕駛自然也是手到擒來啊。
這聽着挺爽,感覺比蘋果那塊或有或無的touch bar良心啊。馬斯克這傢伙跳舞放得開,沒想到給福利倒是也爽快。
第一小刀,軟件升級,給我掏錢。
第二小刀,硬件升級,給我掏錢。刀刀不致命,細火慢燉割你肉。
完了,再送消費者一個小彩蛋。
殺機3:硬件-軟件-增值服務閉環生態小試牛刀:保險。
這個亮點在剛剛過去的2019年四季度財報會上被無情的忽視了。
在美國買車便宜,但是養車難啊。
一輛Model 3買回家可能也就個40000刀,可每個月光是保險也得花200-300刀。
馬斯克深深地瞭解用(diao)户( si )們的痛點,這不,特斯拉又進軍保險了。
馬斯克在Q4電話會上説了,先在加州試點,之後保險業務要成為特斯拉的日常業務之一。
現在加州車主們在reddit論壇上都是一片叫好,很多車主收到的報價都在一百二三十刀一月,別州車主瞬間酸成大檸檬。
reddit論壇截圖
保險這個事情雖然剛剛開始,但象徵意義卻是巨大的。
我有車,有消費者,有實時動態的數據,他們缺什麼我最清楚,如何個性化定製,我不一定比你保險公司的精算師弱。
傳統保險公司的精算師利用的無非是實地調研+數據學習模型。
這兩項的護城河,正在逐步被擊碎。
保險是第一個,接下來第二個呢,第三個呢?······
Part.2 野心已久:軟硬件一體化之路
這時候有讀者就會説了,你這傢伙給我又是吹軟件升級,又是硬件升級的,把我説得一愣一愣的,該不會是從賈布斯那學來的講故事吧?
那我還真要和你好好嘮嘮這硬件軟件一體化背後的技術了。
現在的汽車,根據不同的功能區域劃分,大體可以分為五大域。
分別是:車身與便利系統、信息娛樂系統、底盤與安全系統、動力系統,以及高級輔助駕駛系統五個大域。
大域下面包括各種子域,每個子域都有對應的各種ECU電子控制單元(Electric Control Unit),這樣就構成了汽車的電子電氣架構(EEA)的網絡拓撲。
傳統汽車EE架構圖,來源:網絡
而特斯拉的Model 3則顛覆傳統,安信證券等多方資料顯示,整個EEA只有三個部分:
中央計算模塊(CCM)直接整合了駕駛輔助系統和信息娛樂系統兩大域;
左車身控制模塊(BCM_LH)和右車身控制模塊(BCM_RH)分別負責剩下的車身與便利系統、底盤與安全系統和部分動力系統的功能。
這你又會問了,特斯拉不就是把五部分變成三部分嗎?有啥大不了?
其實特斯拉的這個動作看似只是前進了一小步;但對汽車電子電氣的架構師來説,這是前進了一大步。
傳統汽車上的不同域的ECU採購自不同的廠商,各廠商編程風格迥異,導致ECU的算力不能協同,並相互冗餘,沒法進行統一維護和OTA升級。
而且,分佈式的架構需要大量的內部通信,導致線束成本增加,裝配難度也被加大。
打個最簡單的比方,傳統EEA架構就如同傳統的家族式中小企業,麻雀雖小五臟俱全。
但家族內部人員互有親疏,甚至爭權內鬥,各自為政,導致始終無法發揮出最大效率。
而特斯拉的方式,等於是給這家家族企業建立了董事會制度。
在董事會的統籌下,聘請各個領域專職的職業經理人,分管各個分部門。
這樣既有效的減少了內部矛盾,又保證了各方利益,之後大家有力一塊使,一切為了公司的發展。
講清楚了框架,再來説説OTA升級是怎麼弄的。
OTA即Over-the-Air Technology(空中下載技術),目前最廣泛的是在智能手機上的應用,比如你早已習慣了的iPhone的IOS系統升級推送。
其他汽車廠商造汽車的方式,就是在供應鏈上買積木,如果買來的積木不好用,那就用小刀略作修改。
而特斯拉造車,是自己從底層重造積木,並且積木渾然一體,有着自己的升級迭代計劃。
特斯拉再通過後期持續地更新,不斷用OTA升級,使每塊積木發出最大的能量。
這時候有同學又會問了,那我學着特斯拉,也重新搭積木不行嗎?
當然可以,但是全球範圍內絕大多數廠商還未能掌握整車OTA技術,比如通用直到2019年才發佈旗下能OTA的EE架構。
而特斯拉已經深耕這麼多年,哪是説超過就能超過的。況且,特斯拉手上可是攥着一個王炸的。
Part.3 特斯拉的王炸:Auto Pilot
王炸在哪裏?王炸就藏在Auto Pilot裏。
傳統汽車在當下好比智能手機普及前的按鍵、翻蓋手機,蘋果打造出的iPhone使手機行業帶入了智能機時代, 而電動車最性感的部分在哪?
這是繼智能手機後最複雜最精密的一個超級智能硬件。
特斯拉的核心有二:一是上文給大家分析的領先同行業的EE架構,二便是無人駕駛。
要説能真正能把汽車從“功能機”帶入“智能機”的技術,無人駕駛排得進前三。
要是安全性有保障,誰又想每天下班路上反覆聽着林志玲的那句“前方路口車輛較多,預計通過時間30分鐘,請您謹慎行駛。”?
誰不想躺在後排大躺椅上,磕着瓜子拍着大腿,聽着郭德綱,結束一天的疲憊,放鬆放鬆呢?
馬斯克對用户心理摸得那是一個準啊。
自2014年Model S搭載Auto Pilot 1.0系統問世以來,五年時間,特斯拉將Auto Pilot推向了3.0版本,19年4月發佈的3.0系統,而且這次搭載着特斯拉自研芯片FSD(Full Self-driving)芯片,性能槓槓滴。
而且老用户們也不用擔心,2016年底的系統升級裏,特斯拉就允諾説硬件已經達到了L5級的水平。
只要技術完全成熟,老款特斯拉照樣享受無人駕駛!
當然,目前在無人駕駛這個領域,可謂八仙過海,各顯神通。特斯拉與其他對手們的恩恩怨怨,之後再與大家細細道來。
自動駕駛分級示意圖,來源:安信證券
蘋果默默耕耘數十年,打造了一個硬件-軟件-增值服務的商業閉環;
在現在的特斯拉身上,我們已經漸漸看到那個硬件-軟件-增值服務的商業閉環雛形。
後期隨着Auto Pilot技術日臻成熟,特斯拉原生生態模式越發多樣,那才意味着特斯拉多年以來打造的商業閉環正式完成,到時現有的傳統汽車行業“製造-銷售”的商業模式將徹底顛覆。
那時候,人們可能會習慣性聽到這麼一句:“歡迎乘坐第001號特斯拉,本次出行由我為您服務,行程預計10分鐘,請您繫好安全帶,我們出發了!”
曾經,“ 我們想要在空中會飛的汽車,但卻只得到了140個字符。”
喬幫主帶來了石破天驚劃時代的iPhone,讓昔日巨頭諾基亞幾乎一夜崩塌。他仙逝後,iCar沒有誕生,但我們得到了一個特斯拉。
這個令人興奮不已的圖景,還不值得豪賭下一個十年嗎?